| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年03月28日 05:57 |
作者： |
方丽 |
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基金公司借助环保概念推进群体性公益营销
证券时报记者 方丽
3月26日8点30分至9点30分，世界自然基金会发起“地球1小时”活动，全球超过10亿人响应，熄灯1小时。基金公司也顺应潮流，积极倡导环保，“提倡节能环保、推广低碳减排”的绿色营销随之点亮。
多家基金公司在各自官网显要位置上挂出“地球1小时”的链接和标识，宣传这项活动。比如南方基金在3月22日就发出倡议，号召公司全体员工积极投身“地球1小时”活动，海富通基金公司在公司网站宣传“地球熄灯1小时”活动，号召本公司员工积极参与，并邀请投资者也行动起来；汇添富也在官方网站上提出“携手汇添富，关爱地球”活动口号，邀请投资者关灯1小时。此外，很多公司还要求员工在3月26日晚上8:30至9:30关闭办公楼、办公室内外及标志牌等不必要照明1小时，同时员工也在家中自觉关闭不必要照明1小时。
除了这种一年一度的环保活动，使用电子对账单的宣传工作在基金业已全面铺开。华夏、博时、南方、上投摩根等基金公司大力宣传取消纸质对账单。南方基金展开“取消纸质账单 享受E树生活”活动，只要成功定制电子对账单，投资者就可获得一棵“树苗”，由此见证一棵大树的成长，目前已经有近4000人参与。
目前来看，几乎所有的基金公司电子对账单的宣传活动都以支持环保作为宣传重点，“拯救绿树”、“享有绿色”等环保概念获得投资者的认同，取得较好的效果，以南方某基金公司对账单电子化活动为例，截至去年底，该公司取消纸质对账单的人数已经突破了80万。
中海基金正在进行“绿色生活多E点”创意秀活动，投资者上传低碳环保小创意，即可参加“环保理念达人”活动，为了减少纸张使用，减少对森林的砍伐，中海基金还进行“助学奖学进校园”行动。
通过基金公司群体性公益营销宣传，推动整个基金业的品牌形象建设，一些基金公司的社会声誉得以大幅提升。一家基金公司的规模越大、越成功，公众对它的期望值也就越高，相应地也要承担更多的社会责任。当然，对于基民来说，对基金公司的长期信任还是来自于基金公司各方面的素质。不过，虽然基金公司进行公益营销对于提升形象很有好处，但是基金公司的首要任务还是把基金业绩做好。
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