霸王形象代言人成龙与陈启源夫妇合影

　　网易6月18日讯 7月3日登陆港交所后，霸王国际拟集资最多不超过16.66亿港元，发行7亿股新股，占扩大后股本的25%，以此计算， 霸王 ;夫妇身家将迅速飙升至近50亿港元，超过拥有舒蕾等品牌的丝宝集团老板湖北富豪梁亮胜2008年身家约34亿元的纪录，摘取内地洗护发产品生产商的首富桂冠。

　　一直以 中药世家 ;身份自豪的陈启源、万玉华夫妇，1988年刚刚成立霸王公司时，主要生产啤酒香波，完成原始积累后，霸王1998年开始生产果酸首乌和皂角首乌洗发露。经过11年的积累后，陈启源夫妇终于建立起了自己的中药洗护王国。

　　霸王发展历程揭秘：丈夫主外 老婆主内

　　探究陈启源的发家史，颇具传奇色彩。他是广东罗定人，根据其乡亲对CBN记者透露，他及家人自称其陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。而且族谱中还记载，陈氏后人迁移到罗定后，也继承了陈霸先的一些医术，行医者众， 中药世家 ;的称号逐渐流传开来。至1928年前后，乡邻中许多人生头蚤，陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头，治疗头蚤，由此中药养发之风盛行乡里。

　　陈启源夫妇第一个合作项目就是啤酒香波，在黄河以北，定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好，于是两人果断与研究所脱离。1988年，霸王公司成立，主要生产霸王牌啤酒香波。

　　那时霸王牌啤酒香波的销售方式很简单，就是做大流通，走大渠道。所谓的大流通就是绕开当时的百货站批发，直接由霸王给经销商底价，由经销商负责霸王产品的一切销售活动。此时，已可以看到霸王赖以成功的诀窍雏形之一：将营销做到极致。

　　2002年，霸王对业务进行整改，包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段，加大终端促销力度，上马牙膏等日化产品。2003~2004年，销售恢复起色的霸王国际在广州白云兴建四星级的霸王国际大酒店，由万玉华兼任酒店总裁。2005年，陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资，聘请成龙做产品代言人，并投入数千万元进行广告轰炸。

　　在港上市前夕,霸王还打算增加王菲为产品代言人，业界传闻其费用为2000万元。

　　新闻链接：化妆品新规拟禁用中医世家等词 霸王或遭棒喝

　　网易6月18日讯 为规范化妆品名称、标签、标识行为，国家食品药品监督管理局昨日公布《化妆品名称标签标识禁用语》(征求意见稿)，公众可将意见于6月26日前反馈至国家药监局食品许可司。该规章正式实施后， 中药、中医世家、祖传秘方 ;等词汇将被禁用于标签上，正在香港忙于上市的 中药世家 ;霸王国际或将遭受监管限制。

　　 监管部门的化妆品规章不只是管理化妆品，对洗护用品一样有效。 ;杭州化妆品行业协会傅秘书长接受网易财经连线时说。

　　该征求意见稿对7大类行为发出了禁令，一是使用 特效、高效、全效、强效、速效 ;等虚假夸大用语的;二是使用 治疗、除菌、抑菌、杀菌、抗菌 ;等明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的;三是使用 中药、中医世家、祖传秘方 ;等医疗术语的;四是使用 经卫生部门批准 ;等他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的;五是禁止宣称的功效;六是使用 为你而疯狂、神 ;等庸俗或带有封建迷信色彩的;七是使用已经批准药品名称的。

　　霸王占领市场的利器就是 中药 ;，对此行为的界定，傅秘书长称需要有监管部门出面。