2014年7月17日郭敬明的《小时代3.0刺金时代》上映。时隔一周，韩寒处女作《后会无期》也隆重登场。这两部作品带着各自阵营的粉丝，在各大网络上轰炸着与电影有关的字句或影像，堪称开启了中国电影的黄金时代，或者说是中国电影的资本时代。

　　资本PK：《小时代3》尝鲜众筹 《后会无期》靠“熟人”

　　资本市场对于《后会无期》和《小时代3》这两部作品虎视眈眈已久。

　　《小时代3》出品方阵容强大，包括浙江华策影视、和力辰光国际文化传媒（北京），乐视影业（天津）、浙江东阳天娱影视文化、上海东方娱乐传媒集团、可米必富影视文化（北京）、北京中联传动影视、北京儒意欣欣文化，山东嘉博文化发展有限公司，上海最世文化，北京麦特文化、阿里影业等等。

　　作为《小时代3》第一出品方的华策影视，于昨晚披露2014年半年度报告，公告显示，公司营业收入7.69亿元，同比增长72.24%；归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比增长55.6%；每股收益0.31元。目前，华策影视主投的《小时代3》票房已达近5亿元，看来华策可以赚得钵盆满盈。

　　华策影视曾对媒体透露，原计划在《小时代3》投资占比40%，后来 “忍痛割爱”调整至20%，引入阿里巴巴的娱乐宝。有意思的是娱乐宝的点子是在华策引入阿里时，在谈的过程中想出来的，《小时代3》就成了电影众筹模式第一个吃螃蟹的人。

　　据娱乐宝方面透露的数据，《小时代3》《小时代4》是第一期娱乐宝项目中人气最高、销售最好的项目，共有超过10万名用户参与投资。

　　而一向以逼格高著称的韩寒，此次携《后会无期》登陆电影市场，他对于资本炒作向来十分低调，并不像郭敬明对于“商人”的身份如此认同，但其背后的投资方亦不容小觑。

　　比起《小时代3》一众投资人，《后会无期》的出品方只有劳雷影业、果麦文化和博纳影业。这三个公司的代表人物都是韩寒的“熟人”：劳雷影业的方励负责制片，果麦文化的路金波掌管影片的外联和商务，而博纳影业的于冬负责影片的宣发。

　　据称，《后会无期》杀青后，韩寒才与制片人签订了完整的合作协议。韩寒之所以敢如此“不专业”，除了韩寒的文人做派，还得谈谈他这三位老熟人。

　　果麦文化路金波可以称为韩寒的伯乐，从购买《像少年啦飞驰》至今，路金波共出版了韩寒18本书，付给韩寒超过4000万的版税。韩寒始终是路金波最重要的作者，以及对外宣传的金字招牌。

　　和传统文化公司相比，果麦文化在成立之初就接触了资本市场，根据果麦官方网站介绍，“2012年8月完成首轮募资，经纬创达创业投资合伙企业、浙江普华天勤股权投资合伙企业等机构和个人共投资数千万元人民币。”而此次电影《后会无期》上映，也打上经纬创投的字样。

　　作为《后会无期》的出品人之一，方励的劳雷影业为《后会无期》投资了2500万元，占整个影片制作费用的一半。这位神秘商人方励也是美国劳雷工业公司总裁，其公司官网上介绍是“世界上最大的集地球物理仪器开发与销售为一体的地球物理仪器公司”，而这位精明商人是电影狂热分子，此前还投资过《苹果》、《观音山》、《二次曝光》。

　　另外一个出品方，博纳影业集团则是一家以擅长影片发行而著称的电影公司，该公司于2010年在美国上市。博纳影业以发行费用和资源来作为投资的成本，意味着博纳将自己的利益和《后会无期》的票房关联在一起，于冬给出了高额的“保底票房”——3.5亿元人民币的承诺，这也意味着即便《后会无期》的票房最终不到3.5亿元，博纳也要按3.5亿给韩寒方面进行票房分成，超过的部分再按照相应的比例另算收益。

　　比起《小时代3》五花八门的投资方，《后会无期》看上去多少有些门庭冷落。但事实上，《后会无期》从来不缺少投资者，路金波更是替韩寒挡掉很多“送钱人”，其中包含“娱乐宝”这样的大金主。

　　负责娱乐宝业务开拓的李瑞就表示，《后会无期》曾是娱乐宝最早选中的影片之一，但参与投资难度很大，该电影的三位出品方表示不希望有太多资本干扰韩寒创作，这也很符合韩寒爱惜羽毛的个性。

　　粉丝PK：大牌影星不如一个小野

　　作为一部叫好叫座的文艺片,《后会无期》首日票房达7650万。然而一贯以兜售“白富美+高富帅”梦幻青春剧的郭敬明，凭借《小时代3》拿下了首日票房收入1.1亿元的好成绩。而两大阵营粉丝的对战早在电影上映之前就开始了。

