沱牌曲酒：深化营销战略转型“舍得”今年有望超“沱牌” |
| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年06月24日 05:53 |
作者： |
何顺岗 |
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证券时报记者 何顺岗
6月23日，证券时报记者在沱牌曲酒（600702）年度股东大会上获悉，沱牌曲酒今年将继续推进实施舍得、沱牌双品牌战略，深化营销战略转型。据介绍，在公司去年的主业销售中，舍得酒系列约占比40%，公司预计，这个数字今年有望突破50%，超过沱牌酒系列。
据悉，2001年以来，沱牌曲酒开始积极布局高端白酒市场，全力打造舍得酒系列，为与公司面向中低端市场的沱牌酒系列区分开，此后不久，公司专门组建了四川舍得酒业有限公司。
沱牌曲酒副总经理、董秘马力军告诉记者，舍得酒系列经过多年发展之后，已经被市场认可，消费者也大多知道舍得品牌属于沱牌集团。如今，公司重新整合“舍得”与“沱牌”品牌，目的就是希望更多消费者知道公司的双品牌战略。
证券时报记者注意到，6月13日，射洪县政府网站已正式公布张树平担任沱牌集团总经理的人事任免通知。分析人士指出，张树平此前一直分管公司的舍得酒系列，此次任免对公司加强发展“舍得”品牌力度已不言而喻。
去年，沱牌曲酒实现营业收入8.94亿元，根据今年制定的经验计划，公司主营业务收入将达到12亿元。董事长李家顺在股东大会上业特别强调，对这个目标信心十足。
对此，马力军认为，这主要得力于公司营销战略转型过程中，市场基础持续积累，特别是围绕高端市场的舍得酒系列，今年的销售业绩有望大幅增长。他还认为，张树平担任沱牌集团总经理之后，企业经营管理肯定会有变化。
对于市场普遍关注的沱牌集团重组与改制，马力军表示，目前公司并未接到政府的相关消息，重组也没有具体的时间表。但他表示，当地政府实际是支持企业进行改制。
记者还注意到，沱牌集团所在的遂宁市已提出白酒销售收入将在2015年力争达100亿元，市长胡昌升曾向媒体透露，将鼓励沱牌集团等大型白酒企业积极引进外资，充分运用期权、股权等方式，激发管理团队和员工的积极性，在政策、资金、项目和生产要素上予以重点倾斜。
对于公司的发展前景，马力军表示，无论是基酒、生产及相关配套能力，沱牌曲酒的优势已经非常明显，而目前最大的瓶颈还是在于营销方面。
马力军强调，公司已经在推动营销激励机制方面进行了改革，将打破以前“旱涝保收、吃大锅饭”的现象。在营销思路方面，下一步将结合生态旅游、文化体验等方面上进行创新。“射洪县政府已经聘请了规划设计师在做这方面策划。”他说。
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