一、 事件回顾

　　11月21日三一集团董事长梁稳根宣布将公司职能总部迁离长沙，搬迁将在两个月内完成。此消息一出即成为舆论关注的焦点，社会各界对搬迁的原因纷纷猜测。
　　11月29日，《环球企业家》杂志在微博发布的一篇《三一恨别长沙梁稳根的内心独白》的文章引发业内轩然大波。文章披露了三一集团董事长梁稳根做出"迁都"决策的背后原因，在文章中，三一称遭到竞争对手中联重科的诽谤、暗算、检举、窃听及举报等一系列不可思议的行为。
　　29日下午，中联重科发布《严正声明》，称《三一恨别长沙梁稳根的内心独白》一文对中联重科的描述严重违背事实。"30日上午，三一重工总裁向文波连发四篇微博，强调《环球企业家》杂志所报道的相关内容完全属实，称总部搬迁与湖南投资环境无关，主要原因是规避恶性竞争30日，上海证券报发表题为《三一借媒体曝中联重科"非法竞争"中联重科发声明指三一"颠倒黑白"》的文章，媒体纷纷转载。同日，有关三一重工和中联重科相互回应的报道大量见诸网络，引起媒体、投资者和网友广泛关注。
　　12月2日，湖南省副省长韩永文在接受媒体采访时表示，希望三一重工继续留在湖南发展。
　　12月4日，有媒体报道指出，三一员工称总部能否搬迁成功，还得看湖南省的态度。

　　二、 舆情传播分析
　　（一）舆情传播类型分析

　　据"新财富上市公司舆情监控终端"显示，截止12月4日16点，《三一借媒体曝中联重科"非法竞争"中联重科发声明指三一"颠倒黑白"》的新闻热度达89.92。表明相关消息已经大范围扩散，三一重工方面需密切重视相关舆情传播。
　　截至12月4日16点，相关事件相关新闻传播量统计如下：传统媒体8篇（《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《京华时报》等），网络588篇，微博1050篇，股吧405篇。凤凰网、新浪网和新华网等各大网站均有转载。

图1 媒体报道量统计图

　　（二）舆情指标变化
　　据"新财富上市公司舆情监控终端"显示，近期，自"迁都"一事被媒体曝光以来，三一重工的舆情指标均处在较高水平。29日，《环球企业家》杂志在微博发布名为《三一恨别长沙梁稳根的内心独白》的长微博，引发网友关注，网民关注度迅速上升。30日众多媒体就此事进行了相关报道，媒体关注度迅速攀升。随后两日为周末，舆情指标回落。12月3日，媒体发表文章，称湖南省政府官员出面对三一重工表示挽留，媒体关注度、网民关注度迅速走高。4日，相关事件没有新的消息曝出，媒体关注度、网民关注度和舆情关注度小幅下降。　

图2 三一重工关注度变化（数据来源：新财富上市公司舆情监控终端）

　　注释：
　　舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。
　　媒体关注度：指事件或公司、人物受媒体的关注程度，通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。关注度得分越高，说明网络中该主体受关注程度越高。
　　网民关注度：指事件或公司、人物受网民的关注程度，通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。关注度得分越高，说明网络中该主体受关注程度越高。
　　

　　（三）舆情传播热点分析

　　1.媒体报道
　　11月29日，《环球企业家》杂志发表封面文章《三一恨别长沙梁稳根的内心独白》，文章披露了三一集团董事长梁稳根做出"迁都"决策的隐情，文中三一道出了竞争对手中联重科的种种"非法竞争"手段。此文引发业内轩然大波，也成为三一重工和中联重科在媒体上公开叫板的导火索。
　　11月30日，《上海证券报》发表文章《三一借媒体曝中联重科"非法竞争"中联重科发声明指三一"颠倒黑白"》，三一重工与中联重科的紧张关系公之于众，相互回应间火药味十足，相关的文章被新华网、凤凰网和新浪网等众多门户网站转发，传播力和影响力较大。
　　12月2日，有媒体报道称，湖南省副省长韩永文出面表态，表示希望三一重工继续留在湖南发展，众多媒体纷纷转载了该新闻。

　　2.微博热点
　　11月29日，《环球企业家》杂志官方微博发布长微博，文章披露了三一集团董事长梁稳根做出"迁都"决策的背后原因。微博一出，引发众多网友围观，截止今日，该微博被转发近2万7千余次，评论近7千条。
　　30日，中联重科通过微博发表"严正声明"，三一重工总裁向文波亦连发4条微博进行回应。财经网等媒体官方微博继续就此话题发布相关消息，再次将事件推向高潮。

图3 微博截图（数据来源：新浪微博）

　

　　三、各方声音

　　（一）公司回应

　　1.三一重工回应
　　搬迁的主要原因是规避恶性竞争
　　11月30日上午，三一重工总裁向文波通过微博，连发三条声明，表示三一总部搬迁的主要原因是规避恶性竞争，任何其他解读都是转移矛盾和焦点。他提到《三一恨别长沙梁稳根的内心独白》一文"客观反映了三一这几年的遭遇，所写的事件是真实的"搬迁与湖南省投资环境没有任何关联三一重工11月30日发布公告表示：三一总部搬迁与湖南省投资环境没有任何关联。"三一又快又好的发展充分证明：湖南有良好的投资环境，长沙具备一切打造世界级企业的必备条件。三一健康快速发展得益于湖南良好的投资环境、湖南省委省政府以及各级部门的关怀与坚定支持，全体三一人对此永远心存感激。"搬迁尚处计划阶段，只涉及少数部门和人员对于搬迁到北京的部门，三一称，此次搬迁只涉及总部少数部门和人员，泵送事业部、汽车起重机、路面机械以及在湘所有工厂和项目均不在搬迁之列，公司在湖南的产值、税收和就业基本不受影响，湖南将继续是三一未来发展和投资的重点。
　　搬迁时间表方面，三一称，公司重大决策都将经过科学研究、严格论证，充分考虑公司长远发展和投资者利益。此次搬迁仍然处于计划阶段，所有工作将按法定程序推进。
　　员工称能否搬迁成功，还得看湖南省的态度三一员工在接受中国证券报记者采访时透露，三一原来还在纠结总部是搬至北京还是上海，此次媒体披露公司总部将搬迁至北京，"让公司很被动"。该人士最后说，三一总部能否搬迁成功，还得看湖南省的态度。

