| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2012年08月13日 05:54 |
作者： |
吴家明 |
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证券时报记者 吴家明
伦敦奥运会业已落幕，所有曾被打动过的人们必将怀着不舍的心情道别。英国奥运代表团此次在家门口打了翻身仗，与这些奥运健儿不同，英国的经济却没有那么生机勃勃。当一切光环褪去，欢呼喝彩声烟消云散之后，奥运将给英国留下什么？后奥运时代，英国经济又该走向何方？
零售商叫苦
在奥运会期间，很多商家店主抱怨伦敦几乎成了一座空城。据英国《金融时报》报道，在奥运期间，伦敦的经济指标不升反降，平常门庭若市的商场、酒店和剧院如今却门可罗雀，整个城市陷入“鬼城效应”。
有数据显示，奥运会期间来到伦敦的游客总数只有10万人左右，这仅仅是往年同期的三分之一。
英国零售商协会的报告指出，英国零售业并未享受到奥运带来的“红利”。英国零售业7月份涨幅仅为0.1%，不及去年同期的0.6%，奥运带来的推动可能只是昙花一现。
赞助商大显身手
预期中的消费热潮并没有如期而至，赞助商却大显身手。道琼斯旗下调研工具Factiva统计出了此次伦敦奥运会赞助商的各项数据，麦当劳的媒体曝光率位居榜首。据海外媒体报道，对于与麦当劳的合作，国际奥委会主席罗格曾表示，“麦当劳作为赞助商在资金上给予了我们巨大支持，其在奥运理念的传播方面也做出了贡献。”
奥运会赞助商国际卡组织VISA表示，伦敦奥运游客在两周的比赛期间使用VISA卡花费了14亿美元。评级机构穆迪也表示，今年奥运会真正的“金牌赢家”是企业赞助商。
值得注意的是，事实上参与这届奥运会赞助的中国本土企业并不多。不过，多家中国上市公司对中国运动队进行了赞助。作为中国羽毛球队的赞助商，中国羽队的好成绩让李宁从赛场笑到二级市场。8月5日在伦敦奥运男单羽毛球决赛中，林丹击败马来西亚选手李宗伟，次日李宁股价就大涨12.15%。
有分析人士表示，经过北京奥运之后，众多中国品牌越发明晰了自己的赞助方式，根据各自的发展战略选择更为合适的路径。
“奥运经济预言”难兑现
英国首相卡梅伦曾表示，本届奥运会“物超所值”，能在未来５年里给英国带来１３０亿英镑的收益。
英国莱斯银行更预计，未来5年伦敦奥运会将给英国经济带来165亿英镑的收益，并帮助创造6.22万个就业机会。经合组织综合领先指标显示，多数主要经济体未来几月将经历增长放缓的阶段，只有英国和巴西可能出现温和加速。
不过，卡梅伦的“奥运经济预言”能否兑现，被投资者打上问号。英国央行行长金恩并不认为奥运能成为刺激英国经济的催化剂。英国央行日前将英国2012年的经济增速预期调降至零，这主要是因为欧债风暴给英国经济蒙上了一层阴影。
“与奥运会选手的表现不同，我们的经济还未完全实现健康状态。”金恩如是说。有分析人士表示，从在奥运会刺激下催生的基础设施投资绝对量及占国内生产总值（GDP）的比例来看，新兴国家相对较大，英国等发达国家难以从中受益。此外，从大致趋势来看，到举办奥运会那一年，奥运会带来的经济效果已完全显现。不过，从目前来看，伦敦奥运会并没有使英国的经济取得明显回升，在可预期的几个月甚至几年时间内都不会有太好的发展态势。
英国统计局日前公布的数据显示，今年第二季度该国经济加速萎缩，GDP环比下降0.7%，创下自2009年第一季度以来的最大降幅。一些经济学家声称，英国央行的货币政策选择空间已经耗尽，还有一个尚存的希望就是延迟财政紧缩的步伐。不过，在找到新的经济增长点之前，英国乃至其他深陷债务危机的欧洲国家经济紧缩政策仍将持续。
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