与坚持梦想者同行，是BMW 5系产品的品牌理念，是华晨宝马塑造的现代豪华标准。这一理念在不断丰富创新的同时，也在逐渐巩固BMW 5系在细分市场领导者的地位。

    2014年7月，华晨宝马携手中央民族乐团、导演王潮歌，共同启动了《印象国乐》的全国巡演。《印象国乐》承载了无数国乐大师的梦想，以真正的创新呈现出中国文化的魅力，与BMW 5系“与坚持梦想者同行”的理念完美契合，也丰富了BMW品牌的创新形象。

    华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远表示：“任何事情，无论音乐还是汽车的终极目标都是打动人心，满足人们的精神需求。《印象国乐》和BMW 5系在情感诉求方面非常一致，都是鼓励梦想激扬创新，我们的合作将为我们的车主和音乐爱好者们带来美好的精神享受，而这正是我们品牌的承诺。”

    强化现代豪华标准

    2010年8月5日晚上，宝马在华具有战略意义的产品——新5系长轴距版正式在上海上市。上市活动的主题便是“梦想之路 大美之悦——与坚持梦想者同行”。在发布会的现场，一幅由著名当代水墨画家蓝正辉创作的14米长的“梦想之路”世博主题画卷，以“见梦”、“逐梦”和“圆梦”三个篇章展示了对“中国梦”的敬意。

    “大美之悦”出自庄子《知北游》，所谓“天地有大美而不言”，老子认为世间最美的便是这种“不可企及之美”，宝马借此展示自己对梦想追求者的尊敬，以及新5系产品定位是那些积极上进、不断追求超越自己的人。

    自此，“与坚持梦想者同行”也就成为了BMW 5系产品的理念，被业内推崇为现代豪华的新理念。在过去的4年时间里，BMW 5系Li也正以持续增强的产品内涵设立同级别的标杆，上市后的两年时间内，产品供不应求，2013年月均销量过万，成为该细分市场上最有竞争力的代表车型。

    尽管其他豪华品牌也陆续推出了类似的梦想理念，但华晨宝马每年一次的梦想者主题总能引领整个豪华车市场的发展。不论是2010年启动的旨在发现并资助的中国优秀新锐艺术家，坚守艺术梦想，并为中国当代艺术发展注入新鲜血液的“BMW中国当代年轻艺术家扶植计划”；还是2012年启动的“BMW大师殿堂”项目，以及今年与王潮歌合作的《印象国乐》项目，都表达了BMW 5系对坚持梦想者的尊重。

    《印象国乐》是中央民族乐团倾六年心血筹划、三年时间磨炼，由导演王潮歌倾力推出的“印象”系列演出鸿篇巨制。不同于以往的音乐会形式，它不仅是一场音乐会，更是一场歌剧或舞台剧，使用了许多现代的灯光技术。王潮歌成功借鉴了观念艺术与行为艺术的形式，艺术家们不是单纯地表演，更是讲述自己的故事、信仰以及他们对音乐的态度和观点，也是对于音乐形态的一次极具深度的表达。

    这样以人为本的精神正是BMW一直倡导的，尤其在5系车主身上，作为当下社会的精英阶层，BMW 5系的车主更注重内心世界的富足和精神世界的洗礼，如何让自己以及自己身边的人获得全方位的满足感已经成为了精英人士共同追求的目标。

    五次创新

    在过去的四年时间内，BMW 5系也经历了五次的创新尝试。

    2011年11月，这一代BMW 5系长轴距上市后15个月，华晨宝马推出2012款BMW 5系长轴距，配备更多创新技术，包括主动保护系统、发动机节能自动启停功能以及整体主动转向系统等。

    2012年9月，2013款BMW 5系长轴距上市，创新技术包括：BMW 2.0升四缸涡轮增压发动机、互联驾驶科技以及第三代iDrive系统。BMW互联驾驶科技是业内独一无二的领先技术。

    2013年5月起，华晨宝马在中国市场正式启动BMW专属定制服务，并首先应用于BMW 5系车型，为客户提供更多创新科技，如自适应随动控制大灯和harman/kardon专业级高保真音响系统等。BMW是业内首家提供这一高档服务的品牌。该服务得到了积极的客户反馈，16%的车主选择了BMW专属定制服务，交车时间约为2个月，视经销商位置而定。

