| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年08月13日 07:38 |
作者： |
彭春来 |
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□ 本报记者 彭春来
昨日股市在不到半个月内再次大跌,使投资者感受到了市场的残酷。避免股市暴涨暴跌是监管层常抓不懈的目标，要想做到这一点，培育长期投资者是一个重要举措，而要培育长期投资者，市场上就必须有一批值得长期投资的公司。从这一点上看，上市公司加强品牌建设、打造百年老店是稳定市场的重要抓手。
品牌建设到底有多重要？可口可乐公司总裁曾经的一段表述或许可以说明点问题：即使公司在一夜间被大火吞没,第二天仍会有众多大银行争着为其贷款，凭着“可口可乐”的牌子完全可以迅速重建。
而国内企业在缺乏知名自主品牌上也吃亏不少。同样质量的产品，售价往往远低于国外知名品牌，而很多的生产企业则成为国外知名品牌的一个加工车间，处于产业链的末端，只能分得巨额总利润的一个零头。
打品牌的重要性由此可见。而上市公司的品牌建设则有着更进一步的意义。
培育长期投资者是我国证券市场长期稳定发展的重要举措，但众多的投资者并非不希望做长期投资，而是市场上可作为长期投资的公司实在太少了。像可口可乐公司那样能给投资者带来长期稳定收益的百年品牌老店，A股市场上没有几家，仅有的几家也因为众多投资者的争先介入，股价已处于高位，更多的投资者只能以价差而不是通过分红来获取投资收益。
而从上市公司角度来看，不少公司都是急功近利，只注重短期的财务报表好看，很少有长期的切实可行的发展规划，不注重打造长期品牌。只要业绩不行了，马上就考虑卖壳重组，有不少上市公司把重组当家常便饭。我国的证券市场只有不到20年的历史，这期间就有很多上市公司更名，甚至有的几易其名，一些当年的知名品牌企业陆续从市场中消失。对于绩差的上市公司，重组是一件好事。但从另一个角度来看，重组往往意味着原有品牌的流失，企业从兴盛到衰退再到重组的过程中，由于信息的不对称，普通投资者往往会遭受损失，而一些知道内幕的人则利用炒作获利。如此做法，不利于上市公司长期品牌的培育,助长了市场的投机风气。
可喜的是，现在许多上市公司已经看到了这点,在下大力气打造自己的品牌。在近日青岛举行的第三届中国品牌节上记者看到，中国企业已经开始加大品牌建设的力度，上市公司更是走在了前列，青岛海尔、海信、青岛啤酒、青岛双星等一大批当地上市公司在品牌建设方面已经有了很大的成果，在打造公司名片的同时也让投资者能有稳定的收益。如果有更多的上市公司能做到这一点，证券市场能有更多“大火烧不毁”的百年老店出现，何愁引不来长期投资者？
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