全景网3月10日讯 民营餐饮第一股湘鄂情3月6日晚间发布公告称，湘鄂情拟收购北京中视精彩影视文化公司，再度跨界文化圈。在高端餐饮业持续寒冷的大势下，湘鄂情希望通过涉足文化产业为公司未来持续经营发展带来更多的机遇。这也是众多类似的中小板公司面对行业不景气，不断调整战略方式的一次全新转型的案例。
湘鄂情无奈的跨界经营
湘鄂情周四晚间公告称，拟收购北京中视精彩影视文化公司（下简称“中视精彩”）51%股权，并与出让人熊诚约定，在中视精彩2014年净利润不低于5000万元（含）的条件下，同意按其实际净利润以不低于10倍市盈率的价格收购中视精彩不低于51%的股权。
中视精彩为一家综合性传媒机构，业务范围涉及电影、电视剧的策划、投资、制作和宣传发行，电视节目的进出口交易，电视频道的包装及运营等领域。从业绩情况看，中视精彩2012年实现营收2302.27万元，净利润亏损786.26万元；2013年度扭亏为盈，营收为6806.82万元，净利润1347.85万元；据中视精彩目前已签订的销售合同预估，2014年可实现营收2.99亿元，实现净利润5236.13万元。
消息传出，业界纷纷质疑，湘鄂情亏损扩大、自有资金或低于1.5亿，凭啥玩起跨界收购？有分析认为，在餐饮业没有明显好转迹象的背景之下，此次收购将会对湘鄂情的资金流量带来一定压力。同时，湘鄂情因对影视行业缺少深入了解和运营经验，面临一定的经营风险。
不过，从另外一个角度看，转型或许是湘鄂情不得不做的选择。湘鄂情近期发出的2013年年报显示，去年巨亏5.64亿元，净利大降789%。去年以来公司已关店十余家。
湘鄂情公司此前已有过跨行业转型的尝试。据新媒体数据中心数据显示，去年湘鄂情曾两次涉足收购环保公司，分别是2013年7月25日2亿元收购中昱环保51%股权；2014年2月10日收购控股子公司合肥天焱49%股权。湘鄂情称由于涉足环保行业，3月2日发布的一季度业绩预报显示：2014年首季度将扭亏为盈，预计盈利6000万至7000万元。如今公司方面表示，未来将在餐饮主业基础上，投资开辟新产业，形成“餐饮产业+环保产业+文化产业”三方面业务板块。
文化领域成跨界并购热点
跨界联姻一度成为上市公司时髦的代名词，近一两年以来，影视、手游等文化领域行业成为跨界并购热点，不少从事传统行业的上市公司大手笔“跨界”。继掌趣科技涉足影视领域后，奥飞动漫牵手广发证券卖基金，百视通与迅雷合作拓展人气。
手机游戏公司近来被疯狂收购，A股上市公司常常动辄豪掷数亿元或数十亿元收购一家手游企业。去年国内手游行业的并购交易多达10多起，涉及交易规模超过百亿元。移动互联网的高速发展使得手机游戏在去年呈现爆发式增长，多款游戏月流水超过千万元。因此，手游成为部分业绩下行的传统企业扮靓业绩的重要砝码。
尽管众多公司和资本涌入游戏行业，但游戏行业是一个高风险、高收益的行业。一些上市公司在收购游戏资产时可谓“不惜代价”，虽然其股价借此一飞冲天，但高估值或已透支了行业未来若干年的增长。而且，不少公司并购的游戏公司都是运营一两款产品。神州泰岳拟溢价27倍并购的壳木软件仅靠《小小帝国》一款游戏来支撑业绩。该产品上线时间已超过一年半，尽管其用户规模目前仍保持增长，但一旦走衰，而公司又无法推出有影响力的新品，很可能导致公司业绩大幅下滑。
此外，影视行业也是资本长久以来觊觎的对象，湘鄂情针对此次收购表示，公司董事长孟凯先生早在2003年就开始涉足影视制作行业，并担任电视连续剧《搭错车》等7部影视剧的总监制或出品人，对影视制作行业有较为深如的认识和丰富的从业经验。与其说曾有渊源，但另一家烟花题材的公司熊猫烟花也于3月收购的华海影业，一家烟花生产企业收购一家影视制作公司，这样的跨界运作此前并不多见。
对于资本跨界进入影视行业，市场人士认为，目前影视行业发展迅速，而且受到政府大力支持，发展空间巨大。此外文化传媒概念在资本市场上势头正旺，对收购企业拉高股价有重要作用。同时影视行业目前人才缺乏，资金的快速流入将造成影视产品量多质低，不利于影视业稳健发展；其次，资本跨界进入影视业势必加剧市场竞争，市场格局将出现较大变化。
逆袭成功与否看本事
跨界突破，脱胎换骨般逆袭转型，是不少传统企业的梦想。据新媒体数据中心数据显示，本周上市公司跨界并购数量共有三起，除湘鄂情拟收购北京中视精彩影视文化公司之外，还有浩宁达并购钻石销售企业每克拉美、煤炭公司爱使股份收购网游公司，转型跨度极大。业内人士表示，目前上市公司跨界联姻主要是优势互补。但部分行业烧钱规模较大，能否取得预期效果还有待观察。
企业跨界投资动机有两类，埃森哲大中华区董事总经理杨葳表示，短期投机、改善现金流和培养新业务而进行业务转型。前者要么为了短期套利，或者从投资组合考虑，平衡组合的风险和效益的回报；后者是企业支撑发展的行为。
大多数时候，企业跨界投资是在主营业务行业增长放缓，手中又有部分现金的情况下寻找新的方向，特别是会关注到一些热点新型行业增长迅速，或者是自己在主营业务上竞争比较激烈，而自己的经营上又存在困难的状况下，寻找新的高利润行业突破口。
如果从市场需求的角度来考虑的跨界并购投资，也许更应审慎，企业不仅要考虑到市场前景、以后的盈利状况，也要考虑到行业内竞争对手的博弈格局。否则，一旦企业同质化跟风投入，市场激烈状况会迅速改变，蓝海很快变成红海。
