国泰君安
许娟娟 S0880511010028
陈均峰 S0880513080009
国家旅游局预测,随着夏季结束,金秋旅游旺季开始,国民旅游消费需求将在2013年国庆节黄金周集中释放。国家旅游局局长邵琪伟22日介绍说,入夏以来,全国大部分地区酷暑和洪涝灾害不断,暑期旅游需求相对受阻,其中一部分旅游消费将在国庆假期集中释放。
目前消费者对国庆节黄金周的关注度和旅游意愿均保持在较高的水平。据中国旅游研究院预测,国庆节黄金周旅游接待可超过4.3亿人次,较去年同期增长18%左右;旅游收入可达2200亿元人民币,比去年同期增长20%左右。
2013 年中秋节出游数据受一正一负因素影响:1.2012 年中秋与国庆长假相连(9 月 30 日为中秋节),2012 年中秋出游率高。2013年中秋与国庆并不相连,国人的更多出游需求可能移至国庆,2013 年中秋出游率低。该因素导致 2013 年全国中秋客流的同比增速偏低。
2.2013年 10月 1日旅游法正式实施,草根调研表明同样线路国庆价格较国庆前(如中秋节)普遍上涨 30%,国庆的短途出游会转移至中秋节。该因素导致 2013年中秋客流的同比增速偏高。
主要省市中秋客流增速与端午基本一致
短线旅游领跑中秋旅游市场。天津、湖北等地推出中秋旅游线路受到热捧;重点旅游城市节前公布旅游投诉受理方式和渠道;携程、途牛等在线旅游企业首获评5A旅行社;中档酒店将迎来黄金发展期;携程和去哪儿网开展CPC模式合作;澳洲航空公司加强与中国政府间联系。
中秋旅游市场景气维持。已公布数据的三省中秋客流增速与端午同步,增长均较五一加快。其中,陕西中秋客流同比增长 18.9%,相比端午 20.1%的增速基本持平;旅游收入同比增长 23.5%,与端午 24.2%的增速相近。山东中秋客流同比增长 12.7%,相比端午 14.9%的增速基本持平;旅游收入同比增长 16.3%,与端午 18%的增速相近。
2013年中秋,部分景区客流增长较端午加快,部分景区持平或放缓。其中,黄山、南山、芜湖方特和苏州 4A以上景区客流增长加快;华山客流增速与端午持平;九华山、天柱山等景区客流增长放缓。
整体客流中秋较端午环比下滑
由于中秋节临近国庆,国人的中秋出游需求转移至国庆,导致部分省市和重点景区的中秋客流量低于端午,符合往年经验。
中秋期间四川山东两省客流量低于端午期间,主要由于国庆假期相对较近。安徽贵州湖北三省中秋假期的客流量与端午持平或者小幅上升。其中,四川中秋接待游客 1257 万人次,环比端午下降 27%;山东中秋接待 986万人次,环比端午下降 40%;安徽中秋接待游客 1077 万人次,环比端午上升 12%;贵州和湖北分别接待游客 516/786万人次,均环比端午上升 2%。
八大重点旅游城市中,除乐山和重庆中秋接待游客高于端午,西安石家庄与端午持平,其余城市的中秋客流接待量低于端午,与省份数据一致。其中,苏州 4A 级以上景区中秋期间接待游客数量 170 万人次,较端午节增长 20%;峨乐景区中秋接待游客 6.13万人次,较端午下滑约 24%;黄山风景区中秋接待游客 4.5 万人次,较端午节增长约 18%,表明禽流感对黄山旅游的负面影响已逐步消除。
国庆市场景气仍高,行业增持评级
中秋旅游市场景气度依然保持,市场担忧的《旅游法》十一施行将转移客流暂未体现。《旅游法》即将于 10 月 1日施行,根据我们草根调研,同一线路国庆价格较中秋上涨约 3成。但从上述中秋客流增速与端午的对比看,国庆客流并未如市场担忧的提前至中秋进行出游和消费。主要的原因1.中秋多为短途,国庆长途游需求不受影响;2.国庆长途和出境游价格敏感度不高。
旅行社行业整合或启动,经营规范的旅行社将获主动权。相比自由行,旅游团仍具备便利、价格实惠等优势,仍具备发展空间。《旅游法》使各旅行社在同一合理价格区间内竞争,关注点将转移到服务、规模和经营策略上,规范经营、具备创新能力的大型旅行社具备先发优势。
尽管旅游产品价格上涨,但由于长假期间长途和出境游的价格敏感度不高,《旅游法》实施后整体客流增速将维持目前的水平,我们预计国庆旅游市场依然维持较高的景气。
《旅游法》影响部分线路价格合理上涨,短期部分压制消费需求,长期刺激出游需求释放,区域影响差异,部分境外旅游需求或转向境内。境外线路以购物为主的东南亚、韩国旅游价格上涨幅度较大,预计在30%以上(国庆后与9月份相比),或使得部分境外旅游需求转向境内。
2013 年中秋主要省份和旅游城市客流增速与端午相比持平,部分景区增速加快。整体客流表现平稳,表明《旅游法》并未导致国庆客流转移到中秋,客流增速继续维持端午以来的较高景气水平,行业增持。
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