　　2.中联重科回应
　　怒斥虚假报道，称三一重工颠倒黑白
　　中联重科29日晚发布《严正声明》，称《三一恨别长沙，梁稳根的内心独白》一文"对中联重科的描述严重违背事实"。"该媒体在没有进行基本调查的情况下，以专访三一集团梁稳根、向文波、袁金华、梁林河等高管人员的形式，对中联重科进行了大量颠倒黑白、混淆是非、虚假不实的报道。中联重科严正声明，此文已对中联重科的企业声誉和品牌形象造成了严重伤害，中联重科保留对上述恶意中伤者法律追诉的权利。"

　　（二）政府方面回应

　　湖南省副省长：希望三一重工继续留在湖南发展湖南省副省长韩永文12月2日接受证券时报记者独家采访时表示："我们现在还在做工作，希望三一重工继续留在湖南发展。"对于三一总部迁址是否会影响湖南投资环境的问题，韩永文未予答复。

　　（三）业内人士观点

　　恶性竞争对企业无益
　　有业内人士指出，在行业低迷时理应合力过冬，积极寻求出路。如果一味地恶性竞争，非但对自身发展无益，对整个行业也将带来巨大伤害。
　　三一重工搬迁或因政策支持
　　中投顾问机械行业研究员谢家宸表示，北京是国内拥有国内外业务资源的最多的城市之一，以北京为业务据点便于三一重工扩展其国内市场占有率，同时凭借北京广泛的国际业务资源，三一重工能够加速国际化进程。虽然三一重工是民营企业，其仍旧受到中央政府的重点关注，想必政策支持是其选择北京的重要因素之一。

　　（四）网友观点

　　支持三一"迁都"
　　@kevinfee：看完此文，对三一的离开由开始的震惊转为理解。
　　@长空_飞鹰：鄙视中联重科恶意竞争，全力支持三一重工，全力支持草根企业家梁稳根。
　　股吧网友222.71.182.*：速速逃离湖南长沙，否则尸骨无存，不要再回头了。

　　怀疑三一搬迁另有目的
　　@处处留声：各种各样的报道，三一的做法真的有点不地道。政府的支持并没有换来三一重工的一句好话，三一的搬迁的真正目的你我都懂得，三一别什么事情都往别人身上推好不。
　　@壞亽小情绪：三一在长沙的影响力和受湖南政府支持的力度是尽人皆知的，此次"迁都"难道尽是中联的捣乱？除了三一内部出现重大问题以外我想不出还有第三个理由。看来星沙国家级开发区要倒退好几年了。

　　反对恶意竞争
　　@李想人生：本是同根生，相煎何太急。三一和中联的交恶竟然到如此耸人听闻的地步，太让人不可思议了！
　　@许岱巍：至于三一与同城兄弟中联等所谓的"恶性竞争"的苦水就没必要倒了，没有竞争能有今日？难道是用此话题转移视线？把湖南长沙投资经商环境搞臭了，对谁都不利。老梁、向总，不要再得瑟了，做人要厚道！

　　质疑湖南政商环境
　　@吴建政2008：如此恶劣的环境，怎么能够和谐发展？听起来，就如同当年的黑社会之间一般。为何没有司法部门出面？
　　@梁红伟：三一重工和中联重科这几天在媒体上厮杀，无论结局如何，两大机械企业已经伤了湖南的自我感觉，或者说，揭了湖南政商环境的盖子。
　　坑害股民@六股河的风：不想让省领导为难？？？那股民的难谁管？？？
　　股吧网友123.55.6.*：告奥巴马，搬总部，人心惶惶，利空太多，害人害己，瞎折腾。
　　
　　四、舆情分析

　　近期，由于三一重工"迁都"引发的一系列话题在网络上可谓是吵得沸沸扬扬。三一的搬迁究竟是"无奈"之举，还是处于国际化的需要？这都成为舆论急切关注的问题。三一搬迁的真正原因还未弄清，一场"口水仗"立马上演，将三一重工与中联重科激烈的竞争关系公之于众。不论是否存在"恶性"竞争，相关的负面新闻已经被大量曝出，对两家公司形象都造成了严重影响。
　　两家企业公开叫板、互相揭短的事件屡见不鲜，例如苏宁天猫高层激辩事件、加多宝与王老吉员广告挖角事件等等。此类事件极具影响力，能迅速吸引媒体和公众的视线，双方的负面新闻会在短时间内广泛传播，对公司形象将造成十分严重的影响，对上市公司而言，还会造成其股价的不必要的波动，影响投资者信心。
　　事实上，三一重工今年以来一直处于负面新闻的漩涡之中，如"间谍门"、"关联交易"、"公开行贿"等，都对企业形象造成了很大影响。这轮"搬迁风波"又演变为与竞争方的"口水战"，双方相互指责，公司形象大打折扣。对于三一这样志在走出去的明星民企而言，不论是从公司形象考虑，还是从公司的长远发展考虑，都应尽力避免此类事件发生。

　　详情请见附件