美国消费者信心缓慢复苏，零售类股优先受惠，而列在民众采购清单选项之一的苹果产品也可望接棒演出。

　　文/林筠骐 
　　不同于象征不吉利的黑色星期五(指十三日星期五)，在感恩节(十一月的第四个星期四)后的第一个购物日，也称为黑色星期五。由于美国人习惯上从这日开始进行圣诞节的大采购，店家也会推出各种优惠，因传统上店家用红色墨水代表赤字，获利则是用黑色墨水，故得其名。

　　消费者信心恢复

　　衡量美国消费力之一的密西根消费者信心指数，可以反应消费者对目前及往后的经济环境及消费支出的看法。消费者信心指数上扬，代表消费者有较强烈的消费欲望，反之，则消费意愿不强。在正常的景气扩张期间，此指数大约落在80-100之间，十一月公布之数字为82.7，小幅上扬，加计十月份的资料，已经连续两个月在80以上。此指数一直以来和美股也有着高度的相关，黑色星期五更是市场焦点所在。

　　也因此，黑色星期五的销售表现如何，一直是分析师关注的焦点，上周五美股提前收盘，道琼指数收在13009.61点，大涨172.72点，涨幅为1.35%，当周一周涨幅则为3.3%。

　　根据市调研究机构comScore数据显示，黑色星期五当天网络销售金额首破十亿美元，网络销售年增至少22%，去年同日为8.16亿美元。虽然网购在美国消费者支出中占比不到10%，但其增长的速度远超过传统零售模式，在预期今年黑色星期五整体零售额年减1.8%的同时，网购却逆势成长。

　　iPad购物渐成趋势

　　而在IBM发布的报告中，有个值得研究的现象，在网络购物的载具中，行动设备占了16.3%，其中智能型手机占58.6，平板计算机占41.4%，而在透过平板计算机购物的销售额中，来自苹果的iPad高达88.3%，由此可见消费者乐于透过iPad购物。

　　苹果公司在今年十一月二十三日星期五当天就公布了商品促销讯息，主要产品的打折幅度为4%—10.6%，苹果店内人潮涌现。最受欢迎的产品当属新推出的iPad mini，以及iPad2平板计算机、Macbook Air/Pro笔记型计算机。不过，由于本来需求就旺盛，所以iPad mini、iPhone手机并没有进行促销打折。

　　苹果的股价自从在九月十九日盘中写下705美元新高之后，开始走低，十一月十五日跌到525美元，跌幅达25.5%，彷佛坠入悬崖般，一路向下。但从黑色星期五的销售情况看起来，苹果产品依旧吸引消费者的目光，可望创下佳绩。再加上iPad mini即将在中国内地开卖，登陆中国市场的销售成绩也格外令人瞩目。

　　美国富国银行(Wells Fargo)的分析师以2013年对苹果财测EPS50.30美元，乘以平均的本益比十四倍来看，认为苹果的股价被低估。

　　2012年接近尾声，这一年来，库克执掌的苹果，带给大家的失望多过于惊喜。值此销售旺季同时，苹果仍不忘对三星的六项产品提出侵权的诉讼，含括了三星销售最佳的Galaxy NoteΠ。三星与苹果的侵权官司大戏，相信在2013年继续上演。