图：A股迪士尼：雄图或者泡沫（网络资料图）

　　21科技讯 “我们要做中国的迪士尼!”，今年众多A股上市的影视公司、游戏公司都在高呼这句口号，以游族网络、奥飞动漫、华谊兄弟、光线传媒等为典型代表。

　　迪士尼概念的背后，是通过多渠道实现IP(版权)变现，游戏和动漫公司倾向于走轻路线，从游戏、动漫延展到网络剧、图书、动画、电影，而影视公司更多想通过主题地产这种重路线实现变现。

　　中国版的“迪士尼”到底是宏图，还是泡沫?

　　A股爆炒“迪士尼”概念：轻重两种模仿路线细数起来，今年众多A股上市公司爆炒迪士尼概念。迪士尼概念的背后，是通过多渠道实现IP(版权)变现。迪士尼以卡通动画等起家,之后延伸至主题公园、媒体网络等行业。

　　版权变现有很多模式。小时代，是从图书出发，到电影、电视剧、手游;喜羊羊，是从动画出发，到图书、电视剧、动画、电影《女神联盟》，是从游戏出发，到网络剧、图书、动画、电影;从模式上来看，游戏和动漫公司走的是轻路线。

　　游族网络计划打造轻迪士尼，公司CEO林奇在Chinajoy上表示2014年进行三个战略部署。首先是加速拓展海外，目前游族网络业务扩展至东南亚、欧美、中东等40个国家与地区。第二开展游戏与影视行业跨界联动，计划未来3年打造10个顶级IP，目前已经与知名武侠作者温瑞安开展合作。第三成立20亿专项基金启动+U计划，全球范围内投资研发团队，购买优质版权，研发精品游戏输送全球。

　　奥飞动漫通过收购国内最大的动漫品牌喜羊羊和进军手游领域，收购喜羊羊品牌，并与美国孩之宝合作，加上本身拥有的嘉佳卡通、澳贝玩具，以及儿童服饰等衍生品，已经在动漫游戏产业链形成较为完整的布局。

　　影视公司则是通过主题地产这种重路线实现版权变现。

　　光线传媒总裁王长田曾透露，光线的发展模板是美国的迪士尼公司，完成全产业链布局，按照他的设想，光线要收购的将会是“一个公司群”，收购对象涵盖游戏公司、动画公司、互联网视频公司、移动互联网社区类公司、网络文学类公司、视频技术类公司、设计类公司、主题公园类公司等多个领域。

　　在6月份的上海电影节，光线传媒发布计划，公司与上海市闵行区政府就合作开发“中国电影世界”项目签署合作框架协议，预计总投资100亿元。上述项目围合区域占地面积约1200亩，拟建设包括少林文化体验中心、武侠世界、魔幻世界、童话世界、影视摄制基地、文化企业办公区及配套商业等项目。

　　无独有偶，华谊兄弟也强调，未来华谊会以迪士尼为榜样和目标，继续以影视为核心，但还会注重游戏和互联网板块，要做实景娱乐，打通全产业链。

　　华谊兄弟是在国内影视公司中最早涉足实景娱乐行业的，已经开始运营的有海口观澜湖华谊冯小刚电影公社——1942街，正在建设的是南阳街、社会主义老北京街、摄影棚及配套，已经开工的苏州电影世界，还有正在筹备的深圳文化城项目。

　　中国版的“迪士尼”花落谁家?

　　对于迪士尼来说，动画IP是整个公司的支柱和灵魂。迪士尼以卡通动画等起家, 塑造了无数经典卡通形象，米老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼、等等，之后延伸至主题公园、媒体网络等行业。

　　迪士尼以卡通动画等起家,之后延伸至主题公园、媒体网络等行业。1980-2013年,公司营收和净利润年均复合增长12%。2013 年营收、净利润规模达450.41亿、61.36 亿美元,是全球第一的传媒帝国。2010-2013 年期间,公司股价累计上涨137%。目前公司市值已经达到1273 亿美元(约7700 亿元人民币)。

　　对于国内市场来说，模仿迪士尼的第一步，就是拿下优质IP。

　　目前国内热炒IP，价格水涨船高。以Chinajoy期间举办的一场网络文学游戏版权拍卖会为例，参拍的6部作品全部成交，成交总额达2800万，平均每部467万。其中有一部网络小说，要到今年10月才会开写，仅凭一个题目和一个创意，游戏改编权就卖出了810万。

　　哄抬的价格让很多中小团队望而却步，造成国内IP盗版泛滥，同时监管不严，让正规IP代理方蒙受损失。

　　高价拿下IP只是一个开始，相较于国外成熟的IP运作商业模式，国内成功的案例很少。

　　浙报传媒董秘李庆对21世纪网表示，创造成功的IP很难，秦时明月花了7年进行影视剧制作，奥飞动漫在投资喜羊羊时候也一度资金链断裂，面临倒闭，是SMG的投资在危局中挽救了公司。IP投资要提前布局，考虑出口和开发资源，否则IP形象要打折扣，这解释了皮克斯为什么以74亿美元的高价卖给迪士尼。

　　根据美林统计数据，迪斯尼在收购前几年从电影业务中获得的利润，有一半是来自于皮克斯的贡献。对于迪士尼来说，收购皮克斯是一劳永逸的做法。

　　业内人士认为，迪斯尼的作品在中国可以轻易影响亿级用户，很难有其他作品能够取代作品的调动能力和认同感，如果正确利用的话，其价值远非市场上的千万到亿元的价格可以衡量。

　　游族网络COO陈礼标对21世纪网表示，“IP不可能短期就可以达到很高的高度，我们应该将目光放到五年到十年。注重IP内容打造，塑造品牌，通过品牌的影响力去跨界影视、文学、动漫等领域进行衍生，通过多种形态的商业模式来开展业务，未来IP价值将会越来越大。”

　　以《女神联盟》为例，自游戏成名后便开展IP打造过程。线下邀请林志玲代言，打造“女神”标签，邀请人气导演打造同名剧，连载同名漫画，未来还将继续向影视、小说、动画等领域进行衍生。

　　但是对于影视公司的重路线，冲击迪士尼的道路似乎更加漫长。前华谊兄弟董秘胡明对21世纪网表示，95%的电影IP不具有转换价值，所以无论是内生还是并购，都要给IP延展空间，放到游戏、主题公园和电影公社，是为了让IP获得长久的生命力。

　　轻资产的影视企业进军体量庞大的旅游地产并不容易。

　　华策影视在2011年11月7日，与海宁市政府合作建设海宁中国武侠(影视)文化产业基地。但两年来，从华策影视关于产业园的公告、年报和季报，及报道中发现，这个两年前的项目至今没有任何进展。

　　2011年华谊兄弟计划在苏州工业园区阳澄湖畔建设电影主题公园，以及于上海嘉定投建华谊兄弟文化城，同年国家三部委下达《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》政策，项目一度遇阻。