奥迪近几年的一个重要努力便是摆脱官车形象，那么当年轻时尚的品牌形象日渐明朗的时候，接下来该怎么走，奥迪的品牌内核到底是什么。7月25日，一汽携手奥迪25周年暨销售200万辆庆典间隙，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文等高层接受了本报记者的专访。上任一年的葛树文已厘清奥迪未来的品牌理念，“我个人认为，真正能推动中国走向下一个辉煌的，是奥迪的使用者。”葛树文一句话霸气十足。

　　品牌定义饱满

　　奥迪去年以年销量40万辆继续稳居国产豪华车宝座，依旧是傲视宝马、俯瞰奔驰的神态。但是，奥迪在全球的排名却位居奔驰、宝马之后。不得不说，奥迪在中国与全球市场的排名倒挂，形成一种奇特的市场状态——有着震惊四方的销量，品牌尊贵度和豪华感却不足。

　　“在尊贵度上，奥迪这几年在国内做得确实比较好，几乎和另外两个品牌（宝马和奔驰）平起平坐了。但是对于品牌概念的清晰认知，我认为现在还没有真正赶上竞争对手。”葛树文极具创新性和杀伤力地提出奥迪用户的“思想者、创造者、领导者”概念，并且突出了奥迪的“运动”、“未来”、“责任”等标签。

　　由此，葛树文领衔之下的奥迪“品牌概念”真正开始明晰并饱满起来。

　　不是享受，而是思考

　　“我觉得奥迪可能不是强调‘enjoy（享乐）’的品牌，而是强调‘thinking（思考）’，奥迪品牌的用户是有思想的。”葛树文在对客户群体的研究中发现，奥迪用户的特性是“低调、内敛、有知识、有修养、有内涵”。

　　葛树文在言语中多次提及“enjoy”、“Joy”等词汇，并称它们并非为奥迪的品牌内核。内行人可以解读到其中的意味——因为目前对奥迪最具威胁的竞争对手——宝马的品牌理念正是“悦（Joy）”。

　　葛树文一句话，令奥迪使用者深沉内敛的形象跃然纸上，尤其是与宝马用户的特性对比之后。奥迪品牌第一次令人感觉鲜明。

　　全方位立体诠释

　　葛树文进而将奥迪用户的形象概括为三个维度：思想者、创造者和领导者。

　　未来奥迪用户形象的第一个维度就是“思想者”，“中国现在面临这么多问题，他们能思考未来，能有担当”；第二个维度是“创造者”，他们不是止于巅峰的人，而是还在努力，还在创造、突破，去超越自己的一批人；第三个维度是“领导者”，现在看在各行各业开奥迪的人，仍旧是能够引领潮流和走向的“领导者”。

　　达到了上述三个维度的奥迪，便可称为是“进取的尊贵”，“它的尊贵不是权贵，它是一种‘进取的尊贵’，这种尊贵的原动力就是进取，它要努力提升，推动社会发展。”

　　在以上内核之外，“运动”、“未来”、“责任”等标签也逐渐明晰。去年10月，奥迪正式发布RS高性能运动车战略，令奥迪的运动特性增强；奥迪要体现品牌的未来感，包括引入3款全混合动力车型、轻量化、e-tron纯电动技术等；而作为社会主流精英的奥迪用户，有责任，能思考，有实力把中国推向未来。