全景网7月27日讯  3天破4亿！在近期的电影市场里，《煎饼侠》这个投资仅2000万的国产喜剧正在不断刷新其“赚钱”能力，截至目前票房近9亿元。究其成功的原因，则正是网络剧IP的魅力。而在上市公司中，“得IP者得天下”已成为传媒业的经营法则，谁又能打造下一个《煎饼侠》？

    IP资源助推票房

    投资仅2000万的《煎饼侠》为何能与投资上亿的《捉妖记》、《大圣归来》等片笑傲暑期档的电影市场？或许正是其与众不同的“出生”。《煎饼侠》无论从内容形式、拍摄手法、演员阵容等各方面来看，都是网络人气剧《屌丝男士》系列的延续。而有数据显示，《屌丝男士》第一到第四季的视频播放总量，仅搜狐视频就合计高达36亿次。有足够的人气，粉丝经济拉动煎饼侠成功也不难估算到。

    同样靠IP资源“赚大钱”的影视剧也不在少数，比如从小说里脱胎而出的《盗墓笔记》网络剧《小时代》系列电影、从综艺节目走向大荧屏的《爸爸去哪儿大电影》，还有从脍炙人口的歌曲到同名电影的《同桌的你》《栀子花开》等。而正是有前期的铺垫，拥有IP资源的这些影视剧无一例外获得热捧。

    上市公司下半年IP布局更火热

    对文化产品而言，IP就是“品牌”。除了电影电视，IP还可存在于音乐、戏剧、动漫、游戏等多种文化产品。从2013年开始，争夺IP资源成为了各上市公司，尤其是传媒行业公司的布局重点。进入今年下半年，这种对IP的争夺更趋火热。

    7月14日，伴随着半年报预告的披露，光线传媒抛一揽子投资计划。除了1.3亿投资捷通无限，还自掏腰包参与设立光威影业、光印影业、十月文化等。而这三家公司可是拥有《莽荒纪》、《查理九世》和《西游记3D》等国内顶级IP，光线传媒正力图以低风险锁定IP资源，完善“内容+渠道”的战略布局。

     做玩具起家的骅威股份也开始构建以IP运营为核心的多元娱乐平台。日前就与中植投资成立中骅文化产业投资基金，基金规模10亿元，主要围绕影视制作、IP运营、文化创意、网络媒体渠道、广告传媒、娱乐营销策划、互动卫视节目、网络游戏、高新技术等文化产业领域的投资、并购等开展经营活动。

    争夺战或引发“天价IP”

    除了骅威股份，据不完全统计，今年还有8家公司也开设与文化传媒相关的并购基金。今年随着《盗墓笔记》、《煎饼侠》等影视剧的成功，网络IP的价值得到了充分的彰显。西南证券传媒行业研究员认为，影视剧制作上，成熟的IP有着无与伦比的优势。其存在性和吸引力已经得到市场检验的同时也为后期价值变现提供了充分的粉丝基础，成熟的IP有充分的大数据可供投资分析。

     不过，IP资源成为“香饽饽”，另一方面也拉高其自身价值。中银国际传媒研究员就认为，由资本参与、互联网公司加入、手游市场持续升温、优质内容资源稀缺等几大大因素推高整体IP价格，甚至带来“天价IP”。（全景网）