一、舆情概述
　　11月20日，名为"晨光财务投资-张小明"的微博用户发文称，泸州老窖、五粮液2011年上缴消费税仅为6.31%、6.27%，低于最少上缴10%的消费税红线。是否存在偷漏税的行为呢？在此表示应有的怀疑。此微博一发，引起媒体关注。
　　11月21日，《财经网》发布"泸州老窖和五粮液两公司涉嫌一年偷税近10亿"一文，文中财务专家表示，10%的消费税是红线，低于此线则表示企业有可能存在偷漏税的行为。
　　11月22日，《第一财经日报》刊发《宜宾国税局核查五粮液税务情况结果将公布》，报道中，宜宾市国税局表示，税务机关高度重视此事，已对五粮液展开税务情况的清理核实，并按照宜宾市委市政府指示，将以专题汇报的形式加以上报，并将尽快把核查结果公诸于众。文中另有专家表示，企业是否偷漏税，不能简单下结论。同日，记者致电五粮液财务部和证券事务部，均没有得到回应。
　　泸州老窖和五粮液涉嫌偷漏税一事经媒体曝光后，引发网友积极围观。网友大量转发相关微博，并热烈参与讨论，大都对两公司进行批评。但也有网友，质疑媒体报道的真实性，认为是用来做空白酒股的工具。

　　二、舆情传播分析
　　（一）舆情传播类型分析
　　据"新财富上市公司舆情监控终端"显示，截止11月26日11时，11月21日《财经网》发布的《泸州老窖、五粮液两公司被曝涉嫌一年偷税近10亿》一文的新闻热度达到78.94，该消息的传播和影响已经扩大到整个网络。22日《第一财经日报》刊发《宜宾国税局核查五粮液税务情况结果将公布》一文新闻热度为34.88。该消息小范围传播，多家主流媒体进行了转载。税务机关核查需时间，舆情将继续发酵，如最终结果不利于公司，舆情将会扩散，五粮液需密切关注相关舆情传播。
　　截止11月26日11时，本事件相关新闻传播量统计如下：平面媒体3篇（《现代快报》、《香港商报》和《第一财经日报》），网络214篇，微博637篇，股吧31篇。腾讯网、金融界、凤凰网、新浪网等各大网站均有转载。

图1 舆情传播类型分析

　　（二）舆情关注度分析
　　近期，受酒鬼酒"塑化剂"严重超标事件影响，五粮液媒体关注度、网民关注度和舆情关注度飙升。11月20日，"晨光财务投资-张小明"微博质疑五粮液偷漏税引起媒体注意。21日，《财新网》发布《泸州老窖、五粮液两公司被曝涉嫌一年偷税近10亿》一文引发网友在微博上积极围观，导致网民关注度21日至22日有所上升。11月23日，《第一财经日报》刊发《宜宾国税局核查五粮液税务情况结果将公布》引发网络媒体新一轮转载，媒体关注度小幅上升，而"塑化剂"风波仍未平息，五粮液各项关注度仍维持高位运行。11月24日至26日，酒鬼酒两度道歉令"塑化剂"事件舆情有所缓解，加上周末媒体报道量减少，五粮液各项关注度指标大幅回落。虽然五粮液各项关注度指标目前出现回落，但五粮液涉嫌偷漏税深受媒体和网友关注，在未查明之前，舆情仍有扩散可能，五粮液需关注舆情走向，早作应对。

图2 公司关注度变化

　　注释：
　　媒体关注度：反映上市公司受媒体关注的程度。通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。媒体关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受媒体关注的程度越高。
　　网民关注度：反映上市公司受网民关注的程度。通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。网民关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受网民关注的程度越高。
　　舆情关注度：综合反映上市公司受关注的程度，通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受关注程度越高。

　　（三）热门微博分析
　　11月20日，"晨光财务投资-张小明"在微博中质疑五粮液及泸州老窖偷漏税，没有引发网友广泛关注。21日，《财经网》的深入报道引发众多媒体和网友围观。截至11月26日11时，和讯网官方微博所发"媒体曝泸州老窖与五粮液一年偷税近10亿"一文被转发1353次，评论600次；财经网官方微博所发"泸州老窖、五粮液两公司被曝涉嫌一年偷税近10亿"被转发477次，评论220次。网友大都认为五粮液和泸州老窖存在偷税行为，对公司进行批评。但也有网友质疑记者的报道，认为这是为了配合做空公司股票。

图3 微博转载情况

　　三、各方观点
　　（一）公司回应
　　对于五粮液涉嫌偷税一事，《第一财经日报》记者致电五粮液财务部和证券事务部，均没有得到回应。
　　而对于"投资者关系互动平台"上投资者对五粮液提出的关于"塑化剂"和"偷税"方面的提问，五粮液方面只是简单回复，鉴于这几天提问较多，欢迎来电交流！

