预计到2015年，优衣库的海外店铺数将超过日本国内，而同时，日本国内对于优衣库严苛的工作条件以及高离职率的批评也不绝于耳，面对市场的剧变与外部的压力，优衣库的掌门人柳井正提出重大的战略调整：以“员工”为今后发展的主要力量。在日本国内，将有约1.6万名非正式员工“转正”，而在海外，则大胆拔擢当地员工，不拘一格用人才。柳井正对《日经商务周刊》表示，只有每一间店铺都进行彻底的“在地化”，才能赢得“全球化”，而人才是关键。