谷歌可望重回中国 百度能否再赢

  种种迹象显示,谷歌要重回中国大陆市场了。市场份额从33.2%减少为1.7%,谷歌能否在神州大地上演一出凤凰涅槃?百度创始人李彦宏豪气表示,有信心再赢谷歌一次。

  8月1日,百度(BIDU.NSDQ)公布的2018年二季度财报显示,当季收入达到260亿元,实现净利润64亿元,分别同比增长32%和45%。这是一个相当不错的成绩,32%的收入增速创下了百度最近10个季度新高。但是财报发布后,百度股价却大跌7.7%。

  8月6日,《人民日报》在社交平台推特上发布一则欢迎谷歌(GOOG.NSDQ)重回中国大陆的消息。似乎从某种意义上解释了5天前百度的大跌。

  市场此前有传言,谷歌在关闭中国大陆搜索服务8年后将重回内地。而《人民日报》的这则消息,更像是一种信号。谷歌真要来了?

  谷歌成立于1998年,百度则创立于2000年。谷歌2004年8月在纳斯达克上市,一年之后百度也在纳斯达克上市。

  神州初交手:百度份额两倍于谷歌

  早在2000年,谷歌就已经提供中文网页搜索。不过直到2005年,谷歌挖来前微软全球副总裁李开复担任谷歌全球副总裁兼任大中华区总裁,筹备中国研发团队,谷歌在中国才开始正式起步。2006年4月,时任谷歌全球CEO施密特在中国宣布正式启用谷歌中文名,谷歌在中国算是完全开张。

  然而发展数年,谷歌却始终难以完全融入中国市场。2010年3月23日,谷歌首席法律顾问发表声明,宣布停止对谷歌中国搜索服务进行“过滤审查”,谷歌.cn域名跳转至谷歌.com.hk。这就是所谓谷歌退出中国内地事情,这时距离其中文名发布,还不满4年。

  根据艾瑞咨询统计数据,2009年中国搜索引擎市场营收份额,百度以63%占据第一,几乎是第二位谷歌的两倍,搜索引擎市场呈现两巨头形态,并列排在第三的中国雅虎和搜狗仅占据市场营收份额的1.1%。网易有道搜索市场份额为0.2%,几乎可以忽略不计(图1)。

  图1:

  

  根据百度2009年财务报告,收入总额为44.45亿元,实现净利润为14.95亿元。谷歌退出中国后第一年,即2010年,百度营收大增78%至79亿元,利润则达到35亿元,同比增长137%。

  图2:

  

  而2010年-2015年,前后6年时间,百度收入以平均约60%保持高速增长,2015年收入达到664亿元,是2009年的近15倍,当年利润也达到337亿元,创下新高。

  2016年,百度因为大学生魏则西去世事情遭遇空前公关危机,百度对药品竞价搜索进行整改,这当然直接影响了百度收入。当年百度收入为705亿元,但是增速降到个位数,仅为6.3%。这种状况直到2017年才慢慢恢复,当年百度增速提高至20%,收入为848亿元,和2009年收入44亿相比,增长超过19倍。

  中国第一 VS 全球第一

  对于搜索引擎市场来说,百度无疑是立足中国本土市场,而谷歌则是全球化公司,在大中华区营收占其总营收比例并不高。

  谷歌2009年全球总营收为237亿美元,是百度当年营收12亿美元的近20倍。尽管谷歌没有公布每个区域收入比例,但根据测算,谷歌当年在中国市场收入应该不超过6亿美元,这只占全球收入2.5%左右,所以在收入贡献上,中国市场几乎可以忽略不计。

  2017年,谷歌总收入超过1108亿美元,同期百度收入为130亿美元,谷歌收入是百度收入的8.5倍。对比一下,收入差距从2009年20倍减少到8.5倍,差距在缩小;但是收入绝对值,谷歌领先百度近880亿美元。

  根据Statcounter统计数据,2018年7月,中国搜索引擎市场,百度以74%市场份额排在第一位,排在第二位的是神马搜索,份额为15%;360和搜狗搜索(SOGO.NSDQ)以4%左右市场份额排在第三位、第四位,谷歌市场份额则不到1.7%(图3)。

