全景网3月27日综合媒体报道 继余额宝之后，26日阿里巴巴联手国华人寿再推新一代“宝”——娱乐宝平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益率7%，在获得一定收益的同时，还可以支持自己喜欢的导演、明星和故事剧本，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。
这个产品一推出，便在市场上引起一片哗然，不管是业内资深人士还是网友都在这个热点话题里凑个热闹，你来顶赞我来拍砖，好不欢乐。有人指出，“如何通过简单包装成为成功人士?认购100块钱的"娱乐宝"，微博申请加V，认证为"影视业职业投资人，投资作品包括《小时代》（3、4）以及《狼图腾》等”，这个在朋友圈颇为热传的段子，道出了昨日阿里巴巴推出的“娱乐宝”为众人关注的焦点——与其说是一个投资产品，不如说是一个注重营销的娱乐谈资。
（图片来源：今日早报）
产品解读：
国华人寿方面人士确认，这款产品属于互联网投连险产品，并在保监会相关部门完成备案。
据了解，这款互联网保险产品的投资项目分别是郭敬明导演、杨幂等人主演的电影《小时代3》、《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演，根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》。总计投资额7300万元。
值得注意的是，这款产品认购起点为100元，预期收益为7%。对此国华人寿方面人士解释说，之所以将投资门槛降为100元，主要是这款投连险产品并不保本保息，考虑到电影文化产业的投资风险，所以通过降低该产品投资门槛来帮助投资人规避风险。而且，这款产品每人最大购买金额不得超过1000元。
“娱乐宝”一上线就被市场理解为是一种众筹。不过，众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”。“娱乐宝”背后对接的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投连险产品，1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取。
“这只投连险投向的是一个信托项目，娱乐宝仅募集7300万资金，只占该信托项目资金的一小部分。”一位知情人士表示，这个信托项目将通过债权融资计划形式投资电影。
也就是说，阿里巴巴筹集网民资金，通过“投连险—信托—电影”的方式将资金“融”给电影相关制作方。上述知情人士表示，为了保障资金安全，还通过商业银行出具保本保息的保证函，如果项目出现违约，商业银行将代替电影企业履行还款义务。
娱乐宝官方微博“阿里-娱乐宝”特别声明，“娱乐宝模式并非当前流行的“众筹”概念。”众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。
另外，某券商保险行业分析师称：“投连险并不能直接投资于文化产业，但可以借道信托产品投资。”
一位研究投连险的业内人士表示：“一般的投连险产品资金投向是股票基金、债券和货币市场，而这款产品若投资信托计划则属于另类资产，且具体投资比例还不明确，由于产品定位不同，与现有的投连险产品不好比较。”
各方点评：
“首期四个项目总投资额7300万元人民币，网友可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，对感兴趣的项目进行‘投资’。”阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁说，这意味着有数十万人参与到影视娱乐投资中，过一把“出品人”的瘾。
“比如说主创见面会、明星签名照等等娱乐权益都可以优先享有，投资人还可以决定剧情如何发展，未来甚至可以这样，一个idea（想法）就可以投资，大家可以选择谁来当导演，谁来演男女主角……”
影迷、消费者可以介入到影视作品的拍摄、发行、宣传之中，真正“用钱投票”，也因为高度参与其中，从而影响电影票房。
有业内人士表示，娱乐宝是余额宝等各类“宝”的升级产品，对于BAT（百度、阿里、腾讯）而言，蕴含的不仅仅是流量变现价值，更解决了流量变现后实现体内循环的难题。
易观国际分析师李烨则认为，余额宝的成功使得阿里巴巴有信心进行各种互联网金融模式的探索，娱乐宝与此前的赏月险等尝试没有本质区别。而以娱乐宝小额、限额、限时购买的特点来看，不太可能创造余额宝的销售奇迹，毕竟这并非一款高收益的理财产品。
“我打算给娱乐宝打100块钱过去，求职简历上就可以写：4部知名电影投资人！从此走上人生巅峰。”
“从今天开始，哥正式进军娱乐圈了！注：哥投了100块钱。”
“我准备出资100个茶叶蛋投《狼图腾》。坐等发财……”
“最多只能投200块？多投点能当男一号吗？求和女神范冰冰激情对戏！”
“投资100块给打名字吗？滚动一个半小时投资人字幕，电影就可以结束了。”
未来走向
阿里相关人士表示，未来娱乐宝肯定会与各方面的优秀文化产品制作方进行合作，而在线娱乐衍生产品的开发也是一个重要方向。
值得注意的是，文化中国在阿里投资公告中也表示，线上娱乐将是二者共同着重发展的方向。文化中国将与阿里建立一个策略委员会，以探索线上娱乐及媒体相关领域的未来商机。
（全景网/李泽玲 整理）
