如果业绩表现令人失望，上市公司通常给出的理由涉及市场需求、收购交易令开支增加等等，而有些公司的解释则比较独特：天气影响了公司销售。

　　在美国上市的中国在线零售商唯品会13日发布业绩预警称，公司第三季度营收增速预计将放缓。唯品会将三季度营收疲软的原因部分归结于天气，称由于今年秋季的天气比预期中更暖和，导致消费者推迟购买价格更高的秋冬季服装。

　　德意志银行分析师Alan Hellawell III随后将唯品会目标股价下调33%，至18.30美元。他称：“这一消息与管理层此前给出的颇具自信的预期截然相反。尽管中国东北部和西北部到9月下半月才出现寒冷天气，但是，对于从7、8月开始的夏季的较暖天气会造成营收下降让我们很惊讶。”

　　另外一些中国公司也在业绩报告中提及天气对业绩的影响，不过，说法完全不同。

　　同样拥有在线服装零售业务的中国电商京东商城在16日发布财报，第三季度净亏损5.308亿元。针对巴克莱分析师提出的“今年冬天相对较暖的天气有没有对京东的销售额带来影响，尤其是服装品类的销售情况？”，京东商城首席执行官沈浩瑜在当日的分析师电话会议上表示，还没看到这对公司的服装品类的销售额造成什么实质性的影响。

　　两家公司的股价表现也完全相反：16日当天，京东商城的股价上涨了7.7%。唯品会股价在同一日则下跌了8.1%，13日当天更是暴跌近27%。

　　唯品会并未唯一一家将糟糕业绩怪罪于天气的上市公司。同样是2015年第三季度，有两家饮料企业表示，公司业绩下滑是因为“天气比往年凉爽”，这与唯品会所称的“更暖和的天气”显然不同。

　　燕京啤酒10月27日晚间发布的三季报显示，公司今年前9个月营业收入同比下降6.51%；而归属于上市公司股东的净利润同比下降6.39%。该公司将天气、消费环境和经济形势视为啤酒销售下滑的主要原因。

　　饮料和方便面生产商统一企业中国公司（Uni-President China Holdings）警告称，2015年下半年起，老产品（冰红茶等饮料、方便面、奶茶等）销售仍面临较大压力。三季度，国内凉爽多雨的天气将无法促进饮料消费……因此预计三季度盈利将环比下滑，四季度可能再次出现亏损。

　　很难说上市公司会不会在未来的财务报告中再次使用“天气”这个词。分析师预计，上市公司仍将面临同样的问题。中金公司表示：“今年第三季度，中国凉爽而多雨的天气将不会刺激饮料的消费。”

　　《华尔街日报》CHINA REAL TIME栏目文章援引北京市气象局高级工程师张明英的话称，很难判断一个季节到底是变冷了还是变热了，因为日常气温变化范围很大，且不同地区的天气存在差异。“当然，温度会对销售有影响。但是，温度有时高有时低，企业根据自己的需要把责任归咎于天气。”