日化市场近年来一直弥漫着浓浓的“战争”硝烟，这些年，国外日化品牌个个在中国赚得盆丰钵满，国内企业当然不甘心只作一个旁观者，于是众多国内日化品牌纷纷涌现，日化市场争夺战愈演愈烈。在激烈的市场竞争中，日化市场逐渐细分开来，各个品牌也都精确定位了自己的市场。其中，婴童日化市场的发展十分迅速，据中国婴童童用品市场研究报告透露，我国婴童用品市场将以 12.4% 的年均增长速度发展。

　　青蛙王子是国内专注于婴童日化护理产品的知名品牌，品牌成立于 1998 年，今年 7 月于香港联交所上市。从创立到上市仅用 13 年时间，这在日化企业中并不多见，可见青蛙王子实力之强。

　　据了解，青蛙王子品牌成立时，国内的日化市场基本是国外品牌的天下，当时婴童护理市场刚处于起步阶段，青蛙王子慧眼识珠，看到了婴童市场的巨大潜力，于是做了专注婴童护理领域的决定，为今天的成功奠定了基础。品牌创立之初，青蛙王子没有进军一线城市市场，而是选择了二三线城市及农村作为主打市场，这一智慧的决定对初成立的青蛙王子而言也是十分关键的。

　　2004 年，青蛙王子成立国际贸易部，开始为外国品牌代工。通过为外商代工，青蛙王子储备了一定的外贸专业人才，并从参与国际竞争中，提升了企业的综合素质，完善了品牌的运作体系。 2008 年，美国发生金融危机，青蛙王子集团成功收购了美国老字号 Solar 公司旗下的两大品牌及 3000 多个终端，是其品牌发展道路上的重要里程碑。

　　青蛙王子相关负责人告诉记者，未来三年，青蛙王子将积极进入家乐福、沃尔玛等国际卖场，加强对北上广深等一线市场的渗透。同时青蛙王子还将逐步完善自身产业链，发挥创新思维，突破自我，不断研发新款婴童护理用品，满足市场需求。