就在刘炽平和刘强东的握手合影席卷各大财经或科技媒体头条时，另一张70后电商大佬和90后奶茶MM的饭聚照片也引爆了各路八卦人士的社交网络——不得不佩服背后的策划者：此举完美契合中国互联网最引人瞩目的时间节点，用跨界思维打破了不同领域和不同年龄层次受众的樊篱，充分利用社交网络的病毒效应营造了一个财色兼收的中国梦。
    不要把它当作一次简单的广告营销事件，因为眼下移动社交正滚雪球式发展，一直未尽全力的移动广告市场或因移动社交的发展而走向台风口。而移动社交广告的进击，极有可能成为压垮平媒和传统电波媒体固有商业模式的最后一根稻草。
    在为Facebook豪掷190亿刀收购WhatsApp咋舌时，我们同样注意到其财报：自2012年一季度到2013年四季度，其移动端月活跃用户数从4.9亿增至8.7亿，四季度移动广告业务在广告营收中所占比例已达53%。移动社交平台已成为Facebook现在和未来的主战场。另一巨头Twitter的报告则显示其移动广告收入已稳定超出PC广告收入。更重要的是，相对PC广告而言移动端的社交广告似乎更有效。根据社交广告优化平台TBG的统计，Facebook的移动广告拥有最高的点击率。
    相对于Facebook和Twitter，国内移动社交领域的商业化之路才刚刚开启。且囿于中国特色互联网的认知和行为习惯，广告在移动社交领域的试水更显得小心翼翼。不过，中国有着更大的潜在市场。
    艾瑞咨询刚出炉的《2014年中国移动社交应用市场研究报告》（下简称“艾瑞报告”）显示：2013年中国PC网民达5.9亿，增速为6.8%；移动网民达5亿，增速为19.5%。预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体。在社交领域，移动社交开始获得越来越多的流量，拥有广阔的市场空间。

    更何况，移动社交原本具有的广告属性已经突破了移动广告的瓶颈。
    一直以来，移动广告受制于移动终端（主要是各种手持设备）的天然限制（譬如画幅、分辨率、能耗等等），所以品牌广告并未大幅度由PC端向其转场，但移动社交有着显著不同。除了具备社交网络本身精准定位用户群体、数据匹配和病毒式传播之外，LBS和垂直社交等特征，使得广告营销的地域和人群针对性更强，广告转化率更高。譬如小米利用QQ空间在90秒内便售罄10万台红米手机，微博微信已经推出自己的广告平台，陌陌表情里也出现了百事可乐的定制笑脸……

    值得玩味的是，原本以为在移动互联网元年里微信只手能遮天，万万没想到甩开来往、易信等一众大佬突围而出直面微信的竟然是陌陌。据报道，陌陌注册用户超过1亿，日活跃用户已突破1500万，群组突破200万，其用户8成以上都是19-32岁的青年人。据说陌陌上线时一分钱推广费用都没花过，但其专注于LBS的陌生人社交理念将其推上了“神”坛。所谓“约炮神器”自然是个有些道德暧昧的行为，但它也恰恰证明移动社交网络本身就是极具广告价值的。
    据艾瑞报告分析：LBS已经成为移动社交应用的标配，无论是完全基于地理位置的陌生交友应用，还是各类可以上传位置签到信息的兴趣图谱类社交应用，或者传统的社交网络等移动应用，都已经配备了LBS功能。目前的LBS功能主要用于标示用户自身的地理位置以及发现在周围的用户，但是已经有案例表明商家可以通过社交移动应用中的LBS功能进行促销。现在如陌陌等带有LBS功能的移动应用都可以直接在附近用户列表界面直接查看签名。从长期来看，移动社交应用与生活服务类应用的结合是可能的趋势。
    所以，无线时代的“神器”们能讲给广告金主听的，应该是一个更纯粹的“移动+社交”的故事。用真实行为数据分析来圈定优质用户，用LBS来实现移动O2O，线上引流+智能推荐+效果监控——倘若说门户时代的互联网尚未能真正摧毁传统媒体之于广告投放者的自信，而今，在4G的感召下移动互联网全面提速在即，移动社交网络或将真正成为传统媒体的市场终结者。（慕容散）