尽管不断加大线上业务投入，美国传统零售巨头的转型表现却不尽如人意。最新数据显示，塔吉特、沃尔玛三季度线上销售增长均呈放缓趋势。

　　塔吉特周三表示，三季度线上业务增长20%，未达预期30%的目标。沃尔玛周二公布数据，三季度电商销售增长10%，环比增幅下降5个百分点，同比增幅下降11个百分点。

　　沃尔玛今年在电商运营上投入15亿美元，塔吉特也正在逐步增加线上投资。彭博援引Edward Jones & Co分析师Brian Yarbrough评论称，“如果没有看到业务收入增长，那投资回报去哪儿了？”

　　美国统计局数据显示，上季度美国电商销售整体增长15%。线上销售在美国零售占比中占比7.4%。

　　线上零售巨头难挑战

　　以塔吉特、沃尔玛为代表的传统零售商线上业务减速再次表明亚马逊线上零售之王的地位难以撼动。

　　七月份，亚马逊二季度财报公布后，由于超预期销售额，股价飙升近20%，市值突破2600亿美元，首次超越沃尔玛，成为全美第一零售商。

　　而由于盈利前景展望不佳，沃尔玛上月遭遇15年来最黑暗一天。

　　10月14日，沃尔玛下调了年度销售预期——预计年内销售无增长，2017财年每股收益或下滑6%-12%。此前公司预期本年销售增长1%-2%，分析师预测2017年增速将达到4%。

　　沃尔玛解释称，收益下滑主要是由于沃尔玛薪资支出增加和电子商务上的大力投入所致。

　　当日，沃尔玛股价盘中重挫近10%至三年新低，或创下15年来单日最大跌幅，市值跌掉200亿美元。

　　华尔街见闻此前报道，巴菲特执掌的伯克希尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）第三季度减持沃尔玛股份7%，至5620万股，此前为6040万股。沃尔玛股价第三季度下跌8.6%。

　　进军中国电商市场也承压

　　今年7月份，沃尔玛集团宣布已全资掌控了1号店在中国的电子商务业务。早前，沃尔玛亚洲区首席执行官贝思哲就表示，沃尔玛将中国电商平台视为公司新的业务增长点。未来三年，集团还将在中国增加110个商场以及配送中心，甚至还将延伸至三四线城市。

　　但在10月份下调年度销售预期同时，沃尔玛CEO Doug McMillon就表示，“集团也正面临来自中国消费支出放缓的压力。”

　　尽管线上业务增长放缓，塔吉特公司对目前增速已然满意，并指出其它零售商做得更差。塔吉特首席财务官Cathy Smith表示，“这个领域对塔吉特来说还有机会，我们还在加大投入，来提升网站用户体验。”