| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2012年07月11日 05:58 |
作者： |
崔晓莉 |
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海信电器（600060）昨日公布上半年彩电出口数据。据统计，今年上半年，海信电视出口销售额同比增长61.4%，销售量同比增长46.9%，远高于行业平均水平。
对于海信电视的逆势增长，海信国际营销公司总经理林澜表示，“这与海信的出口产品结构和企业自主品牌战略有很大关系。”
数据显示，上半年海信LED高端产品的销量、销额增幅均在200%以上，产品结构的改善，极大地提升了销售额。另据今年1~5月的数据显示，海信电视的平均单价增幅为11.37%，而行业则同比下降15.18%。
此外，自主品牌战略也是海信电器能够不受恶劣经济环境影响的护身符。2006年，海信集团正式提出“海信的大头在海外”的自主品牌战略。到目前为止，包括澳洲等在内的区域，海信电视的品牌销售占比已达到100%；在中东非地区，海信电视自主品牌比重也已超过60%；在欧美市场，海信的自主品牌销量也呈翻番增长态势。
今年上半年，在全球经济增长趋缓的背景下，海信电器的增长为中国企业带来信心。行业分析人士认为，随着下半年经济环境的转好，海信电器将继续带领中国彩电行业实现出口新增长。
中怡康数据显示，截至今年5月，海信平板电视的零售量和零售额占有率分别为15.29%和14.46%。2004年至今，海信在中国平板电视市场的占有率已经连续第九年保持第一；在智能电视方面，2012年1~5月，海信智能电视零售额占有率16.51%，牢固占据第一。
(崔晓莉)
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