2007年以来，在iPhone 6之前，苹果曾7次推出新品手机，其后半年的股价走势，仅2012年iPhone5推出后出现下跌。

　　注：今年6月，苹果实施1:7拆股，股价从650.49美元变为92.22美元。

　　9月12日，收盘价101.66美元

　　中国基金报记者 姚波

　　上周，苹果新机iPhone6终于在万众期待中亮相，不满者的吐槽和忠实拥趸的饥渴也如约而至。苹果公司的股价在新品发布会前后也难免经历波折：好莱坞艳照事件使苹果出现年内最大跌幅，9月10日的发布会后股价连续上涨出现三连阳。苹果公司这只巨无霸的股价，能否携iPhone6王者归来？

　　iPhone6再惹争议

　　苹果作为智能设备和工业设计的标杆，曾经给世界带来巨大的惊喜。每当苹果推出一款新品时，无论是从产业布局、功能创新和设计美学上都被视作业界典范，无数人都在心中期待发布会上的惊喜一刻。

　　乔布斯的iPhone重新定义了手机，新任CEO库克上台之后，擅长产业链再造与更接近市场需求作风的他，似乎并没有能够延续经典。

　　从产品的功能性考虑，苹果对手机的改造已经很难再有革命性突破。iPhone6提出的“Bigger than Bigger(比大更强大)”，只是追上了三星代表的大屏幕潮流，而加入NFC(近场通信)和支付功能，也只一定程度上满足了支付的便捷及安全性，但并不是革命性的创新功能。

　　实际上，业界对后乔布斯时代的iPhone一直不满意。从iPhone5简单将屏幕尺寸延长，5C外壳廉价的塑料感，到目前iPhone6背盖上塑料感明显的天线和凸出的摄像头，难怪有网友在拿到新机后感慨：“乔布斯的时代过去了，什么都不剩。”

　　新品预订创新高

　　如果仅仅从产品的功能或者审美品味来判断一家公司，乃至看多或看空股价，显然不太合适。对一家以面向大众销售产品的公司来说，市场才是决定一切的关键。

　　从预订的情况来看，库克倡导的贴近市场的策略可能获得成功。苹果公司上周五称，预订新款iPhone6手机的用户数量创下新高。苹果在声明中称：“市场对iPhone6和iPhone6 Plus的反应令人难以置信，一夜之间的预订量就创了新纪录。”

　　数据显示，iPhone5首日预订量突破200万台，目前还无法确定iPhone6及6plus的实际预订量，实际的数量要看一个月后的实际销量。尽管吐槽声不断，但是市场人士预计iPhone6很可能成为一款大卖手机。这里面的原因包括，一是由于苹果的精品策略——每两年推出一款全新设计手机，“果粉”已经十分饥渴，需求量可观；二是迎合了大屏幕的潮流，可以吸引一部分购买三星手机的用户；三是全制式、多色彩、多屏幕的机型阵列，使得iPhone新机型更为丰富，可以满足用户的更多需求。而且从目前购机的热情来看，价格似乎并没有对购买者形成太大的障碍。

　　由于iPhone首发无缘中国内地，香港自然成为众多“果粉”和黄牛的必争之地。中国基金报记者了解到，iPhone6于9月12日下午3：00开始接受预订，内地很多地方无法打开苹果香港的页面，即使是在1小时后打开页面时，选中产品后也无法进行预订。香港地区不少购买者也反映，不能打开订购页面或者打开后产品已经售罄。

　　对于有幸成功预订的购买者来说，仍然需要等待。从发货情况看，上周五网上预订手机的到货时间在一周之后，屏幕更大的iPhone6 plus的到货时间则要三周。且目前新机均已显示售罄。

　　苹果仍可能保持强势

　　预订情况乐观，是否代表苹果仍将称霸？

　　海通证券赵晓光认为，手机产品生命周期分两个过程，即渗透期和换机期，在渗透期后半段集中度呈分散状态，大量厂商竞争，不利于龙头厂商，而进入换机周期，优秀厂商会通过创新提升集中度。

　　此外，还有一个重要指标就是渗透率。研究显示，产品渗透率和龙头厂家的股价呈现明显的滞后关系。2005年，功能手机渗透率即已超过50%，诺基亚股价在2007年底才见顶；2008年，笔记本渗透率超过50%，惠普股价也是在2年多以后即2010年底才见顶。赵晓光认为，智能手机也是如此，渗透率在2013年达到50%后，换机周期加速，在这个将近3年的换机周期里，苹果等领导品牌应仍可以保持强势。

　　买方的乐观态度并不能掩盖一个事实：出于对后乔布斯时代苹果创新力匮乏的担心，在iPhone4S发布后的近一年内，苹果股价从此前的巅峰已下跌近50%。

　　此外，比iPhone推出时间更短的iPad出货量下滑，也显示出科技产品生命周期更迭的加速。苹果公司2014年三季度财报显示，继上一个财季下降16%之后，iPad的销售额在第三财季又下降了9.2%。

　　而此次大显示屏iPhone的推出，可能会进一步减少对iPad的需求，这些因素也会对苹果的股价造成影响。

　　策略布局路在何方？

　　对于苹果来说，推出真正意义上的革命性产品才是股价再创新高的关键。此次新品发布会上，库克端出了属于他的首道独家菜——苹果手表，这也是苹果4年来首次发布新产品线。在可穿戴设备领域，苹果作为后来者能否后发制人？

　　从发布会后的反馈来看，很多人还没有找到购买苹果手表的理由。库克在发布会上演示的地图、信息等众多功能都可以用手机完成，主打的健康功能是否能使苹果手表成为一种新的必需品，还有待实际产品发布后检验，而不少医疗及健康人士对可穿戴设备提供的健康数据是否可靠或有用也仍存疑虑。