深圳商报记者 陈燕青

　　在互联网浪潮中，越来越多传统行业的上市公司借助O2O模式触网谋求转型。记者近日查阅资料和采访时了解到，商业零售、纺织服装、酒店旅游等传统行业公司纷纷触网，其中不乏天虹商场、苏宁云商、富安娜等行业龙头，不过转型之途并非一帆风顺，能否扭转经营颓势尚未可知，但一些公司的股票因此受到追捧，股价大涨。

　　多个行业公司谋划O2O

　　互联网的普及使得O2O使用场景得到快速扩张。O2O（Online To Offline）即是在移动互联网时代，生活消费领域通过线上和线下互动的一种新型商业模式。本质上，O2O是线下商家可以通过线上找到本地用户，用户可以通过网络找到本地服务。

　　面对网络销售的冲击，实体百货店通过O2O等电商模式转型已是大势所趋。9月12日，苏宁在北京正式推出平台开放政策，“三免、两低、一担保”成为苏宁云商开放平台的代名词。除了苏宁云商外，天虹商场、文峰股份、南京中商等多家商业零售股也开始加大网络营销。

　　随着消费者网购习惯的形成，O2O成为纺织服装各企业关注的焦点。一位研究纺织服装行业多年的私募人士告诉记者，三大家纺龙头公司罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺等都将O2O作为战略方向，而服装企业中率先开始O2O尝试的则是探路者。在刚刚披露的三季报预告中，探路者预计实现归属于上市公司股东的净利润同比增长约74%，其中特别提到主要原因在于O2O战略实施。

　　旅游业公司张家界日前在互动平台表示，拟在腾讯公司微信平台上运行“自由旅神”产品移动终端（张家界智能电子导游软件系统），目前正在运作中。据悉“自由旅神”旅游APP依托现代智能手机、网站和腾讯微信等现代移动互联网技术，为自由行、自驾车游客提供全方位服务。去年12月21日，张家界与腾讯公司签署战略合作协议，面向所有微信用户推出“张家界微生活会员卡”，从而拉开了张家界的“微生活时代”。

　　相较于其他行业，酿酒行业的O2O目前处于起步阶段，其中涉及的公司主要是贵州茅台旗下的习酒。被认为是国内白酒行业首家O2O电商网站的贵州习酒官方网上商城于今年3月上线，网站从线上线下两方面完善销售信息、物流配送和售后服务等内容。

　　转型并非坦途

　　上述商业零售、纺织服装等公司近年来受到网络冲击业绩明显下滑，如因此触网转型已成为这些行业中部分公司的选择。然而，接受记者采访的多位业内人士认为转型对传统行业绝非一帆风顺，其中面临的困境并不少。

　　上述私募人士向记者透露，家纺行业由于有不少加盟商，因此如何协调加盟商的利益分配问题就成为难题。如罗莱家纺去年全年电商销售额超2亿，部分加盟商有意见，认为是电商抢占了门店客流，而公司大部分收入都来自于加盟收入，因此需要缓和矛盾。

　　一位从事商业零售多年的彭女士经历了这些年行业由盛转衰的过程。她对记者表示，近年来电商和移动互联网等新兴销售渠道冲击传统商业零售行业。虽然也有部分企业想通过转型对冲网络冲击，但成效还是未知数，毕竟巨大的投入下获得的收益能否成正比确实要打个问号。

　　同信证券胡红伟认为各行业转型的背景和前景大不一样。“零售行业是受到了电商的冲击导致行业增速下滑，O2O能够改变这个业态的现有情况，使得零售业在与电商的对抗中提升竞争力。”他表示，“服装行业最大的问题是供需的不平衡，尤其是一些品牌服饰和家纺行业，这些行业接入O2O，能够达到的作用仅仅是一种营销手段，这不足以改变行业现状，对提升竞争力也起不到很大的作用。”

　　值得一提的是，在上述公司借力O2O谋求转型的过程中，尽管在业绩上仍未得到体现，但部分公司的股票却受到市场资金的积极追捧，其中苏宁云商可谓是最近几个月最耀眼的明星股之一，从底部启动以来，苏宁云商最大涨幅超过两倍，而富安娜、探路者等公司在传出触网后也是连续大涨。

　　对此，龙腾资产董事长吴险峰认为，传统行业进军电子商务转型是大方向。从企业需求、政策导向和平台支持等方面来看，现阶段正是企业触网的好时机，转型能够成功取决于企业能否结合行业的发展特点以及自身的优势来筹划营销和经营策略，短期看相关公司的炒作更多还是炒预期，如果业绩向好的预期最终未能兑现，股价恐怕还是要回落。