| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2009年01月12日 03:04 |
作者： |
徐叔衡 |
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徐叔衡
金融海啸全球肆虐，经济衰退对许多企业造成重大打击。在经营危机面前，企业表现出不同的心态。有的叫苦连天，唉声叹气，坐等市场转暖，还有一些不良外企老板则选择了半夜三更卷款逃跑，等等。但也有一些企业视危机为调整结构、提振业绩的新机遇，他们在自救，在拼搏，在奋起。
笔者近期访问了一家铝生产企业。他们在市场低迷时认清前景迎接挑战，在困境中看到商机主动应战，令笔者印象深刻。
金融风暴对铝行业冲击很大，市场需求急剧萎缩，铝锭由每吨3300元降为1800元，铝消费由前些年平均增长30%以上降为8%，80%以上企业亏损，大量新建铝厂无法开工，形势严峻。在困难面前，该公司看到光明前景，看到发展潜力，坚定了战胜困难的信心。同时采取有效措施，积极迎接挑战：一是企业自救，加快建设铝圆杆、铝板两个深加工项目，增强抗风险能力；公司是耗电大户，火电价高，公司所在地水利资源丰富，国家正在大规模开发水力发电，争取直供水电，由现在的煤、电、铝经营模式转变为水、电、铝及其深加工一体化产业模式，大幅度降低成本；加快铝矿建设进度，尽快多用本地资源，减少进口，每吨氧化铝成本可由4000元降为2000元；节能降耗，深挖内部潜力；控制费用开支，减少成本。二是行业自律，与行业内企业协商，共同减少铝产量，稳定市场价格。三是争取政策支持，在国家出台的1000亿元启动内需资金中，争取进入笼子；争取在资本市场上再融资，上新项目。
困难面前，认清前景———这是这家公司在困难中振奋精神的一条重要体会。他们在扑朔迷离的萧瑟氛围中，看到铝朝阳产业的趋势没有改变，光明在前，信心陡增。实践表明，成功的先决条件就是自信。信心增勇气，信心生智慧，信心添力量，坚强的信心定能战胜难关，迎来胜利的曙光。
市场低迷，寻找商机。市场低迷，并不是所有产品销售都低迷；销路不畅，隐含着新产品的销售潜力。铝锭市场寒流滚滚，但铝圆杆、铝板市场却凯歌嘹亮，调整产品结构天广地阔。国家加快水电开发，就想到争取直供水电，改善用电结构，降低用电成本。进口铝土矿价高且受掣肘，转而想到当地铝土资源丰富，积极参与开发。古诗云，山重水复疑无路，柳暗花明又一村。困境不是绝境。经济最坏时期，对企业来说，可能就是创造价值的最佳时期。这里的关键在于，要做有心人，有独辟蹊径的思路，见人于未见的眼光。
奋发有为，争取转机。将危机变成商机，将困境变为机遇，迎来企业的发展转机，要争取，要实干，要充分发挥自己的主观能动性。这种争取转机的工作是大量的，归纳起来有两类，一类是企业本身的，另一类则需要外部支持。属于企业内部事务，毫无疑问要自己做好工作。属于需要政府部门支持的，要努力去争取；属于需要同行业配合的，也要积极去联系，去协调，去磋商。所有上述事项，都要扎扎实实地、一步一个脚印去干，舍得花心血，舍得流汗水。在这里，一味坐等毫无用处，嘴上说说于事无补，寄望他人只会贻误时机。
“长恨春归无觅处，不知转入此中来”。地理存差异，四时各不同；市场疲软日，商机浮现时。有作为的企业，一定能在困境里抓住机遇，在市场起伏时发现商机，在危难中争取转机，在经济寒冬里创出一片暖融融的发展春意。
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