本报记者 练琴

　　“嘉士伯在中国乃至全球的样板工厂将在大理诞生。”嘉士伯中国区首席执行官马儒超(StephenMaher)说。

　　国庆长假前刚得到商务部批复收购重庆啤酒约1.47亿股份,全球知名啤酒巨头嘉士伯立即在中国进行扩张动作:10月12日,嘉士伯集团与云南省战略合作项目之一——大理100万吨啤酒生产基地在大理市凤仪镇大理创新工业园区内奠基。

　　据了解,该项目签订于2012年6月,由中国政府以及丹麦政府牵头签署。根据协议,至2025年,嘉士伯集团在云南地区预计将实现年产160万吨啤酒的产能扩充目标,总投资额预计达50亿元。

　　这一布局为原本就在中国西部地区处于领先地位的嘉士伯又增加了砝码。

　　“打响西部市场的保卫战”

　　根据嘉士伯中国向中国经济时报记者提供的信息,新工厂占地40.86公顷,预计在2015年正式投产,而第二期工程会在2019年开工。作为全球样板工厂,新啤酒厂从设计建造到未来的啤酒酿造过程都将采用全球领先的技术和标准,新工厂建成投产后将为本地明星品牌 “大理”啤酒和“风花雪月”啤酒实现产能扩充。

　　嘉士伯认为,大理是云南省滇西中心城市建设和云南省千亿工业园区建设的重要阵地,拥有广阔的发展空间、丰富的发展机遇和优越的发展环境。

　　据公开资料,“大理”啤酒及“风花雪月”啤酒是云南大理啤酒股份有限公司的两大主要品牌,该公司为嘉士伯在中国的全资企业。

　　根据嘉士伯中国对中国经济时报记者的回复,大理工厂的建设不仅将为大理啤酒公司旗下的啤酒拓展销售网络提供基础,嘉士伯亦寄望藉此引入旗下国际品牌在当地的生产,如嘉士伯系列品牌和乐堡品牌,以满足中国市场对高档啤酒不断增长的消费需求,深化嘉士伯在中国产品高端化策略的部署。

　　据本报记者了解,嘉士伯在中国采取的发展策略非常注重品牌组合。嘉士伯旗下的品牌分为两大类:第一大类是国际品牌,比如在华有售的嘉士伯啤酒、乐堡啤酒,还有凯旋1664;第二类是当地的强势品牌,在云南地区,是“大理”、“风花雪月”啤酒。

　　不过,嘉士伯预计,随着中国经济的不断发展,中国消费者的消费水平提高,啤酒市场呈现出对高端啤酒产品的需求扩大的特点及趋势。嘉士伯也着重在中国市场引入更高端、优质的啤酒,例如引进源于法国的凯旋1664啤酒和欧洲知名品牌乐堡啤酒等。

　　“嘉士伯此举可谓是打响西部市场的保卫战,因为东部地区的人均消费水平已达世界平均水平,未来发展空间有限,未来华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京四大巨头势必会转战中西部地区谋取发展,中西部地区将成为未来几大酒企的主战场。”中投顾问食品行业研究员简爱华对中国经济时报记者表示,嘉士伯在中国的市场主要在西部,嘉士伯势必要通过扩张产能等手段进一步抢占市场,强化自身优势,阻击四大巨头的进入。

　　加速西南市场格局变化

　　马儒超表示,大理建厂不仅将进一步巩固嘉士伯在中国西部的领导地位,也将促使嘉士伯在中国实现持续增长,为嘉士伯在亚洲及全球的增长平台注入强劲的动力。马儒超的话透露出嘉士伯中国的主战场在西南地区。

　　2004年、2010年,嘉士伯通过两次股权收购,获得重庆啤酒29.71%的股权。今年9月末,嘉士伯向重庆啤酒再次发起的股权收购获批,今年年底收购完成后,嘉士伯有望控制重庆啤酒60%的股份。

　　嘉士伯也对中国经济时报承认,其在华的迅速发展也源于对不同地区啤酒品牌的收购,在收购的过程中,嘉士伯不仅保持自有产品的水准,且对本土品牌进行培育,将本土品牌做大做强。2012年嘉士伯中国地区销售增长率达6.7%,尤其在中国西部啤酒市场占有率已经超过50%。

　　事实上,国内啤酒市场竞争激烈,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒近年来也在疯狂圈地扩张。

　　来自中投顾问的数据显示,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京四大巨头分别享有20%、15.7%、12.2%和11.2%的市场份额,收购重啤之前嘉士伯的市场份额尚不足10%。

　　“从区域布局而言,当前东部地区已经被华润雪花等四大巨头占据,嘉士伯的市场主要在西部地区。”简爱华认为,嘉士伯近几年来在中国的发展呈现极速增长的势头,拿下重庆啤酒并在云南建厂,未来或将占据西南市场更多的份额。