引入DeDietrich品牌老板电器进军奢侈品厨电市场 |
| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2012年02月11日 05:53 |
作者： |
王瑾 |
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证券时报记者 王瑾
老板电器（002508）今日公告称，公司与法格集团下属公司日前签署了《合资意向书》，拟在上海设立合资公司帝泽家用电器中国有限公司，引入法格旗下“De Diet－rich”品牌，专攻奢侈品厨电市场。
合资公司的投资总额为8000万元，老板电器以现金方式出资4080万元，占公司注册资本的51%，法格以现金方式出资3920万元，占公司注册资本的49%。合资公司经营范围包括销售吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱以及其他家用电器等，专攻房地产精装修市场，产品定位为奢侈品，将于2012年开始营业。
据中国指数研究院统计显示，集团化精装修将成为今后厨房电器的主流市场之一。中国高收入阶层不断扩充，奢侈品厨电市场逐步形成。老板电器作为专业的厨房电器公司，拟通过适时引入“De Diet－rich”品牌来争取顶级市场的份额，符合老板电器的战略定位。此外，“De Dietrich”、“老板”、“名气”目标市场分别为顶级市场、高端市场、中低端市场，渠道人员相互独立。三个品牌差异化的定位，渠道人员的完全独立，有利于公司全方位开拓市场。
资料显示，“De Dietrich”品牌作为法格旗下的顶级品牌，定位于“顶级家用电器”，拥有三百多年品牌历史，专注于设计顶级的嵌入式电器。其在顶级市场占有较高的市场占有率，在法国顶级市场占有12.5%的市场份额，在香港顶级市场占有60%的市场份额，在新加坡顶级市场占有50%的市场份额。而法格集团则诞生于西班牙，是一个拥有半个多世纪悠久历史的强大工业集团，被誉为欧洲五大制造商之一、西班牙市场的领导者。2010年营业收入为14.75亿欧元。
不过，老板电器提醒，合资公司的主要业务是开拓精装修市场，与整体房地产市场有较大的关联，由于受国家持续执行的房地产调控政策影响，房地产成交量持续走低，短期内受房地产调控政策影响较大。
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