■本报记者 翁海连

　　随着移动互联网用户数和移动电子商务交易规模的高速增长，移动电子商务市场竞争已愈发激烈。3月12日，佰程旅行网官方透露，该公司完成了近2000万美元的B轮融资，投资方为阿里巴巴和宽带资本。就在此消息发布的前一天，阿里巴巴更大的一笔投资浮出水面。11日晚，在港上市公司文化中国发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港币的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。

　　诚然，移动电商的发展趋势已经清晰。包括阿里、腾讯在内的众多电商已将焦点聚集在移动化商务这块蛋糕上。阿里巴巴作为目前最大的电商平台，已完成一系列收购兼并，当然，立足行业长期发展，阿里应从自身因素出发，通过整合提高企业核心竞争力，打造属于自己的生态系统和广阔市场，从而为自己的电商路铺开更多的想象空间。

　　阿里开启多方投资

　　回首过去一年，阿里的移动电商更多的是电商的移动化，势头的发展也远远超出了阿里管理层们的预料。2013年双十一350亿的交易额再创移动电商奇迹：四分之一在移动端上成交，开场短短一小时，手机淘宝交易额即突破10亿，部分表现突出的天猫卖家们已经开通了独立APP，移动端上的复购率远远高于PC端。

　　事实上，为了在O2O领域与展开竞争，阿里在2013年早已开启多方投资防御。如阿里巴巴耗资20多亿美元，收购或入股了十多家公司。其投资的O2O应用公司包括美团网、丁丁优惠、陌陌、快的打车和微博等。与此同时，阿里不仅在外部引进资源以扩大市场份额，还整合了旗下的淘宝本地生活服务、聚划算、淘点点等产品，呈现出一个不断更新完善的阿里平台。

　　此外，阿里巴巴还成立了数字娱乐事业群，由音乐、视频、读书及家庭娱乐等组成。其后又与创维联合推出互联网电视，让用户可透过电视淘宝并付款。

　　步入2014，阿里把移动电商作为重中之重发力，投资防御战略继续展开：把电商移动化的同时着重对O2O的布局，对新浪微博、高德地图的整合加速，并把微淘并入淘点点，着重发展手机淘宝和支付宝钱包，与广大百货、餐饮、服装、娱乐商家开展试验性合作，意在蚕食规模高达万亿的生活消费市场。

　　移动电商大势所趋，行业竞争日益激烈

　　根据IDC对中国互联网产业作出的十大预测，随着移动互联网用户数和移动电子商务交易规模的高速增长，移动电子商务必将成为2014年中国电子商务市场竞争的焦点。而日前腾讯京东合作关系的确立，加剧了行业竞争，从而使得阿里加速动作。

　　有资深人士指出，移动电子商务市场的发展不会是简单地由PC端向移动端迁移的过程，而将是一场以个人消费者为中心的产业模式重构。不论是淘宝、京东等PC互联网时代的电子商务强者，还是跃跃欲试借助O2O转型的银泰、万达等传统零售巨头，甚至是海尔、联想、保洁等品牌厂商，都将成为未来这一市场竞争中的重要参与者。IDC预测2014年中国移动电子商务交易规模将达到1552.2亿元，比2013年增长67.9%，远高于同期网络零售市场28%的市场平均增速，移动电子商务市场的重要性毋庸置疑。

　　再者，腾讯与京东近日正式宣布建立战略合作伙伴关系，腾讯以2 .15亿美元的现金，以及拍拍C2C、QQ网购、少量易迅股权作价，获得京东IPO前的15%股权，并将在京东首次招股时以招股价追加认购京东5%的股份。这也意味着，未来Q Q网购平台并入京东，腾讯借京东就能在线上实物销售，一定程度上必将起到牵制阿里的效果。因此，在日益加剧的行业竞争形势之下，阿里的多方战略投资也就不难理解。

　　事实上，无论腾讯是否与京东联手，阿里都会走向移动互联网。只不过在这样的背景下，阿里面前的障碍更加清晰，动作也有可能加速。综合来看，在多方市场参与者的相互制衡和博弈之下，寡头垄断的电子商务市场格局终将会随着个性化消费群体的崛起而不断分化，新一轮的电子商务市场变革即将到来。

　　电商路漫漫，阿里需做好两手抓准备

　　立足移动电商行业，阿里巴巴作为目前最大的电商平台，收购兼并在一定程度上也是巩固其领头地位的必要措施;当然，如何从自身因素出发，利用现有条件更好地完成整合、提高企业核心竞争力，从而为自己的电商路铺开更多的想象空间，也是阿里目前不得不直面的考题。

　　其一，收购兼并助力阿里移动电商发展。阿里巴巴最近一段时间展开频繁收购，先后入股快的打车、高德、美国Fanatics、UC浏览器、中信21世纪等，并与腾讯、百度展开激烈PK。除了佰程网以外，阿里巴巴已经在旅游领域进行了多笔投资，包括旅行记录及分享应用“在路上”，以及旅游攻略社区穷游网。

　　其二，阿里自身整合势在必行。在阿里收购兼并的同时，如何运用自身压倒性优势进行生态整合，也是阿里不容忽视的一个关键点。业界人士分析，移动电商的生态已呈现去中心化的趋势，想要持久占领移动电商发展的绝对优势，除了积极争夺市场份额外，不断完善目前已有互联网生态系统和基础设施，对接手机淘宝、支付宝、本地生活等移动互联网的触点或许才是制胜关键。

　　移动电商的发展可谓欣欣向荣，随之而来的是纷繁复杂的市场变动及重组。阿里巴巴在中国电子商务方面的江湖老大地位，带动其一步步渗透到中国经济的其他领域。当然，要坐镇国内市场上最成功的中国企业的宝座，阿里也还有一段路要走。