卖方研究报告惊现文艺体！
2014年的“死多头”国泰君安，其首席宏观分析师任泽平于9月2日抛出《论对熊市的最后一战》一文。这份研报里满眼的诗词歌赋，却引来业界一片嘘声。
多位业内人士认为此种做法欠妥。一家券商研究所副所长对此直呼：“有些研报越来越雷人了，同学们要引以为戒。”雷人之处在于，分析师抛出观点，后面多处的论证分析是“有诗为证”。
“偶尔娱乐下，主流的研究报告还是严谨的，毕竟投资是个严谨的活，当然不排除新财富拉票赚眼球，但机构投资者最终还是看逻辑、数据，再看结论。”北京一家上市券商研究所所长向经济观察报表示。
值得一提的是，一年一度的新财富拜票战近日拉开帷幕，经济观察报多方采访获悉，2014年新财富最佳分析的评选将抛弃一直沿用的纸质选票，而采取手机APP的报名、投票形式。
前述北京的上市券商研究所所长透露：“目前新财富那边还在对系统进行测试，这个事情影响很大，我们在评估影响，下周会有个评估结论。”
“有诗为证”
上述研报在开篇以引子的形式写道：5年来，一只大熊横在通往牛市的路口，吞噬着众生的财富，大家徒唤奈何，等待英雄的出现。这只大熊不是别的，就是过高的无风险利率。中央打虎归来之后，出手打熊，手握改革利剑，破旧立新，降低无风险利率，提升风险偏好，将开启一轮波澜壮阔的大牛市，5000 点不是梦。
紧接着便是一首“有诗为证”。
他认为，未来中国经济和资本市场有三种前景，第一种是快改革，大出清，高杠杆部门风险显露，经济深蹲起跳，债牛之后股牛。
后又是一首“有诗为证”。这份7页的研报中，共有五篇诗词。“有点娱乐化，其实无所谓，表达形式多样也没什么不好，现在整个买方对研报的重视程度也不高，好的研报很少，通过研究报告也很难得出买还是卖的结论。”一银行系基金公司基金经理向经济观察报表示。
2014年以来，国泰君安成为A股市场的死多头，不断抛出5000点的预测观点，但在市场看来，这还是少数派观点。“最近市场情况也不错，可能这波涨幅要到9月底，他以这种形式抛出观点，也可能是想吸引更多的人来围观他观点的正确性，为新财富评选增加印象分。”前述基金经理说。
在上海一家大型券商研究所副总看来，每年临近新财富都会有各种形式的营销方式，来获取客户的关注度，“作为营销手段无可非议，但作为研报就欠妥当，另外，这也不能作为主要形式，研究行业的根本还是要做好研究服务客户、打动客户，文艺体等形式的兴起也跟行业竞争加剧有很大关系。”
在前述北京上市券商研究所所长看来，机构投资者最终还是看逻辑、数据，再看结论。
任泽平曾担任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任，2010年之后加盟国泰君安，任研究所董事总经理，首席宏观分析师。著有《宏观经济结构研究》一书，该书入选了“当代经济学文库”。
在上述研报最后，任泽平写道：处在大时代转折点上，我们作何选择？我辞去公职来到金融街。
有诗为证：烽火照西京，心中自不平。牙璋辞凤阙，铁骑绕龙城。雪暗凋旗画，风多杂鼓声。宁为百夫长，胜作一书生。
新财富评选电子化
经济观察报多方证实，2014年的新财富最佳分析师评选或将抛弃沿用了十几年的纸质选票，而采用手机APP的报名、评选方式。《新财富》杂志总编辑薛长青向经济观察报透露：“评选规则没有变化，但具体的手段升级了，作为传统媒体以及券商，其实大家都有转型的想法，买方和卖方对我们这个升级也是意料之中，移动互联网发展迅猛，我们还这么传统也不行。”
在薛长青看来，一方面这会让评选更加有效率，对买方而言，APP上会有分析师的照片视频，有利于买方对卖方的了解。而且，有利于加强评选过程中“公平、公开、公正”的“三公原则”。“比如有3000张选票代表最权威的投资者，过去或许还会有某个基金公司卖方那里弄个研究员的池子，整个公司就在池子里选。”薛长青说，“现在就完全个人化了，实际上每个投票人自主选择性大大增加，因为用手机只是自己的手机，别人没权利干预。”
前述券商研究所副所长亦认同这一观点，“基金经理投票会更自主。”
“之前也有人反应过收到干预的情况，但不多，我们只能保证程序公正，大家有些个别的情况，我们也没有权利干涉。”薛长青称。
据了解，该系统开发了已有一年时间，目前已经开始正式测试，“今年没有意外的话，会应用，但还不好说，这个事情我们也还没有正式对外公布。”薛长青表示。
在前述北京的上市券商研究所所长看来，此次变动影响很大，“我们在评估影响，下周会有个评估结论。”