随着智能手机市场逐渐趋于饱和状态，手机厂商均已感受到了一股凉意，作为霸主级别的苹果同样不例外。市场调查公司Digitimes最新调研数据显示，2016年第二季度，华为凭借14%的份额拔得了中国市场的头魁，苹果屈居第五，三星则直接滑出前五。业内人士预计今年苹果的发展仍难扭转当下市场的颓势，因为新的iPhone7仍没有突破性的改变，对于用户的购机吸引，十分有限。 
　　苹果有过两次新品大跃进的历史，一次是iPhone4，一次是iPhone6，iPhone7仍未上市，外界对于其“很难找到新的兴奋点”的评测已不在少数。销售乏力、创新瓶颈，iPhone的剩余价值还剩多少？ 
苹果业绩遭遇滑铁卢 
　　2016年三季度，苹果iPhone7将发布，新品是否能够带动苹果的销售，尚不得而知，当前能够知悉的是，苹果在华已颓势尽显。苹果公司最新财报发布之后，大多分析也认为苹果已很难回昨日辉煌。 
　　Digitimes的数据显示，国内市场中，第二季度出货量五强有四家是国产品牌，依次为华为、OPPO、vivo和小米，市场份额分别为14%、12.7%、11.2%和10.4%，作为昔日霸主，苹果的份额跌至个位数，排名第五。 
　　此外，苹果公司公布的2016财年第三季度财报也预示着苹果今年“不好过”。数据显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于2015年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑了27%。 
　　更令苹果担忧的是，除了中国市场的销量下滑之外，苹果在美洲、欧洲、日本以及亚太的营收也统统下滑，但中国市场销量的下滑幅度相比其它地区来说，已称得上是“最高台跳水”。 
　　此前苹果曾报告称，在截至6月30日的第三财季中，中国市场营收同比下降了33%。这一数字表明了苹果在华推动业绩增长正面临挑战。而此前为了应对低价Android手机的压力，苹果于今年一季度推出了价格较低的iPhone SE，但根据Kantar的数据，iPhone SE的供货问题也是影响苹果市场份额的因素。 
国产阵营升温施压 
　　不可否认，iPhone的轻奢光环正逐渐褪去，消费者开始走向实际，更注重手机是否能够切实满足自己的需求，苹果的一些老用户已经向安卓阵营迁移。而在中国市场，中国手机品牌正不断向苹果的阵地——中高端市场发起冲锋，华为、OPPO和vivo三家厂商在中高端国产手机市场中皆有较为出色的表现。 
　　一方面，中国手机品牌在逐步崛起，这些智能手机的性能和苹果手机相差无几，但价格却更低。且随着智能机的普及，消费者们也开始关注手机的实际性能，电池寿命长、屏幕优质的国产手机不无竞争力。同时，中国的智能手机用户也不再像过去那样因为大张旗鼓的宣传而掏腰包。中国电信专家项立刚就表示，苹果公司目前在中国面临的挑战是，要让自己看起来依然有趣，具体来说就是这家公司“如今看起来像是潮流的追随者”。 
　　另一方面，苹果公司自身的创新力下降，并且iOS系统具有封闭性，这使其在某一地区陷入发展瓶颈的情况下，市场份额便无法像安卓那样顺利的通过其他手机品牌进行扩展市场。 
　　以上两点，也正是苹果无法在一些新兴市场与安卓阵营匹敌的关键。 
iPhone7或难逆大局 
　　尽管，现在正处于苹果新产品发布前的空窗期，但从iPhone4至今，苹果所发布产品的市场表现来看，其统治地位已经难以与往日相提并论，苹果CEO库克或是在更多地通过压榨iPhone的“剩余价值”来弥补苹果的创新瓶颈。 
　　对于即将上市的、果粉心心念念的iPhone7，据已经透露的消息指出，苹果这款新品的亮点并不太多，多项技术都是步当下其他手机品牌的后尘。例如，其双摄像头已被中国手机品牌用滥，可能引入的无线充电功能三星早已经引入，OLED屏幕三星也用了许多年，防水功能更是未能达到三星galaxy S7的IP68标准等等。很许多果粉也表示，从iPhone 5开始就对苹果信心渐失，除外观上原因，也没有能够让人“哇”一声叫出来的惊艳功能， iPhone7能否挽回用户的信心？ 
　　当然，苹果实际上也早已经开始开拓疆土，如可穿戴市场、智能电视、人工智能、汽车等领域，但进展仍旧缓慢。如今留给苹果的时间已不多。