商报图形 徐侨唯 制

　　本就不平静的互动娱乐圈，因为BAT三大巨头的介入，再次烽烟四起。近日，腾讯宣布全面布局互动娱乐产业，加上此前的阿里“娱乐宝”、百度众筹电影，三大巨头在这一领域已经亮剑。不过，BAT三家涉水娱乐圈的商业模式不同，也反映出它们的真实意图：到底是玩票？还是在较真？

　　腾讯开启互娱元年

　　“腾讯互娱首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布，标志着腾讯互娱元年正式开启。”本月16日在北京举行的腾讯互动娱乐年度发布会，腾讯公司副总裁程武这样表示，而这也是“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体亮相。

　　腾讯互娱向商报记者提供的资料显示，在腾讯文学方面，腾讯文学管理层首次亮相，2014年腾讯文学将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局，打造全文学生态系统，包括重点发力移动阅读等。

　　同时，腾讯动漫平台在本次发布会上正式宣布升级为腾讯动漫。腾讯互娱内容与版权业务部助理总经理邹正宇表示，腾讯动漫将基于“泛娱乐”战略，打造中国动漫产业链，并启动首个全面打通的全产业链项目——火影官方站，该站将聚合火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容，为动漫的商业化展开探索。

　　此外，基于全新的“泛娱乐”战略思维，腾讯互娱还正式宣布与迪士尼互动、古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。

　　腾讯互娱相关负责人介绍，随着在移动游戏领域的重点发力，目前腾讯游戏已形成“端游+页游+手游”的全终端布局。

　　阿里百度更像玩票

　　事实上，在腾讯正式开启互娱元年之前，阿里和百度就已经先行一步，通过“娱乐宝”和众筹电影搅动娱乐圈。

　　3月31日，阿里与国华人寿保险合作正式对外发售”娱乐宝“，首期4个投资项目全部售罄，共计78.5万份，总金额7300万元，共有22.38万名网友通过“娱乐宝”平台参与投资。

　　百度众筹电影的首度曝光是在3月18日，百度公司百付宝总经理章政华对外透露，百度正在打造互联网众筹平台，将率先切入众筹拍电影领域，爱奇艺或为其首个合作伙伴，未来将有大批的电影众筹项目在这个平台上开花结果。

　　所谓电影众筹，就是通过互联网金融汇聚民间力量，大幅削低拍摄电影的资本门槛；而参与众筹的用户，将可以参与到剧本创作、演员甄选、场景设计的决策中来，这也对未来的电影票房构成了保障。

　　纵深

　　巨头们“醉翁之意不在酒”

　　“百度众筹电影，本质是抢夺互联网金融用户。”昨日，产业经济观察家梁振鹏向商报记者表示，百度此举是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。而阿里“娱乐宝”，本质是卖保险。“阿里是借助电影的名气在帮助国华人寿卖保险。投资电影，只是娱乐宝的营销手法。”有分析人士称。

　　腾讯或许是真刀真枪的玩娱乐。“腾讯早些年有涉足部分娱乐产业，不过最近是将它们打造为一个整体战略，并且向多平台发展。”梁振鹏说。

　　“各大互联网公司进入影视圈博弈也是发展使然。影视行业是吸金利器，巨头们纷纷进入也是想抢占布局，以此分一杯羹。从整体角度来说，影视产业可以和互联网公司旗下的多产业链相结合，比如游戏、小说等多个环节都能互相转换。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮告诉商报记者，现阶段哪家互联网公司更加娱乐化，在影视领域也会更加如鱼得水。“目前看来，我想大概腾讯是最适合涉足该领域。”