    2013年6月，BMW 5系卓乐版上市，限量发行500辆。第一次将世界顶级品牌Bang & Olufsen音响引入该级别。

    2013年9月，新BMW 5系Li携众多创新技术盛大上市。

    康思远认为，《印象国乐》是王潮歌多年来的梦想，经过数年的不懈努力，她最终实现了这个梦想。这与BMW 5系Li“与坚持梦想者同行”的情感诉求完美契合，BMW 5系Li是远见者理想的伙伴。正如BMW 5系Li车主，作为社会的中坚力量， 他们不断追求梦想。

    开启新“悦”章

    在过去的四年时间里，华晨宝马在不断创新和丰富“与坚持梦想者同行”理念的同时，BMW 5系Li正快速成长为该细分市场上的最受欢迎车型。自2010年8月5日上市开始，全新一代BMW 5系在过去的十年间，在华总销量已累计突破35万辆。

    康思远对BMW 5系的市场表现非常满意，但与销量相比，他更注重全业务链质量的提升。“我们将致力于提供配备先进技术的更具竞争力的产品、更加完善的经销商网络以及为经销商提供更专业和有效的培训。”

    自2010年上市以来，第六代BMW 5系便在创新科技方面始终是细分市场的领导者，在同级别中提供独一无二的创新设备，并持续增加尖端技术与豪华配置。自适应LED大灯、增强型驾驶辅助系统、第二代夜视系统、可编程全电子仪表盘，以及业界大幅领先的BMW互联驾驶等等，不断领先同级，提升豪华商务生活境界。

    借助“与坚持梦想者同行”的理念，第六代BMW 5系的创新科技得到了市场的广泛认可。为满足当时的市场需求，华晨宝马一方面加快售后服务网络的建设（2010年8月宝马在华经销商数量不到200家，而到2013年底宝马在华经销商服务网点已达到420家，到今年年底将达到470家，2014年计划在中国为经销商员工提供的培训达25万人/天），一方面又在加快铁西工厂建设，提升产能。

    如今，华晨宝马不仅有效地解决了产能供给不足局面。随着铁西新工厂的建立，BMW 2.0升四缸涡轮增压发动机也被引入中国生产，目前该发动机已经配套新BMW X1、BMW 3系和5系xDrive车型。

    目前在售的2014款BMW 5系Li车型较之前的产品进行了全方位的升级，本次改款升级涵盖了部分车型的动力提升、配置增加、专属定制选择的丰富以及BMW xDrive智能全轮驱动科技的引入等各个方面，车型共有4种动力总成共13款车型可选，全面提升了新BMW 5系产品内涵和市场竞争力。

    四年的时间里，第六代BMW 5系经历了中期改款，它在继续与梦想、与音乐、与艺术结合的同时，也在不断创造着新未来。尽管豪华车市场的竞争也日渐激烈，但“坚持梦想”日渐成为社会精英文化的主流。与之同行，BMW 5系正在开启新的发展篇章。

    2012年9月，宝马在华启动“BMW大师殿堂”， 旨在借助这一独一无二的艺术品牌打造顶级的艺术品鉴平台，与广大中国公众一起，感受不同文化价值观和经典的艺术作品。

    2012年7月23日，著名舞蹈艺术家杨丽萍应邀成为首位“BMW大师殿堂”荣誉艺术顾问。当天，杨丽萍大型原创舞剧《孔雀》隆重上演。

    2013年6月23日，国际歌剧指挥大师丹尼尔·欧伦（Daniel Oren）应邀成为“BMW大师殿堂”荣誉艺术顾问。“BMW大师殿堂”在广州大剧院为观众献演了《图兰朵》这一年度歌剧系列演出。

    2013年10月18日，爵士乐歌手Patti Austin女士应邀成为“BMW大师殿堂”荣誉艺术顾问，并与现场的媒体分享了爵士之美。

    借助BMW 5系车型赞助《印象国乐》全国巡演活动的首场演出，BMW也郑重对外宣布：王潮歌导演正式成为第四位“BMW大师殿堂”的荣誉艺术顾问，这是继舞蹈表演艺术家杨丽萍、国际歌剧指挥大师丹尼尔·欧伦和格莱美“最佳爵士人声专辑”奖得主Patti Austin女士之外的另一位艺术领域的大师级人物成为了BMW的荣誉艺术顾问。

    王潮歌在接受媒体采访时表示：“《印象国乐》与BMW有很多契合点，都有着精神层面的追求，都给人带来愉悦和自豪，我非常高兴BMW和我们一起来弘扬国乐。”