  图3:

  

  8年多时间,谷歌在中国搜索引擎市场份额从33.2%减少为1.7%;这也是一个可以忽略不计的市场占有率。

  但是在全球搜索引擎市场份额,谷歌以超过90%绝对领先,其次是Bing和Yahoo,前三均为美国搜索公司;百度排在第四,来自俄罗斯的网络公司Yandex以0.61%排在第五。且排在第2-5位公司,所占有的市场份额均不足5%,全部被谷歌无情碾压(图4)。

  图4:

  

  也就是说全球搜索市场份额,谷歌完全垄断。而中国搜索市场,百度还有几个对手存在,百度在中国优势还没有谷歌在全球优势明显。国内其他几家搜索引擎尽管目前市场份额并不大,但百度也不完全是高枕无忧。尤其是有阿里巴巴(BABA.NYSE)加持的神马搜索,2018年7月以15%市场份额远远超过360和搜狗,给竞争格局又添一丝变数。神马搜索是UC和阿里于2013年成立合资公司推出的移动搜索引擎。

  2015年8月,百度登陆美国纳斯达克,按照发行价为27美元计算,市值为8.7亿美元;百度上市当天暴涨354%,收于122.54美元/股,市值约40亿美元。目前(截至8月6日),百度收市值为816亿美元,和上市前8.7亿美元相比,增长93倍(图5)。

  图5:百度上市以来股价走势

  

  今年以来百度股价曾一度创下新高,达到284美元/股,市值一度非常接近1000亿美元。但是上任不到一年的百度总裁陆奇宣布离职,让百度股价受到重挫。目前233美元/股的股价距离年内最高点下滑18%左右。

  谷歌上市以来,市值也是一路飙升,目前距离其刚上市时市值,已经上涨24倍。而百度816亿美元的市值仅为谷歌的约9.6%。根据雅虎财经统计数据,过去5年,纳斯达克综合指数累计上涨108%;谷歌股价上涨181%;百度股价则上涨仅50%多一点,增速被谷歌远远甩下,也跑输纳指(图6)。

  图6:谷歌上市以来股价走势

  

  回归之战 开辟高科技新赛道

  对于谷歌回归,百度创始人兼CEO李彦宏通过微信朋友圈发表看法,他认为,中国科技公司有足够能力和信心,在与国际企业的良性竞争中变得更强,共享全球化红利。“如果谷歌决定回到中国,我们非常有信心再PK一次,再赢一次。”

  在李彦宏看来,百度已经是一家在全球人工智能领域有巨大影响力的公司,百度全球生态合作伙伴已经超过300家,谷歌也是百度国际市场上合作伙伴。在产业的下一幕人工智能时代,百度已经做好充分准备,和世界共同拓展技术边界、分享创新成果。这些年,产业环境和发展规模已经发生了翻天覆地变化,中国科技公司在发现新问题,服务新需求方面已经走在了世界前面,全球都在Copy from China。这是每个想要进入中国市场的国际企业,都必须认真考量和面对的。

  李彦宏特意指出,这些年,百度一直被认为是占了谷歌退出中国便宜。百度无法证明一件没有发生的事情。他认为,谷歌是2000年先于百度在中国市场上推出独立搜索服务的,2005年更是加大投入,而百度是后来者居上,通过技术和产品创新反超谷歌。到2010年,谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时,百度市场份额已经超过70%。如果现在谷歌回来,正好可以真刀真枪地再PK一次,再赢一次。

  《人民日报》在社交网站推特上表示欢迎谷歌回归外,同时指出,谷歌要遵守中国法律,所有国际互联网公司都应该尊重互联网管理。

  不过正如谷歌已经不把所有宝都押在搜索市场上一样,最近两年百度将更多资源转向人工智能,且在陆奇出任总裁后,一度有All In AI提法。谷歌进入中国后,也未必要和百度死磕搜索市场。

  谷歌与腾讯(00700.HK)之前就有良好合作关系,2018年6月18日,谷歌还宣布5亿美元战略投资京东(JD.NSDQ)。技术领先的谷歌,或许会选择新赛道,开始在中国的新征程。

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