北京商报讯（记者 周雪昳）传统零售试水O2O已被认为是大势所趋。昨日，国付宝信息科技有限公司与香港三季时空金融有限公司等，共同推出O2O通用积分联盟，通过打通线上、线下商家实现联合营销。

　　据香港三季时空金融有限公司执行董事赵晓非透露，今年底前，合作商家将有望超过20万家。

　　跨业态积分返现被认为是此次O2O通用积分联盟的一大突破。北京商报记者了解到，此次推出的O2O通用积分联盟，本质上是通过积分把所有参与的商家联系起来，以电子会员卡积分返现的方式将所有参与联盟的商家整合在一起，消费者的积分可在任一商家返成现金进行交易。据赵晓非透露，目前参与的商家包括京东、1号店以及资生堂等企业。

　　事实上，国付宝此次打通线下、线上市场并非首创，此前天猫曾与中国平安旗下万里通进行积分打通，每550个平安万里通积分可以兑换100个天猫积分，被认为是天猫积分正在从单一商户积分开始向积分市场转型，形成连同线上线下所有积分的通路。不过，天猫与中国平安的积分打通并未达到此次通用积分横跨各业态的规模。

　　尽管通用积分联盟首次开创了跨业态联动营销的O2O模式，并提出了年内实现合作商家超过20万，电子会员200万的目标，但仍有业内人士对此提出质疑，该人士认为，通用积分的推出或将扰乱商家现有的积分体系。