跨越了行业的重重危机 康佳还想把路走的更远

  “这是大势之下,一个无奈却最理智的选择”,随着熊猫直播COO张菊元的一席文字,也正式宣告了这家成立近4年的公司的正式破产。市场就是这么残酷,当一个行业走下坡路时,必须要迅速做出改变,找到差异化的价值,才能让企业继续生存下去。

  行业危机让一些企业被市场抛弃,却也成就了一些企业的涅槃重生。消费升级和外卖兴起,让方便面行业寸步难行,但康师傅通过高端产品一转颓势,成功占领市场;三聚氰胺事件让国产奶粉的信任度降到冰点,飞鹤却通过坚持不懈的全产业链投入成功杀进行业前十,成为与国外奶粉抗衡的国产品牌。

  去年,彩电行业也面临了成本上涨、价格战冲击、消费者习惯改变等重重危机,整体都遭受到了不小的挫折,但康佳却是少数实现业绩“逆势上涨”的企业之一。近日举行的AWE 2019展会上,我们发现了科技创新对其带来的巨大影响,或许,这正是康佳能够在大环境不利情况下依然健康发展的核心力量。

   

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  众多案例证明,走出行业危机的第一步,就是要避开同质化竞争的恶性循环。不管是康师傅、飞鹤还是康佳,都是靠着大规模的投入来提升产品品质,才获得了越来越多的认可。康佳方曾在媒体报道中多次强调“用产品升级来匹配消费升级”,并将“精致产品,美妙生活”作为了践行理念。

  将宝押在了产品升级上,科技创新力就成为了左右胜负的关键。为此,康佳不惜重金投入,光去年上半年,企业的研发费用就陡增了41.6%,并宣称这一数字还会持续增长。而换来的回报,远远超过了付出——据康佳2018年业绩预告公告显示,其预计年营收超过460亿元,同比提升接近一半。

  光有投入是不够的,对人才的格外重视,是康佳科技创新路上顺风顺水的关键之一。最近,康佳博士后科研工作站的招聘信息受到了不少关注,其想要纳入麾下的都是5G、人工智能、大数据等方面的高精尖人才,如果能够顺利完成,将会让康佳的科研力量得到质的飞跃。而公开招聘这一形式,更是和高管团队的选出方式如出一辙,让其面向市场化竞争的决心更具有了说服力。

  实用价值,是康佳科技创新的另一个特点。今年年初,在北京举行的国家科学技术奖励大会上,康佳获得了“国家科技进步奖”的荣誉。值得注意的是,这并非康佳为了得奖而刻意为之,而是自身产品升级时的实际需要。项目的成功,不但有效提升了康佳的产品竞争力,还顺带推动了中国自主数字电视核心芯片的产业化。

   

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  如果说之前康佳产品的亮点集中在8K等显示技术上,那么本次AWE 2019展会,康佳的创新成果则在各个层面上都让人印象深刻。电视相关产品,实现了AI和IoT技术的深度结合,并通过互联网满足了智慧家庭的多种生活场景;而冰箱除了同样加载炫酷的AI互动技术,更在外观上实现了突破,其首次对外展出的“刚好”冰箱,机身仅仅515mm,极大减少了占地面积的同时却并没有降低生活品质。

   

  这其中,人工智能是被讨论最多的话题。一些人会忧心人工智能的过快发展,尤其是在AlphaGo接连战胜李世石柯洁后,但更多主流观点却持积极的态度,康佳就是其中之一。“人工智能在电视上的应用不该是产品炫技术或是与人类智商PK,而是要帮助人们满足更多生活场景”,康佳方相关负责人在采访中如是表示。

  值得一提的是,这点还衍生出了一件非常利于行业,也是利于社会发展的事情,那就是“客厅文化”的回归。在移动互联网的冲击下,电视一度离我们的生活渐行渐远,而康佳从自己“有家的地方就有康佳”的宣传语上发掘出了新机会,一方面大力发展AI技术,一方面联合行业统一家电互联标准,让电视和其他家电产品实现了无缝衔接并成为了中心,也成为了亲情沟通不可或缺的纽带。

  对于物联网行业而言,技术一直是层出不穷的,但用户在体验上得到的提升的却少之又少。究其原因,是行业缺乏一个统一的标准,厂商各自为战造成资源大量分散。昔日蓝光之争就曾造成过市场严重混乱,直到标准制定后才让产业链如雨后春笋般迅速发展了起来。对于康佳而言,促成行业标准的制定,不仅是在推动行业的发展,也是让自己的核心技术在未来有了立足之本。

   

  另外,层出不穷的黑科技新品,也让康佳给AWE的现场增加了不少看点,如油烟机、炉灶、电饭煲、电烤箱、燃气热水器等。这些看似没那么高调的产品,却是康佳悄悄布局完整智慧家庭的关键构成。虽然在努力实现行业的互通,但对于康佳而言,当然还是更希望用户能够用上自己的全系列智能电器。

   

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  但这仍不是康佳的全部。在去年五月举行的38周年庆典上,康佳集团总裁周彬表示“康佳不只是一家彩电企业”,而是以消费电子业务为基础,向战略性新兴产业升级、向科技园区业务拓展、向互联网及供应链服务业务延伸的综合型平台公司。目前,环保和半导体已经率先通过事业部的形式取得了诸多成果。

  无论是业绩的增长,还是科技创新上的成果,都足以打消外界对康佳主营业务发展被削弱的质疑。事实上,新兴领域的开拓,恰恰推动了原有家电领域的更快发展。若是没有了科技园区的快速落地,康佳的产业生产能力必定会大打折扣,其在8K、5G、人工智能等领域上的技术,断然不会像现在这样短时间内就应用到一线市场。

  除了新兴产业上的扩张,原有产业的升级也让康佳受益匪浅。本次AWE上大放异彩的康佳白电系列产品,很大一部分得益于去年对民族品牌新飞的收购。在高效执行下,新飞在短短60天内实现了复产,不到11月的时候就实现了盈利,今年初更是迎来了蒙古、中东、南亚等大笔出口订单。而这些,给康佳在AI技术和智慧家庭建设等方面带来了更多信心。

   

  当产品被赋予了足够竞争力,经验丰富的康佳就会有着数倍于此的想象空间,比如其当下正在做的一件事,就是通过自主研发的易柚系统,发展了3650多万的忠实用户,二次转化空间无比巨大。而这一切,都离不开技术的核心基础。在其他企业还在为行业危机而一筹莫展的时候,康佳已经想好了如何利用科技创新,让自己能走得更远。

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