本报记者 蔡晓卿

　　近期，国内六大网游厂商纷纷公布其2013年第一季度财报。从整体的统计数据上可以发现，尽管各大厂商仍依靠大型客户端游戏赚得钵满盆满，各家游戏厂商滋味却迥然各异。现阶段，游戏市场继续保持着多元化发展，手机游戏的快速崛起对传统网络游戏形成了强烈冲击，网页游戏放缓增速，客户端游戏则陷入低迷。意识到危机的各网游大佬不约而同地布局移动游戏市场，希冀抢夺手游先机，赢得新的商机。
　　然而，由于移动游戏的生命周期短，更为重要的是其内容深度和广度还远不及传统游戏，且产品质量良莠不齐，模仿抄袭之风初显，这对各大厂商欲从端游向手游的全面转型造成了极大的影响。立足于移动游戏产品本身来看，本质仍需以内容为王，各大网游厂商若要想赢得头筹，精品路线或为良方，抓好产品质量是关键。

各厂商抢滩移动游戏市场

　　日前，国内六大网游厂商腾讯、网易、盛大、畅游、完美世界、巨人均已公布今年第一季度财报。数据显示，六大厂商2013年第一季度总营收达128亿，较上年同期的105.8亿元增长21%，较上一季度的114亿元增长11%。应该说，客户端游戏仍具有不容小觑的魅力，可以为各大厂商带来可观收益，但从宏观环境来看，手游的兴起让大型客户端游戏散失往日风采。因此，传统游戏厂商扎堆进入移动游戏市场。
　　腾讯近日透露正积极开发手游并着手手游平台的准备工作，将于近期发布多款产品。在5月的GMIC上，腾讯移动游戏平台正式推出，整合了腾讯旗下微信、移动QQ、Qzone等资源。据了解，腾讯在移动游戏领域已不是“初体验”，目前，腾讯移动端平台上共有超过1600款移动游戏产品顺利运营。
　　网易CEO丁磊则表示，或将推出手机游戏平台及手机游戏产品。他指出，手游产品会相当丰富，有些专门为移动端定制作品，有些则是PC游戏的延伸，将利用新闻客户端、有道词典和网易云阅读交叉推广手机游戏及平台。巨人网络总裁刘伟表示，今年会组建两到三个内部手游团队，规模预计达到百人，研发一到两款游戏。
　　而盛大则凭借在韩国发布的《百万亚瑟王》发力海外移动游戏市场，并率先宣布手游收入过亿。数据显示，盛大游戏Q1手机游戏收入达到1.07亿元，上季度为820万元，增长高达12倍。据盛大游戏总裁钱东海透露：截至目前，盛大游戏今年在海外市场共发布5款手机游戏，按照日收入超千万的数据计算，盛大手游业务月收入将达到3亿元。

端游状态低迷，手游渐成趋势

　　伴随着移动互联网络的飞速发展和移动终端的日益普及，移动网络游戏也迎来了高速发展阶段。去年是手游快速增长的一年，据文化部发布的《2012中国网络游戏市场年度报告》显示，2012年，我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。其中，移动网络游戏市场规模为65.1亿元，同比增长68.2%。
　　目前，网络游戏正处于发展的机遇期，而传统游戏仍占据主导地位。其中，客户端游戏依然是网络游戏的核心支柱产业，在市场收入规模中仍居首位，但同时因为受困于用户数量的逐渐饱和、游戏同质化现象的日益严重，其将面临市场份额不断被蚕食的威胁。据艾瑞咨询公司发布的最新数据显示，近年来端游在市场中的重要性日益减弱，页游和手游的市场份额呈现逐年上升趋势，手游预计将由2007年的5.2%跃升至2016年19.7%。
　　如今，等车、等人、排队等碎片化时间在人们的生活中变得越来越有价值起来，这同时也直接推动了脱离于空间限制的移动游戏的红火，在这个由碎片化时间主导的互联网时代，赢得用户的碎片化时间是互联网产品成功的重要保障。低成本、低门槛的新型移动游戏吸引厂商蜂拥而入，其或为未来网游阵营中的“新蓝海”。据易观智库预测，至2015年，移动游戏市场将达到超过200亿的市场规模，用户数也将得到进一步的扩容。移动网络游戏巨大的市场潜力愈发显现出来，巨头各自转型移动游戏寻求新利润。有业内人士指出，2013年各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点。

精品游戏成致胜法宝

　　近几年，手游的井喷期已经到来，群雄逐鹿，手游成为竞相拼抢的目标，但要想在激烈的市场竞争中存活下来，优秀的产品是具有决定性意义的关键要素，内容为王为这个行业的生存法则。
　　虽然手游前景一片光明，但这并不意味着进入市场后便可轻松获利。据手游平台厂商的统计数据显示，在上线的手机游戏当中，有90%的产品赚不到钱，而月收入超过千万元的手游产品不足2%，这与产品的质量有着直接的关系。
　　不同于生命周期长达五六年的端游，手游的生命周期可能只有半年，最根本的原因在于，目前移动游戏在内容深度和广度上仍不能与端游相媲美。由于大量资本的快速涌入，盲目跟风现象频繁发生，在一款手游产品出现良好的市场反应后，往往会引来不少厂商的模仿甚至抄袭，而这样所提供给用户的产品就无法形成核心价值和带来真正的用户粘性。
　　在将来，移动游戏产业链中研发力量将逐渐凸显，渠道的影响力更为强大，对产品的品质要求更高；而用户的可选择性也越来越多，玩家的要求越来越高，如果不能提供满足用户需求的高品质产品，将难以逃避被淘汰的命运。手游开发商需认识到只有精品战略才能使其维持优势地位，打造核心产品，研发出精品游戏是大势所趋。只有真正从游戏本身出发，深度挖掘产品内容，通过精品游戏吸引用户，争取玩家的青睐，提高用户粘性，提升用户体验，延长产品的生命周期，以精品为基点构建良好长远的合作，以精品保障移动平台的品质和发展，才可能获得市场认可，实现全面转型。