| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年06月23日 05:43 |
作者： |
李欣 |
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证券时报记者 李欣
作为男装行业知名品牌，步森股份（002569）一直以来围绕主业稳健发展，并积极开拓新的产品体系。公司2010年底开始拓展产品系列，新增针对25岁~35岁年龄段男士设计的“绿标”系列和30岁~40岁年龄段的“明”系列。市场分析人士预计这使公司产品线定位更加精准，打开了向上的价格体系。
据了解，绿标将延续步森原“黑标”系列平价时尚的产品定位，但品牌档次有所提升。而“明”系列则是公司向高价位产品延伸的主打系列，产品设计风格以英伦风为主，品牌导入初期以商场直营渠道为主，并考虑有商场资源优势的客户。
据介绍，步森股份三大系列产品“黑标”、“绿标”、“明”系列产品分别由相互独立的团队运作。海通证券分析师卢媛媛预计，“绿标”系列产品将于2011年年底开店80家，而未来“明”系列培育成熟后销售收入有望达到2亿~3亿元。
步森总经理王建军表示，品牌是服装企业的生存之道，“绿标”的推出是市场拓展、品牌升级的需要，准确的定位已经赢得了众多优秀总代理和加盟商的认同。
海通证券分析师也认为，新产品系列的推出使步森股份产品在价格层次和消费人群上均有较大程度的拓展。通过产品细分，对终端市场的定位更精准，有助于公司对细分市场的深度发掘，从而与其他品牌男装形成差异化竞争优势。
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