360搜索刚上线就站上“老二”位置，国内搜索巨头百度按捺不住了。8月28日晚间，百度开始反制：用户通过360综合搜索访问新闻、MP3、地图、百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。奇虎360则紧急将360搜索所有默认的百度服务选项撤下。截至发稿，双方战斗依然在持续。

　　受此影响，美国时间8月28日，百度涨幅达3.18%，奇虎360股价则下跌6.22%。“360希望通过实现搜索内容的聚合，进一步争夺用户入口。而百度则是希望保持用户入口的霸主地位。”互联网专家唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示。

　　源起360插足搜索市场

　　这场战争的起源应从360低调推搜索业务开始。8月16日，360旗下综合服务搜索悄然上线。尽管低调，但战绩却很彪悍。Hitwise统计数据显示，截至8月20日，360综合搜索访问量份额达8.97%，位居网页搜索第二位。

　　不过，网络广泛流传的说法是：360搜索凭借360安全卫士、浏览器等客户端软件的强势导流能力和360网址导航对默认搜索引擎“云修改”，在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额。

　　在此背景下，百度则遭遇重大损失。在360综合搜索推出的一周内，奇虎股价涨幅高达24.5%，百度股价则大幅下跌。

　　正略钧策管理咨询合伙人、副总裁刘峰认为，百度率先出招可以视为是一种防御。但此次的战争也不排除是360为搜索而谋划的营销手段，“奇虎３６０ CEO周鸿祎是事件营销的高手”。

　　昨日下午，360还特别举办说明会，但究其声明内容，与其说是对事件的回应，不如说是对360搜索的一次推介。

　　周鸿祎的搜索情结

　　那么，360为何要涉足搜索市场？

　　对此，周鸿祎表示，由于谷歌退出中国市场，国内搜索成了巨头垄断的市场，引起广告主与用户的不满，而惟一解决的方法就是市场竞争。

　　“周鸿祎以前就做过搜索，但并不理想，熟悉的人都说他一直在等一个合适的机会，再战搜索引擎。”刘峰表示。

　　唐欣也认为，360推搜索是经过长期酝酿后的战略举措。之前360主要通过客户端来获得用户流量，但这种方式的黏性不是很大。

　　刘峰表示，从目前互联网三大巨头腾讯、百度、阿里巴巴的业务格局看，腾讯主要是网状结构的社交媒体，阿里巴巴则是线上结构，拥有完整产业链，这两者的业务模式很难突破，而百度代表的搜索入口是相对好切入的市场。“从盈利模式上看，360也需要一个明确的商业模式，虽然其杀毒软件、浏览器已占据很大的市场份额，但盈利模式并不清晰。”

　　格局如何

　　对于360综合搜索平台的模式，业界看法不一。

　　投资公司Paragon Capita基金经理凯文·珀拉克表示，“投资人已认识到，随着时间的推移，百度的底线最终会因奇虎360的加入竞争，而受到显著负面影响。奇虎360的搜索引擎可能很快将会蚕食百度的市场份额。”

　　也有观点认为，周鸿祎不见得有优势，360的流量主要来自浏览器，用户会按照习惯直接输入搜索引擎域名，比如百度，而不是360推荐的搜索引擎。

　　唐欣认为，360通过搜索内容聚合方式来进行竞争，不失为一种巧妙的在前端获取用户的方式。如果百度任其发展，未来确实有可能成为搜索市场的重量级选手。“不过，这种模式之前也有产品采用过，但并未形成太大的影响，原因还在于缺乏独有的搜索内容。但360的优势在于客户端在流量导入方面的强大实力。这也是百度对这个对手特别重视的原因。”唐欣表示，双方未来还会有各种各样的战术出现，现在谈前景还为时尚早。

　　易观国际分析师董旭则指出，百度优势在于品牌、用户习惯和多年磨练的营销体系（包括产品和人才）。360优势在于客户端产品所拥有的用户流量及通过“占领道德制高点”的方式所获得的支持。想要撼动百度的市场地位不是一天两天能做到的。

　　【微看台】

　　@李开复（创新工场董事长兼首席执行官）：问：百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户。

　　@付亮（电信行业资深分析师）：百度和360的战争，才开始玩，监管机构不介入的好，市场自会选择。

　　@阿拉木斯（中国电子商务协会政策法律委员会副主任）：一般情况下，企业的竞争行为如果越界，其中一方或第三方相关者可以拿起法律武器维权，这样才是正常的市场经济秩序和社会秩序。只有在法律维权无法实现或者明显来不及，并且公共利益受到侵害的情况下，政府才有临时干预的必要。但一定是最小程度的干预，而不是大包大揽。