　　《小时代》系列的票房成功，很大程度上源于对影片的精准定位。如果说《小时代1、2》的成功是粉丝电影的初试水，那么《小时代3》则是电影互联网营销的经典案例。

　　可以看到，在《小时代3》里一众新生代影星，其微博粉丝群体十分庞大。杨幂微博粉丝为3667万，郭采洁有1414万，郭碧婷655万，柯震东3154万，而导演郭敬明也有3348万粉丝。特别是郭敬明的微博，似乎没有断过有关《小时代》的话题，大量的预告片、拍摄图片、片场花絮充斥微博，而电影里的几个主角也不断和粉丝互动关于电影的一切。

　　另外，为该电影营销推波助澜的是横空出世的娱乐宝，影片上映后，全国各地都出现了娱乐宝用户包场，邀请用户免费观影，不仅如此，许多用户更带上自己的亲朋好友一同观看自己“投资”的电影。

　　虽然《后会无期》的粉丝群体看上去不如《小时代3》，但近日被网友打造成“国民岳父”形象的韩寒也着实火了一把。

　　从韩寒微博上看到，其粉丝为3940万，几个主演的粉丝分别是，陈柏霖600万，冯绍峰1534万，王珞丹3285万，有意思是的是电影里那条马达加斯加狗竟然也有微博，其粉丝有45万。不过几位演员的宣传攻势不如《小时代》来得猛。

　　韩寒女儿小野被称为韩寒电影的一大利器，在微博曝光照片之后，网友调戏之声一浪接一浪，原本高冷的文艺青年被冠以“国民岳父”的称号。

　　而当《后会无期》上映后，某报纸全版以硕大的红色字体上写着“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”的字样，这“岳父”营销已经显得相当“赤裸裸”了。

　　另外，由韩寒监制的一款手机应用APP——ONE一个，也在电影上映前为其卖力做广告。

　　和《小时代》不同的是，韩寒似乎更注重电影内涵的宣传。

　　作为一部可以说没有连贯剧情的电影，韩寒必须靠台词取胜。所以在《后会无期》预告推出之后，其经典语录就微博和微信里传开，比如：“喜欢就会放肆，但爱就是克制。”“你连世界都没观过，哪来的世界观？”“你们的偶像是明星，我的偶像是卫星。”这些句子十分符合新新人类的胃口，80后90后自然不会错过秀逼格的机会，传播也就水到渠成了。

　　票房PK：物质欲与梦想谁买单

　　《小时代3》首日过亿，《后会无期》首日7000万，第一回合，郭敬明算是赢了。

　　不过，《小时代3》的口碑和两部前作一样充满争议，豆瓣评分从第一部的4.8分、第二部的5.1分，下降到如今第三部的4.3分。

　　其延续了前两部纸醉金迷的风格， 不管是渲染姐妹情深，还是人性的私欲、金钱的诱惑所引爆的大战，这个故事里充斥着骄傲完美的高富帅，高贵美艳的白富美，这群被捆绑着物欲符号靓女俊男让平凡的少男少女过足了梦幻的瘾。

　　而故事里，或多或少也能看到导演郭敬明在成名道路上所思考和面对的问题，也折射出他励志成功的野心。不过也正是因为他打造的故事稍显“幼稚”，其粉丝群体普遍年龄段较小。

　　相比而言，《后会无期》更赢得受众的掌声，其豆瓣评分为7.5。这部类似公路片的电影里，讲述三个男人在一段旅途的各种遭遇。给予负面评价的受众多数是因为其结构松散、故事性低而得出此结论。

　　就连万达的公子王思聪也出来站队，“韩寒的电影先不说如何，但是选的几个主题曲确实逼格很高，很好听。”

　　《小时代3》后劲不足的表现还在于，首周六票房6600万，比首日少收了近一半，而《后会无期》首周六的8000万比首日多拿1000万。

　　业内人士表示 ：“《小时代3》可能延续《小时代2》的票房走势，高开低走，它的粉丝基本上就是一上映就冲进去看，后面就要看口碑状况了。”但也有影评人认为《后会无期》未必能追得上《小时代3》，毕竟从一开始《小时代3》就拉开差距了。

　　《后会无期》制片人方励向媒体表示：“韩寒本身的读者群可能前两天就结束了，之后来看的观众肯定是为了电影的内容和口碑。”他预计《后会无期》“下两周票房应该会过五亿”。

　　《小时代3》和《后会无期》这场堪称史无前例的国产电影大战也改写国产卖座片的标准，总票房亿元俱乐部早已不是什么门槛，首日过亿才是王道！