如今，P2P理财已获得较好的大众认知度，这与P2P网贷平台烧钱打广告搞推广不无关系。在地铁车厢、公交座椅背、热播影片、甚至在央视、湖南卫视、东方卫视等电视媒介，我们都能看到不少P2P平台的广告投放。

　　P2P大把烧钱上央视打广告：不一定靠谱

　　目前，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。例如，泛亚有色金属交易所自2013年3月19日起，登陆央视财经频道多个栏目，但前不久被爆出400亿元赎回危机。2015年1月1日起登陆央视的银谷财富，旗下银谷财富辽宁营口鲅鱼圈分公司大门也于11月6日被当地公安局贴上封条，责令整改，停业整顿。

　　P2P争相上央视：图啥？

　　众所周知，相比其他媒体，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳。P2P热衷上央视的主要目的不外乎借用央视的品牌及信用背书以增加P2P小白用户的信任。融360分析师认为，由于P2P平台的用户群体大都是小白用户，其中老年群体占了很大比重，在央视露脸，可以为平台增加信任分，让投资者更加容易接受，这是在其他媒体上广告所达不到的。而由于目前P2P网贷行业竞争激烈，获客成本不断攀升，抢占央视黄金资源，也在情理之中。

　　最后埋单的：还是投资者

　　当前P2P行业良莠不齐，跑路、提现困难时有发生。据融360第三期网贷评级报告显示，近七成被调研平台出现债权荒现象，也就是说目前P2P行业内优质资产是比较缺乏的。

　　那么，P2P登陆央视做广告是否就意味着平台靠谱呢？

　　不可否认，现实中有不少人把上央视认为是一家靠谱平台的标准。P2P业内分析师指出，P2P行业跟其他行业不同，它本质上还是金融，是要经营风险的，并不是用户数越多越好。在央视加大曝光度，固然可以引来大量投资者，但如果平台没有那么多的债权，那么这些投资者进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上，很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。

    分析师还强调，对于投资者而言，不要过于迷信央视广告上的平台，且不说有多少曾经在央视大打广告的公司出现了问题，这次关系的毕竟是自己的血汗钱，不管平台吹得天花乱坠，自己还是要认认真真思量下。况且，P2P平台在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后埋单的还是投资者。

　　(全景网/理财频道 综合《证券日报》、《中国商业电讯》、《南方都市报》等整理)