| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2009年08月13日 03:14 |
作者： |
刘晓晖 |
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证券时报记者 刘晓晖
本报讯 继今年“突破常温”战略一路高歌之后，光明乳业（600597）“出击奶粉”战略也已风生水起。据悉，光明最新升级配方换装上市的婴幼儿奶粉新优幼正在紧锣密鼓地向各目标市场铺货，不久即可全面上市。分管奶粉事业部的光明乳业副总裁梁永平表示，公司一向秉承尊重消费者合法权益、诚信经营的宗旨，新优幼上市不会选择借机跟风涨价。
据了解，今年年初光明乳业正式将原本非主营的奶粉纳入光明三大支柱产业之列。光明乳业总裁郭本恒分析指出，出击奶粉是光明做大做强的必由之路，中国奶粉市场空间巨大，当前其产值约占整个乳制品的半壁江山，中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场，明年整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元左右。目前在国内市场中高端婴幼儿奶粉诉求或侧重于益智，或侧重于抵抗力，或强调好吸收，而光明新优幼要做的是实现“五星全能”，即帮助宝宝有效实现抵抗力、吸收、脑力、眼睛和体格五大成长指标，且独家拥有免疫配方国家发明专利；其涵盖国家专利配方、优质新鲜奶源、全球领先工艺、安全生产体系和国家检测标准五个方面的“五星优控”保障体系，可以确保新优幼安全、品质出色。
在确立三大支柱产业的同时，光明也制定了“做强新鲜、突破常温、出击奶粉”的年度市场目标和品类战略。据郭本恒透露，光明奶粉真正发力应该还在明后年，形成支柱应该在两三年之后。2008年光明奶粉收入2.5亿元，今年目标是翻番，明年要翻两番。在光明乳业看来，销售收入达到20亿元左右才能算是真正的“支柱”，目前奶粉是作为支柱产业来进行战略性的重点培育。
“在资源相对有限的情况下只有聚焦才有出路。在聚焦原则上光明奶粉要坚持区域聚焦和渠道聚焦并举。”郭本恒表示，“今年‘出击奶粉’只是小小的尝试，明年会有更大的举措。”他表示，明年将在黑龙江汤原建立奶源基地，在生产加工硬件、终端渠道拓展和广告投入上都会加大力度；在区域布局上，以安徽河南江浙沪四省一市为重点，在其它市场布下“星星火种”，逐步进行市场培育，为日后“燎原全国”奠定基础。
“新优幼婴幼儿奶粉的定位是中端偏上，不会发展更低端的产品，这符合光明主品牌的定位和行业身份。”据郭本恒透露，“至于更高端的奶粉肯定要做，但不是现在，预计等三年左右，奶粉真正形成为光明的支柱产业，那时也就是进军高端奶粉的时机。”
又讯 2009年8月12日，光明乳业（600597）接上海市商务委员会《市商务委关于原则同意光明乳业股份有限公司部分股权转让的批复》，商务委员会原则同意，英属维尔京群岛的上实食品控股有限公司将其在光明乳业持有的30.176％的股权全部转让给光明食品集团有限公司。凭此批复，有关方面可向中国证监会申请办理相关豁免手续，并将有关结果报上海市商务委员会正式批复。
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