11月14日，中国电商公司唯品会 (NYSE:VIPS)发布2012财年第三季度财报，按美国通用会计准则（GAAP）亏损为150万美元，亏损率为0.9%；按非美国通用会计准则(Non-GAAP)，唯品会已经获得净利润64万美元，净利率达0.4%。在国内各大电商仍陷入“烧钱”、“亏损”时，唯品会在成立三年多、上市半年即跨过了盈利线。

　　据唯品会透露，这主要得益于唯品会上市以来发展势头迅猛，销售规模持续扩大，业绩取得明显突破。在营收取得明显突破的同时，唯品会第三季度的营销支出占营收的比例降至4.7％，低于去年同期的8.7％和今年第二季度的4.9％。

　　唯品会董事长兼CEO沈亚先生表示，“在公司的发展历史上，按非美国通用会计准则，唯品会首次实现了盈利。我们的成功缘于唯品会财务和运营业绩的出色表现，证明我们不仅迅速扩大业务规模，而且不断提高盈利能力。”

　　首席财务官杨东皓表示，“尽管第三季度不是旺季，但不仅收入增长超过预期，毛利率也进一步提高至22.3％，支出占比进一步下降。”

　　据透露，唯品会业绩出色的经验之一在于以用户需求为导向，不断提高用户购物体验，吸引越来越多的消费。据艾瑞网9月13日公布的2012年上半年电商网站月均重复购买率榜单数据，唯品会以高达82.41%的月均复购率领跑整个电商行业，很大程度上推动了唯品会毛利率的提升。

　　根据财报数据显示，2012年第三季度的毛利同比增加了247.8％，从去年同期的1000万美元增到3480万美元；毛利率上升至22.3％，高于去年同期的19％及今年第二季度的21.8％。这除了重复购买率这一直接因素外，主要在于公司规模提升，销售额快速增长，从而使其与品牌供应商之间议价能力增强。

　　近年来国内电商大肆比拼规模和价格，虽然营收规模提上去了，但低利润的零售业本质、初期巨额资金持续投入，使得盈利成为难以企及的奢望。电商鼻祖亚马逊在成立7年后开始盈利，唯品会独辟蹊径，在名牌折扣+限时抢购这个细分市场上，以用户需求为导向，用短短三年多的时间首次实现盈利，成为让人瞩目的行业黑马。