图4 投资者互动平台情况

　　（二）业内人士
　　1.可能存在偷漏税的行为
　　"10%的消费税是红线，低于此线则表示企业有可能存在偷漏税的行为。"线索举报人晨光财务投资-张小明指出。
　　中央财经大学企业税务专家景小勇指出，五粮液及泸州老窖很有可能存在偷税漏税的行为。
　　2.是否偷漏税，不能简单下结论
　　"企业是否偷漏税，不能简单下结论。"11月22日，云南财经大学财政税收研究所前所长、中国财政学会理事张丽华在电话里对《第一财经日报》记者说。
　　张丽华认为，就白酒生产企业消费总体税负的算法，不能像网络新闻里的简单算法。就拿白酒生产企业面对的销售单位来说，不能把所有的销售收入都认定为该白酒生产企业的销售收入，从而简单地乘以核定比例和消费税率，得出该白酒生产企业的消费总额。
　　（三）税务机关

　　从宜宾市国税局获悉，该税务机关高度重视此事，已对五粮液展开税务情况的清理核实，并按照宜宾市委市政府指示，将以专题汇报的形式加以上报，并将尽快把核查结果公诸于众。
　　（四）网友观点
　　1.质疑记者，借利空做空白酒股票
　　@自由的使者：为什么之前不报到，现在问题出现了就全是问题，没有一点的好，这显然有幕后推手，做空中国白酒。
　　@honeyham：摆明是做空的利益集团发的假消息，居然有人信？上市公司，信息都是公开的，难道税务局是瞎子？反复发这种假消息的媒体，实在没有道德底线！
　　@ING围观ING：在中国做空真容易，收买几个记者发些一点不专业的新闻就可以了。
　　@StandardWaltz：又被做空了，自从做空被某些监管机构允许以后，已经连着被做空好几家酒企业了，张裕葡萄酒被做空，酒鬼酒被做空，今天这两家那些机构怎么光盯着这些相对稳定的股票做空呢？利润大呀！
　　2.企业合理避税
　　@深圳cwt：这是合理避税的结果，这几年公司已多次就这个问题给投资者做出解释了。现在恶意做空白酒己到了丧心病狂的地步了!

　　3.批评偷税行为

　　@小小土豆学着：暴力行业，还偷漏税！
　　@戊虎：拿着国家的钱，偷了百姓的腰包。
　　@烽火书生：这就是利益团体，坐拥庞大利益，肥自己，坑百姓和国家。
　　@偷睡漏睡：我的印象里，这两家企业应该是地方国企，他们占尽了政策的优势，不思回报社会，却还贪婪地把钱往自己怀里揽，实在是恬不知耻！
　　@真-职业装怂：这些狗东西不交钱，老百姓就要给他们买单！
　　@奋斗---80后：国企啊，你懂得。
　　@筋肉王子橘慶太：不足为奇。
　　@豆奶的好基友：偷税光荣，所谓的税收进了谁的口袋，大家都知道的。
　　@only汗宝：避开是否真的偷税不谈，那些央企啊大单位啊有几个真正纳税足够的？
　　@徐容梅：中国企业，不逃税，吃什么？
　　@火星小女子BabyLu：为求更好生存报表做得漂亮出此下策，祈祷少罚点儿，补缴吧!

    @夏梧桐_：所有公司业绩下滑包括钢铁企业，白酒公司业绩大增不正常，企业效益不好了，哪还有钱消费，做假账，要彻查到底。
　　@乔小老爷：偷税漏税，哪个行业不是如此？
　　@叹似水流年匆匆：哎哟，泸州我是不知道，五粮液这是第二次了吧，有点没有企业道德了吧。

　　四、舆情点评
　　11月20日，"晨光财务投资-张小明"微博质疑五粮液偷漏税引起媒体注意。随后两天，《财经网》和《第一财经日报》对此事进行了追踪报道。报道中专家表示，五粮液有偷漏税的嫌疑，为此记者拨打五粮液公司的电话，结果均没有得到回应。五粮液公司在负面舆情发生后，没有在第一时间做出回应，而是选择了沉默，这在一定程度上助涨了舆情的传播。微博网友大量围观，纷纷发表负面评论，公司形象受到损害。
　　而对于"投资者互动平台"上网友11月21日关于"塑化剂"和"偷税"方面的提问，公司并没有及时回应，而是在23日简单回复，"鉴于这几天提问较多，欢迎来电交流！"，并未直接表明态度，此前记者却也打不通公司电话，公司的敷衍行为也不利于与投资者的沟通。
　　在公司失声的同时，宜宾市国税局表示，已对五粮液展开税务情况的清理核实，将尽快把核查结果公诸于众。税务机关的介入有利于真相尽快水落石出。此前，五粮液在2009年被曝出"3年偷税漏税19.3亿"曾引发热议，当时公司董事长唐桥正面回应了媒体质疑，否认了偷税漏税行为。而此次却选择了沉默，不禁令人心生联想。单从网友的评论来看，大都指责公司的偷税漏税行为，也有网友认为，媒体报道不实，有资金在借机做空五粮液。
　　对于像五粮液这样的明星企业而言，企业形象重于泰山。此次在白酒行业最困难、自己广受质疑的情况下却失声，所造成的形象损害是多少央视广告也难以挽回的。五粮液方面应当通过多种渠道主动回应网友的质疑，积极配合税务部门的检查，并及时通知检查结果。

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