全景资本市场舆情研究中心 彭勃

　　事件回顾

　　日前，比亚迪内部人士的一则微博引发了舆论关注，微博内容显示，"一觉醒来，还是不相信，我们敬爱的精神领袖要离开了，十年了，您带领营本的兄弟姐妹们冲锋在第一线，营本是永不磨灭的番号，您永远是我们的总司令。"由于该微博在结尾处@了比亚迪高级副总裁杨龙忠，一时间，杨龙忠即将从比亚迪离职的消息甚嚣尘上。

　　可以预见，作为王传福同学、公司三大创始人之一的杨龙忠，其离职必将带来地震级影响。面对愈演愈烈的传闻，比亚迪一方在接受媒体采访时称仍在向集团求证该信息，但表示如有确切消息，将通过上市公司公告正式披露。

　　对于杨龙忠或将离职的传闻，佐证似乎不仅仅来自于内部人士的微博，此前，杨龙忠曾大幅抛售比亚迪股票。深交所披露的数据显示，近期，杨龙忠曾通过大宗交易平台套现843万股，套现金额过亿。

　　据悉，在今年七月，比亚迪就经历过高管套现的狂潮，当月，比亚迪高管套现金额超过7.5亿元，公司股价也在一个月内大跌28.5%，最大跌幅超过三成。在套现的高管中，杨龙忠则以其1.19亿套现额被冠以"最疯狂"的称号，在不考虑现金分红的情况下，杨龙忠在此次套现中较其持股成本大赚了210倍。而高管的大幅减持原因，有舆论猜测为对公司未来业绩和发展前景的担忧。

　　对此，比亚迪内部人士称，这些减持高管并非不看好公司前景，做出减持的决定只是为改善个人生活。

　　另外，比亚迪高管离职的事件在近期也有发生，8月初，比亚迪股份有限公司也发布公告证实，公司副总裁、销售公司总经理夏治冰申请辞去其所担任的公司副总裁职务，辞职后将不再担任公司任何其他职务。虽然公司公告和夏治冰的告别信中均表示辞职是由于个人原因，但仍有舆论猜测，比亚迪销售量不佳或是夏治冰辞职的根本原因。

　　今日，截至收盘，比亚迪股价下跌2.69%，最终收于15.17元。

　　舆情传播分析

　　据＂新财富上市公司舆情监控终端＂数据显示，近一周以来，相关报道传播情况如下：媒体769篇，微博891篇，股吧10篇，博客38篇。

图1 舆情传播类型分析１

图2 舆情传播类型分析２

图３ 舆情传播关注度分析（数据来源：新财富上市公司舆情监控终端）

　　注释：

　　舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。

　　网友观点：

　　北方农民老耿头：比亚迪创始人及高级副总裁杨龙忠同学开始抛售股票套现近一亿！并且谣传其会在近期离职…看样子，比亚迪要走麦城了！买比亚迪股票的要考虑…！

　　jovi_zhao：传出比亚迪集团公司高级副总裁杨龙忠将要离职的消息。又一个核心人物的离开，之前的夏治冰，现在的杨龙忠……，愿BYD走好！

　　NoVoice法林资讯：影响分正负，比亚迪的销售一直表现不佳，此职易主没准儿是赛翁失马。
　　

　　舆情分析

　　在今年四月，比亚迪总裁王传福曾在接受采访时表示，公司成为世界第一车企的目标并未改变，然而丰满的理想下却是现实的骨感。

　　今年以来，从"深圳5·26飙车案"、退网门到降薪风波，比亚迪似乎一直未曾离开媒体视野，而且被曝出的消息也多为负面。而在负面舆情不断爆发的背后，则是公司净利润的不断下降，比亚迪发布的2012年半年报显示，其净利润同比大降224.92%。

　　而在公司经营环境严峻的形势下，7月，比亚迪却迎来了高管的减持大潮，杨龙忠更是首当其冲。首先，这种行为向投资者传递了高管对公司未来前景并不看好的信息，影响了中小投资者的信心；其次，公司高管在困难时刻并未选择与投资者同舟共济，反而大肆抛售股份使公司股价出现大跌，使中小投资利益受损，从这一方面来说，比亚迪缺乏应有的担当。

　　事实上，单从今次事件来说，比亚迪的回应也无法令人满意，对于媒体漫天飞舞的猜测，比亚迪仅在接受采访时表示仍在求证，请留意公告，既未否认也未承认传闻内容，这种回应无疑加剧了舆论的揣测。