| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2009年04月13日 03:49 |
作者： |
罗平华 |
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证券时报记者 罗平华
本报讯 来自华帝股份（002035）的消息称，4月4日至12日，该公司在全国范围内推出了“信心中国，华帝暖春行动”的大规模消费刺激计划，旗下产品包括厨卫电器、热水器均以市场价5折销售。
业内人士评价称，华帝股份这次在“暖春行动”中大幅降低产品价格，可以看作是该公司继2008年成为北京奥运会燃气具独家供应商后奥运效应的集中释放。据了解，多年来华帝股份在品牌建设方面的投入力度相当大，从体育营销到奥运营销，从火炬营销到公益营销，该公司的品牌建设在厨卫行业中引人注目。
对于此次行动，华帝股份总经理黄启均认为：“通过对消费者大幅让利的形式刺激市场消费，加快资金流通，可以说是在经济危机背景下，提升企业边际效益，降低边际成本的有效措施，也是一个可以让消费者、社会和企业三方受益的举措。”
另据了解，我国厨卫行业虽然近几年发展迅速，但总体仍然存在品牌分散、鱼龙混杂、市场竞争混乱等问题。由于缺乏完善的行业规范，很多企业在追求低价的过程中，往往偷工减料忽视产品质量，导致各种质量问题和安全事故频发。而真正给厨卫行业带来最深伤害的，其实是“傍名牌”的山寨品牌。这些山寨产品通过低廉的价格迅速进入市场，由此带来的恶性“价格战”严重扰乱了正常市场秩序，不仅严重损害了消费者的切身利益，也吞噬了正规厂商的市场份额。
“对付厨卫行业的山寨产品，最有效的对策就是向市场提供更加物美价廉的产品。”业内专家分析指出，“华帝的‘暖春行动’无疑在厨卫行业内刮起了一股狂风，必然会给那些没有技术根基的弱势品牌带来一次致命的冲击。只有进一步提高品牌集中度，才能真正解决目前厨卫行业存在的问题。”
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