中国B2B电子商务平台运营商环球市场（Global Market Group Limited）将于近期在纳斯达克上市，股票代码“GMC”。公司计划以11美元—13美元的价格发行280万股ADS（美国存托股票），募集资金大约3400万美元。

　　2个月前，环球市场曾计划以相同价格区间发行1100万股ADS，但由于“市场条件不是太理想”，而将发行计划搁置。

　　在这次发行计划中，环球市场计划募集的资金总量较此前的1.32亿美元减少了大约75%，公司对应的整体估值也由6.26亿美元降低到4.7亿美元。上市地点也由此前的纽交所改成了纳斯达克。此外，主承销商也从德意志银行和Piper Jaffray变为罗仕证券。这些非常之举，似乎预示着环球市场的上市，将不会再现此前360等中国概念股上市时的风光，或成为近期最为“低调”的互联网上市公司。

　　2006年,环球市场获得九城数码关贸500万美元的投资，开始打造国际贸易一战式平台。尽管起步不晚，但在阿里巴巴、环球资源等B2B上市公司的“强光”之下，环球市场的知名度的确不高。环球市场的跨国B2B生意与阿里巴巴的大集市模式不同，阿里巴巴服务所有大小客户，而环球市场则只服务高端供应商与高端买家，目标用户定位为“10万多家中国优质制造商”，为其提供包括网络营销、展会营销和买家匹配等服务。

　　分析人士指出，对于环球市场来说，付费用户数量的增长直接关系到营收增长。不过，它目前所面临的挑战并不来自于是否吸引更多客户，而在于更棘手的电商模式问题。一方面，单纯的B2B信息发布平台吸引力越来越弱，诸多B2B已纷纷提供物流、支付等更多服务，走产业链整合之路；另一方面，跨国B2C电商的兴起，直接缩短外贸交易漫长的流程，将中国制造商的产品送到外国消费者手中，绕过中间商层层盘剥，这种模式颠覆对跨国B2B来说无异于革命。在两方面压力下，环球市场面临挑战不可谓不严峻。

　　在此情况下，环球市场从2010年开始尝试从单纯B2B信息发布平台，向在线直销平台转型，主打M2C（Manufacturers to Consumer，生产厂家对消费者）模式，提供从中国制造企业到海外终端消费者的“一站式在线交易”服务。M2C的优势在于价格，货物销售完毕后，环球市场会从销售额上收取7%-13%的佣金；劣势在于销货风险，必须考虑产品滞销，库存如何在当地消化等问题。从B2B到M2C，环球市场商业模式向“线下”的转型能否成功，能在多大程度上得到国际投资者的认可，目前还是一个问号。