全景资本市场舆情研究中心 彭勃 尚广武

    本周周一开盘，券商股大幅下跌，而中信证券股价暴跌9.1%，盘中一度逼近跌停价，截至当日收盘，报10.99元。港股则下跌6%。

    作为当日两市领跌“龙头”，中信证券周一走势成功博取市场高度关注。据“新财富上市公司舆情监控终端”数据显示，从周一至今，媒体对相关新闻的报道和转载数量达6276条。

    对于中信证券股价周一出现大幅下跌。舆论猜测纷至沓来。

    8月13日（周一）下午2时44分，新浪股吧有传闻称中信证券海外投资巨额亏损29亿，且将于晚间发公告。同时，网络上还流传着中信证券“高管出事”的消息。

    8月14日，更多传闻呼啸而来，有媒体撰文称，中信证券董秘郑京对其记者表示，中信证券已经开始实施裁员降薪，拟收购的里昂证券有很多员工离职。受此影响，周二中信证券再度下跌1.64%，

    紧随上述传闻，中信证券遭融券卖空的消息一度发酵，这其中是否存在必然联系，深得市场玩味。

    被新浪认证为“职业投资人黄生”发布的一则微博格外引人关注，他在微博中表示，因不看好中信对外并购行为，已经对公司进行了融券做空。

    从融资融券上来看，中信证券的融券余量相对比较平稳，8月以来融券余量一直维持在300多万股，不过周一股价暴跌时，当日的融券偿还量达到了308.68万股，当天的融券余量减少到240.33万股，如果存在大比例做空，必将大赚一笔，不过有媒体指出，当日中信证券的融券卖出仅有62.5万股，没有出现巨额做空的情形。

    针对一系列利空传闻，中信证券在8月14日发布澄清公告：2012年8月13日起出现的信息——公司“海外投资巨亏”、“高管出事”；8月14日起出现的信息——公司董事会秘书宣称 “公司裁员减薪”、“里昂证券员工大规模流失”等均与实际情况不符。

    同时，公司董事会秘书郑京女士郑重声明：未向任何人发布“公司裁员减薪”、“里昂证券员工大规模流失”等不实信息。

    中信证券此次公告实际属于无奈之举。

    事实上，流言导致股价大跌，在正式澄清公告之前，中信证券早就坐不住了，8月13日，新浪股吧传闻出现不到40分钟，中信证券董秘郑京就通过新浪网回应道，有关公司的巨亏及管理层的猜测并非属实，中信证券一切正常，晚上亦不会发出任何公告。而对于网上流传有资金利用融券做空中信证券的消息，郑京表示：“网上有这个传闻，我们也只能说可能，因为我们没有任何消息。”

    从整个事件的舆情脉络看，中信证券股价大幅跳水是种种传闻出现的导火索，8月13日午后至8月14日，多个传播平台上都出现了对公司股价大跌原因的预测，传言甚嚣尘上，然而，随着中信证券澄清内容在正规报道中不断出现后，舆情热度也逐渐平息。从“新财富上市公司舆情监控终端”舆情热度走势图中可以看出，在公司澄清公告出台和传闻持续发酵交织的8月14号，舆论对事件的关注度达到了最高峰，仅在当日，媒体对相关新闻的报道和转载数量就达到3690条。
 
    无风不起浪，上市公司一旦股价有所异动，市场揣测便闻风而至，上市公司防不胜防，因此，能否及时对相关传闻进行澄清就变得异常关键。

    在券商股集体走弱和市场中负面信息不断出现的背景下，中信证券成了众矢之的，对于市场种种传闻，公司迅速通过媒体做出澄清后于14日晚间再发布公告全面否认传闻，处理过程较为合理，也规避了连续出现大幅跳水的情况。但是，若中信证券的澄清公告能够通过详尽的事实驳斥传闻的不实之处，或许更能使澄清内容有理有据。

    而作为投资者，甄别信息是否真实的标准很大程度上来自上市公司的确认或澄清，上市公司澄清内容的扎实性，会成为投资决断的重要参考。

    对于此次事件，有市场人士表示，现在投资者对经济增长存在疑虑，卖空势力找到一些切入点很容易卖空获利。因此，不能排除有卖空力量提前卖空，再利用传闻获利。

    在现有的市场机制下，这种利益追逐方“钻空子”的行为，对上市公司而言难以规避，股价表现异常背后的真相，也难以彻底明晰，这是上市公司舆情危机处理过程中的盲点，要想平复市场情绪，遏止借题发挥，杜绝股价大跌，澄清内容的及时性和扎实性，将成为上市公司的必修课，在这一点上，中信证券目前的反应还算说得过去，但要挽回投资者信心，或许还需要更给力的举措。


    舆情热度走势图

 
    微博传播情况

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