事件回顾

    9月3日，华谊兄弟公告显示，华谊兄弟全资子公司浙江华谊兄弟影业投资有限公司拟以2.52亿元，收购浙江常升影视制作有限公司70%的股权。其中弘立星恒持有的60%股权对应的转让价款为人民币2.16亿元，嘉木文化持有的10%股权对应的转让价款为人民币3600万。与此同时，弘立星恒将以转让款中的1.52亿元用于购买王忠军和王忠磊所持有的华谊兄弟股份，并约定购买的股票锁定三年。每年解锁的华谊兄弟股票数量不超过总额的1/3。
　　据浙江省工商行政管理局显示，浙江常升影视注册时间为今年5月23日，成立至今3个月，公司主要业务是制作动画、电视剧及广告等，法定代表人为张国立，注册资本1000万元，净资产也仅1000.3万元。股权结构为南京弘立星恒文化传播有限公司持有浙江常胜90%的股权，南京嘉木文化传播有限公司持有浙江常升10%的股权。
　　9月4日，《新快报》文章称，通过本次资本挪腾，张国立拿到6400万元现金和市价1.52亿元王氏兄弟持有的华谊兄弟股票；而王氏兄弟套现1.52亿元现金。一时间，外界对此事纷纷热议。华谊兄弟2012年净利润仅2.4亿元，为何如何高价收购一家成立仅3个月的公司？投资者被36倍溢价收购张国立公司的举动惊呆，质疑之声此起彼伏，网友认为华谊的收购之举，实际就是大股东减持，表示现金流的方向就是华谊给张国立、张国立给王忠军；更有调侃"王氏兄弟和国立老师算得上是真正意义的'中国合伙人'"。而申银万国的万建军和张衡在3日发布的研报大赞"交易方案设计优异"，认为华谊兄弟引入张国立团队有助其电视剧也得的战略布局，在一定程度上可看做是变相的"定向增发"，有助于保证张国立与公司利益一致，有利于二级市场股东。
　　资本市场上，华谊兄弟股价9月3日早盘高开几近涨停，收盘涨5.97%。9月4日开盘后，股价一路上行，收盘时小幅下跌，全天涨幅2.12%。
　　舆情传播分析

    （一）舆情传播范围分析

    截至9月4日15点，"华谊兄弟收购张国立旗下公司"事件相关报道量统计如下：传统媒体72篇（《证券日报》、《证券时报》、《每日经济新闻》、《经济参考报》和《北京商报》等），网络媒体2170篇，微博1757篇，股吧和论坛共235篇。新浪、腾讯、网易及搜狐等各大网站均有传播。

    （二）传统媒体报道

    热点及指标分析

     1. 传统媒体报道热点9月2日，《证券时报》的"华谊加入新兄弟张国立携影视公司加盟"一文中对收购一事进行报道，未进行评论和分析，报道角度积极正面。据"新财富舆情中心"监测数据显示，新闻热度为86.26，属高度关注红色区域，扩散范围很大。
　　9月3日，《中国网》"华谊兄弟财技惊人收购张国立公司暗藏减持动机"文章中称，此次交易设计耐人寻味，背后隐现公司大股东的减持股票动机。据"新财富舆情中心"监测数据显示，新闻热度为58.16，虽影响范围不及之前，但此后多家媒体质疑此交易的高溢价及变相减持，舆情就此被推高。
　　2. 指标分析9月2日，华谊兄弟公告宣布收购张国立旗下公司后，引发外界关注。据"新财富舆情中心"监测数据显示，受收购消息影响，相比1日，华谊兄弟媒体关注度和网民关注度指标迅速上升，股价上升明显。随后，媒体报道角度发生变化，外界关于华谊兄弟高溢价收购的真正原因和是否涉及大股东变相减持等问题引发各方讨论，9月4日华谊兄弟媒体关注度持续上升，舆情预警度也飙升至98.13。
　　（三）微博及股吧

    热点分析

    1.  微博热点分析9月3日，@新浪证券微博转发《全景网》的慕容散文章"华谊张国立被讽中国合伙真人秀股民称A股做和珅是王道"，引发热议。截至9月4日15点30分，被转发713次，评论219次，成为热门微博。 

    据"新财富舆情中心"监测数据显示，@新浪证券此条微博的覆盖人群为1419万人。转发人身份中，普通用户占67%，达人23%，认证10%。
　　关键转发者：
　　@幽灵礼物（博韬创投基金管理有限公司投资总监，粉丝数5873）的评论"成立于2013年5月23日，注册1000万元的公司，上市公司以2.52亿收购，华谊兄弟也太猖狂了，真拿证监会当个屁，震惊！反了，此时证监会不管，全体滚蛋得了！带动最高的二次转发数，271次。
　　@侯宁（独立财经观察家、时评家、社会学者粉丝数45万）转发@幽灵礼物的评论后，又带动了248次的二次转发。
　　2. 股吧热点分析

    股吧中，多条华谊兄弟收购张国立旗下公司新闻被置顶，股吧网友讨论热烈，点击数较高。

    新财富舆情分析师观点

    半月前，华谊兄弟王中军曾减持公司1100万股、累计套现逾4亿元，并将套现原因归为"为孩子工作"而被网友戏称为"中国好爸爸"，减持一事当时曾引发各方热议。此番高溢价收购张国立公司，又被外界调侃为"中国好伙伴"和真正意义上的"中国合伙人"，华谊兄弟再次成为话题主角。
　　对于此轮传播，新财富舆情分析师认为有如下特点：
　　一. 华谊兄弟及负责人虽多次出面回应但正面效果有限

    对于外界质疑，华谊兄弟王中军通过签约仪式发布会现场、记者采访等多种方式对收购行为做出回应，舆情传播并未出现"一边倒"的状况，有部分媒体看好张国立和华谊的此次合作。二级市场上，收购消息公布后，华谊兄弟股价并未出现大幅下跌，而是连续两天出现上涨。但也有众多媒体对华谊兄弟的收购行为"颇有微词"，认为仍存较大争议。公告中，华谊兄弟并没有对收购价定价理由做出说明，只是简单表示此项目的实施是为加强电视剧业务发展的需要，对公司在电视剧业务发展方面产生积极影响作用，而这项内容也正是外界质疑其大股东变相减持及高溢价收购的焦点所在。
　　二. 微博平台推高舆情的作用不可忽视《全景网》署名为慕容散的文章"华谊张国立被讽中国合伙真人秀股民称A股做和珅是王道"被新浪财经微博发布后，迅速引发网民关注，多位网友围观，覆盖人群超过千万，并形成了多次有影响力的二次转发，助推了此轮舆情的传播。
　　三.市场对收购多数仍持质疑态度负面舆论氛围仍在华谊兄弟未在中报发布半年利润方案，却在此次收购方案公布的同时宣布10转10，外界认为此举耐人寻味。多数网友和投资者认为华谊兄弟此举不顾中小投资者利益，涉嫌洗钱和利益输送，市场上负面情绪依然高涨。

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