| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2010年11月16日 04:04 |
作者： |
张珈 |
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证券时报记者张珈
家电下乡难享铁饭碗，上周末国家有关部门亮出二季度考核成绩单，多家知名家电生产企业和流通企业遭遇红牌罚下，成为业内舆论焦点。
广电信息、海尔电器、四川长虹、深康佳A、万家乐以及即将登陆中小板的老板电器等多家上市公司赫然上榜，出乎不少消费者的意外。针对质疑，部分上市公司不约而同地表示，此次下乡资格被取消对公司的生产经营和业绩并无大的影响。
从红牌榜和黄牌警示名单披露的信息来看，上述公司多数输在弱势领域。乍一看公司品牌享誉海内外，但与之搭配的产品却使人丈二和尚摸不着头脑。这不仅令人疑窦丛生：为何大品牌也不给力，家电公司的多元化战略是否量力而行，分享下乡大单时是否存在浑水摸鱼现象？
从日前揭晓的第二季度家电下乡考核情况来看，排名前10%的几乎被知名家电公司占据，但有30余家中标生产企业登上黄牌警示名单，此外部分名牌产品及流通企业因连续两个季度考核排名在后5%，且得分均低于60分，被取消了中标资格和家电下乡产品销售资格。其中，广电信息的彩电、老板电器的电磁灶、深康佳A的空调等项目的中标资格，以及四川长虹、万家乐、海尔电器等公司在部分省份的销售资格被取消。
深康佳A相关人士承认，公司白电方面以冰箱、洗衣机为主，空调并非主打产品，因此在家电下乡中表现欠佳。四川长虹市场服务中心经理邓孝辉也认为，此次考核令公司认识到家电下乡不应贪多求全，以后将选取优势业务参加下乡，此前公司太阳能热水器受到黄牌警告，也是因为这一领域并非主要业务。老板电器表示，虽然公司电磁灶家电下乡资格被取消，但由于这一产品在家电下乡系统没有销售，因此对业绩没有影响。
伴随家电下乡政策的深度推广，下乡产品不仅成为农村消费一大主流，也被相关公司视为摇钱树和宣传工具。此次三部委罚下红黄牌，一方面令相关公司在下乡过程中的各类问题得以暴露，另一方面也体现出众多公司争先恐后涉足多元化，实际成绩则良莠不齐。有业内人士透露，不少中标企业既无中标产品的生产实力，也无销售网络，甚至中标产品都是找人代工，三部委在第四轮家电下乡招标之际，动真格采取末位淘汰，也是对这种浑水摸鱼的行为予以警示。
家电专家陆刃波认为，家电公司希望中标产品品类、中标区域数量能够最大化，并以此作为品牌的宣传卖点，因此盲目投标、采取大而全的方针，但非主力项目在产品和渠道方面都缺乏足够实力，直接影响了下乡的销售业绩和效果。
不少公司也意识到需要对下乡政策进行调整，集中力量发展优势品种、布局优势区域。看来，家电公司盲目投标铺摊子，最终导致红牌退场，既对自身声誉造成不利影响，也背离了项目投资回报的初衷，实属得不偿失之举。
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