商大佬阿里巴巴注资足球,是为赴美IPO铺路?还是为切入腾讯腹地珠三角?亦或是一场世界杯的借势营销?或许,这只是阿里构筑电商帝国梦的一步棋而已
阿里再一次打出非常规牌。6月5日,阿里董事局主席马云和恒大老板许家印在广州高调召开新闻发布会,亲述阿里巴巴集团与恒大足球达成战略合作协议,阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。马云表示,自己并不懂足球,但又为何要涉足足球界,引发业界的诸多猜想。
纵观阿里巴巴近年来的投资领域,物流、基金、保险、文化传媒、地图、社交、打车软件……可谓“没有做不到,只有想不到”。阿里正在用一个个“意想不到”构筑着更加多元的“帝国梦”,而这也成为中国电商业的未来发展之势。
“科技大佬”涉足足球界
“世界杯”开幕前一周,恒大集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议,恒大俱乐部以引入战略投资者的方式增资扩股,阿里巴巴集团出资12亿元入股,与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。阿里入股后,广州恒大俱乐部将更名,而俱乐部新名称恒大和阿里双方均表示将向社会征求意见,但球队的主场仍然会在广州。消息一出,震撼全国。
此前半月,坊间一直传闻阿里欲入主杭州绿城,但马云从未确认。4日中午全国300多位足球和财经记者开始陆续接到恒大集团工作人员的电话,称5日上午有重大发布会,许家印和马云都将出席。随后传出马云将放弃绿城入股恒大的消息。
阿里与恒大的合作是名副其实的“闪婚”。据恒大集团董事局主席许家印透露,这笔12亿的生意仅用15分钟就完成了。后来马云调侃说,是被许家印所“忽悠”。
但在业界看来,阿里入局“足球界”是一种必然。“某种程度上来说,哪一个行业在某一阶段发展迅速,盈利能力强,它一般就会出现在足球场上,反过来同样成立。”一位足球圈内人士说。铁打的足球,流水的赞助商,进入足球业的资本从当年的消费品、保健品,到房地产,再到如今的互联网,这也说明互联网行业正在成为中国发展最迅猛的一个经济领域。
而对于这次强强联手,业界普遍给予了肯定,认为这对于中国足球的职业联赛来说,肯定是注入了新一支的强心针。发布会上,马云也表示,自己并不懂足球,但希望自己这个外行可以改变中国足球的游戏规则。
收购背后引来诸多猜想
而涉足足球界背后的原因真如马云说的那么简单,仅是为了“改变中国足球的游戏规则”?关于此,业界有诸多猜测,认为其“醉翁之意不在酒”。
其一,为阿里未来赴美IPO造势铺路。在美国文化中,拥有一家职业体育俱乐部,远比单纯拥有多少账面财富,更容易得到认可和尊重。微软的鲍尔默(Steve Ballmer)出价20亿美元巨资竞购NBA球队洛杉矶快船队、TIBCO软件公司创始人Vivek Ranadivé购买了萨克拉门托国王队都是最好的例证。而在巴西世界杯开幕前一周宣布有关消息,既可大幅增加阿里巴巴集团赴美国上市前的媒体曝光度,也能大大提升阿里的世界知名度,对提升其估值和吸引潜在投资者无疑意义重大。
其二,切入腾讯腹地珠三角。众所周知,作为阿里巴巴最大竞争对手的腾讯正是以恒大所在的“珠三角”为大本营的,在珠三角阿里系的产品渗透力远不如长三角,而入股恒大足球,可视作马云借助足球切入腾讯腹地、争夺市场之举。
其三,一次世界杯的借势营销,谋未来发展。从马云在发布会上的豪言壮语可以看出阿里的野心,“阿里巴巴要不自己做第一,要不打败第一,要不和第一名的人合作。”而恒大足球恒大足球俱乐部自去年亚冠夺魁以来声名大振,商业价值猛增,阿里和恒大的合作可谓强强联手。而自称对“足球兴趣不大”的电商业代表马云选在高位接盘、注资足球,也有继续延伸构建电商O2O的意图。
业界预测,按照马云在垂直领域拓展业务的风格,合作方的业务将与阿里巴巴现有业务进行衔接,未来阿里巴巴将利用恒大俱乐部的品牌将线下客流吸引到线上,或将借鉴“娱乐宝”的方式,募集为俱乐部购买球迷喜爱的球星。
多元化布局成大势所趋
近一年来,阿里巴巴大手笔投资了华数传媒、银泰商业集团、视频通话、文化中国传媒集团、新浪微博、高德地图。成功将阿里“帝国”的版图延伸到了物流、基金、保险、文化传媒、地图、社交等领域。作为行业的先行者,阿里的一举一动牵动着中国互联网的“神经”。
作为多年来的竞争对手,百度、腾讯等其他互联网企业巨头也在加速拓展其在互联网领域的份额,将触角伸向了各个产业。
早在2013年3月,京东就已宣布和中超联赛达成了为期5年的战略合作,京东商城成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。阿里巴巴投资恒大也意味着与京东商城将在中超赛场上“短兵相接”。今年,京东与上万家便利店合作,其中包括像快客、好邻居等知名连锁便利店品牌。
2014年5月5日,腾讯与中国人民财产保险股份有限公司共同宣布成立“i车生活平台”,将人保财险线下车险服务网点等资源与腾讯地图、路宝软件等线上资源相结合,深耕车险O2O,为客户提供更便捷的一站式服务。
此外,百度收购人人网所持的全部糯米网股份、腾讯宣布收购大众点评20%股份等案例也是屡见不鲜。可以预见,未来无论是单纯的线上或者单纯的线下消费,都不会是长久之计,只有将线上线下结合,做好O2O,才是长久持续之道。