国内金融行业品牌价值巨大
2007年05月17日 02:39 |
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证券时报记者 张若斌
本报讯 4268亿元人民币———这是据测算的中国“四大”国有银行的品牌价值。
昨天，胡润百富联合咨询商GMI和百度测算出了中国最具价值的十大品牌。其中，中国移动以2840亿元的品牌价值夺得冠军，以下依次为工行（1620亿）、中行（1210亿）、建行（838亿）、国寿（708亿）、农行（600亿）、中国电信（387亿）、招行（280亿）、华为（280亿）和交行（266亿）。
十大品牌中金融业占据7席，金融业品牌价值由此可见。胡润表示，中国金融行业拥有最多品牌，这得益于大型金融国有企业改制及上市所获得的巨大成功。在过去的两年中，建行、中行和工行相继完成了改制和上市，这不仅让中国最大的银行迈出了国际化的步伐，也让这些银行的品牌价值在资本市场得以体现。
胡润表示，该项测算主要使用收益法，把企业的市值乘品牌溢价比例来确定其品牌价值。比如，中国工商银行在2007年4月11日的市值为18000亿，参考世界上最大的银行花旗银行的品牌溢价比例9%，同时结合百度和GMI对品牌知名度和美誉度的调查结果（为最高分5分），中国工商银行的品牌溢价比例也为9%，因此，中国工商银行的品牌价值为：18000×0.09=1620亿元；而对于农行等非上市公司来说，则由其去年的净利润乘行业市盈率来估算市值（农行约为1万亿元），进一步测算出品牌价值。
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