11月以来，传媒板块随大盘下跌，截至上周末，申万传媒指数下跌5.19%，同期沪深300指数下跌2.76%，板块跑输大盘1.88个百分点。不过，业内人士认为，“十八大”重点提出“扎实推进社会主义文化强国建设”，政策保护及市场化已是文化产业发展趋势所在，而且，近期广告营销、影视等子行业不断有好消息传来，文化传媒板块后期值得关注。

　　广告营销：业绩确定性强据报道，2013年中央电视台黄金资源广告招标总额稳中有升，达158.81亿元，略超市场预期的153-155亿元，比去年增加16.24亿元，增长11.39%。中信证券表示，由于央视广告行业招标会在一定程度上反映宏观经济走势和广告行业的方向，被视为中国经济发展的风向标之一，2013年招标总额同比增速虽然略低于去年的12.5%，但鉴于2012年前三季度GDP增速在8%以下，高于10%的招标额增速已经表明广告主对于宏观经济相对乐观情绪。国泰君安也表示，此次央视黄金广告招标预售情况维持了两位数增长，显示出2013年广告增长态势依然强劲。

　　事实上，从今年三季报来看，广告营销行业也是文化传媒行业中业绩最好的子行业。根据长江证券以35家公司作为行业集合进行统计，今年前三季度，文化传媒行业营业收入及归属母公司股东净利润同比分别增长16.99%和17.61%，其中营销服务行业一枝独秀，归属母公司股东净利润同比及环比增长分别达到84.72%和27.16%。

　　从近期消息来看，不仅仅是央视广告招标额保持增长，从已经结束的湖南卫视、浙江卫视和安徽卫视等2013年广告招标会数据来看，重点卫视的黄金资源仍是各大广告主争夺的重点资源。例如浙江卫视2013年黄金资源平均溢价率达到89%，最终中标额同比增长80.8%。

　　业内人士认为，广告回暖确认，龙头公司凭借高质量客户和媒体溢价能力获得超额增速；稳定的内生成长能力和外延扩张能力，构成了对重点公司业绩的稳定支撑，行业具备持续投资价值。而蓝色光标、省广股份等公司有望利用先行上市的资金优势，通过并购等方式进入先发身位，赢得更大市场份额。

　　影视动漫：依靠政策扶持近日，中影、华谊、博纳、星美、光线等五大发行方联合要求将贺岁片分账比例从43%提升至45%，院线回应则不愿买单。而对于身处“票房分成争夺战”中的双方来说，国家电影事业发展专项资金管理委员会近日出台的四项文件，无疑是一颗强力定心丸。

　　中投证券表示，鉴于《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》，高新技术格式国产电影制作方将获得票房0.7%-4%的补贴，电影制作方的创作积极性将得到激发，高新技术格式影片（3D和IMAX）数量将显著提升；而鉴于《关于“对新建影院实行先征后返政策”的补充通知》等三项文件，影院方将至少享受50％-100%的电影专项资金返还，相当于国产片票房的2.5%-5%，各地影院对国产片的放映热情将回升，国产片票房占比有望迅速回升至45%以上。未来制片方分账比例提升2%是大概率事件。

　　业内人士认为，从三季报来看，影视动漫板块依然维持较高增速，表现出行业景气度持续在高位，预计影视行业全年业绩增速预计将保持在30%以上，商业模式独特且稳定的公司具备较强的抗风险能力，建议关注华谊兄弟、光线传媒等。