| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年11月23日 06:22 |
作者： |
陈勇 |
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证券时报记者 陈勇
国内运动鞋底生产龙头企业泰亚股份（002517）成品户外鞋网络销售筹备工作已进入最后冲刺阶段。
公司董秘谢梓熙昨日对记者表示，目前公司正在与“淘宝”、“拍拍”等网络销售平台接触洽谈合作事宜，相关项目人员招聘等工作也正在进行中，预计下月网络销售将全面铺开，公司自有品牌“RAX”户外鞋官网和在淘宝、拍拍等平台的网店将同时开张。
泰亚股份户外运动鞋网络销售项目始于今年6月份，公司投资3000万元成立全资子公司厦门市瑞行电子商务有限公司运作该项目，这是运动鞋底生产商泰亚股份向产业链下游延伸的首次尝试。公司依托在鞋底行业的规模和技术优势自行提供鞋底，自主拥有“RAX”户外鞋品牌，委托第三方厂商制造成品户外鞋。
登录公司自主品牌“RAX”户外鞋官方网站，记者看到，商品陈设、购买退换流程、支付宝、财付通、快钱等支付平台接入、物流配送订单查询等支持网店运营的模块均已打造完成，网站首页广告打出的“盛大开业”日期是12月1日。谢梓熙称，目前网店商品库存已全部到位，完全具备开业条件，但确切的开业时间仍未最后确定。
特别值得一提的是公司户外鞋项目全新的网络销售模式。泰亚鞋业的产品特点决定了其目前的客户均为成品运动鞋生产商，公司在实体终端销售方面没有经验和优势。因此，公司将要推出的“RAX”户外鞋将全部通过网络销售。
谢梓熙表示，产品全部通过网络销售，一方面考虑到国内户外商品网购市场的快速增长，未来市场空间巨大；另一方面网络销售可以省去实体店选址、装潢、人员管理、存货周转等诸多问题，大大节约销售成本，降低投资风险。
据了解，近年国内户外运动市场迅猛发展，行业销售额已经突破百亿元大关。目前户外运动市场尚未有绝对强势的领导品牌出现，即使如探路者之类的上市公司，其所占市场份额也相对有限，而且主要集中在线下市场。电子商务平台上，户外品牌主要以销售库存为主，这给泰亚股份等市场新入者创造了机会。
泰亚股份对户外成品鞋项目的发展前景十分乐观。据公司可行性报告预测，在经过前3年的市场培育期后，预计项目第5年可实现销售收入2.69亿元，为公司贡献净利润3200万元。
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